導(dǎo)讀：一年來，雅虎旗下娛樂網(wǎng)站OMG獲得的關(guān)注超過了其他任何一家娛樂網(wǎng)站，而OMG的成功也表明，網(wǎng)站要獲得成功，未必要依靠第一手的信息和獨(dú)家報(bào)道。
OMG借門戶獲取流量
對(duì)于處于困境中的雅虎而言，OMG一項(xiàng)目是難得的成就。此前，雅虎已經(jīng)展開了大規(guī)模裁員，并且陸續(xù)關(guān)閉了一些業(yè)務(wù)。盡管雅虎CEO卡羅爾·巴茨(Carol Bartz)在6月的股東大會(huì)上表示，雅虎主頁上的娛樂內(nèi)容過多，但雅虎傳媒業(yè)務(wù)主管吉米·皮塔諾(Jimmy Pitaro)卻稱，巴茨是雅虎傳媒業(yè)務(wù)的堅(jiān)定支持者。
OMG的文章主要來自于《走進(jìn)好萊塢》(Access Hollywood)和美聯(lián)社。由于被安排在了雅虎主頁的顯要位置，因此OMG每個(gè)月都能借此獲得大量流量。這就使得這一成立僅2年的網(wǎng)站一舉超過People和TMZ以及PerezHilton，成為全美第一大娛樂新聞網(wǎng)站。People和TMZ均隸屬于時(shí)代華納。
根據(jù)美國互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)comScore最近發(fā)布的數(shù)據(jù)，OMG五月的獨(dú)立訪客為2060萬，同比增長65%，TMZ和People分別位居第二和第三位，但二者相加也不及OMG。
OMG的大部分流量都來自于雅虎主頁，這也成為OMG的一個(gè)獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。盡管用戶平均每次訪問OMG時(shí)的頁面瀏覽量僅為16頁，是其他所有娛樂新聞網(wǎng)站平均值(29頁)的一半，但其總的頁面瀏覽量仍然位居各大娛樂網(wǎng)站之首。
微軟跟風(fēng)推Wonderwall
OMG的成功也引發(fā)了其他大型傳媒企業(yè)的注意。今年2月，微軟與好萊塢制片公司BermanBraun合作推出了Wonderwall，并且采用了與OMG類似的戰(zhàn)略——借助微軟MSN網(wǎng)站獲取流量。與OMG一樣，Wonderwall的員工數(shù)也很少，全職員工僅為12名。
BermanBraun老板、前雅虎傳媒業(yè)務(wù)主管勞埃德·布勞恩(Lloyd Braun)說：“我們的流量超過了所有人的預(yù)期�！苯衲�4月，Wonderwall的獨(dú)立訪客達(dá)到900萬，使之超過People，成為僅次于OMG和TMZ的全美第三大娛樂新聞網(wǎng)站。
雖然業(yè)界認(rèn)為，由于依托于門戶，因此OMG和Wonderwall的流量具有誤導(dǎo)性，但OMG卻表示，該網(wǎng)站目前正在逐漸吸引自然流量。但不可否認(rèn)，雅虎的門戶在OMG的崛起過程中的確扮演了至關(guān)重要的作用。
People.com編輯馬克·戈林(Mark Golin)說，盡管娛樂網(wǎng)站可以憑借門戶獲得很多訪客，但這并非長久之計(jì)。他說，雖然People從AOL提供的鏈接中獲益，但大多數(shù)流量還是直接獲得的。戈林說，People有自己的記者，并形成了獨(dú)特的吸引力。就算讀者是從其他地方獲知某條消息的，仍然會(huì)到People.com上來驗(yàn)證該消息是否屬實(shí)。
其實(shí)，依靠門戶獲得流量的方式并不鮮見，2005年11月上線的TMZ最初也是依靠著AOL主頁的流量迅速躥紅的。但是令人驚奇的是，OMG和Wonderwall卻并不看重突發(fā)新聞，而是將注意力放到了奪人眼球的外觀和圖片上，這一點(diǎn)與雜志類似。TMZ主編哈維·萊文(Harvey Levin)認(rèn)為，一個(gè)網(wǎng)站不能總是依靠其他網(wǎng)站來獲得流量。他說，TMZ的記者會(huì)通過各種渠道獲得獨(dú)家信息。
難博廣告主歡心
但娛樂網(wǎng)站的定位卻引發(fā)了廣告主的顧慮。他們擔(dān)心，一旦自己的廣告出現(xiàn)在緋聞旁就會(huì)流失部分客戶。一家保險(xiǎn)公司的廣告總監(jiān)表示，流量不能決定一切，廣告主不希望自己的品牌出現(xiàn)在不相稱的內(nèi)容旁，而很多娛樂網(wǎng)站的內(nèi)容都有點(diǎn)太偏了。
盡管娛樂網(wǎng)站的流量巨大，但收入狀況卻不盡如人意。每當(dāng)投放廣告的頁面被展示了1000次后，廣告主就會(huì)為此付費(fèi)10美元或更多。按照3.21億的頁面瀏覽量計(jì)算，OMG五月的收入約為320萬美元，足以支付5名員工的工資，但相比于整個(gè)雅虎去年6億美元的平均月收入而言，卻少得可憐。
網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞?lì)I(lǐng)域目前已經(jīng)聚集了大批資金實(shí)力雄厚的廠商。除了Wonderwall之外，新聞集團(tuán)也于2月份發(fā)布了娛樂網(wǎng)站DailyFill，但新聞集團(tuán)目前還不準(zhǔn)備利用MySpace來提升DailyFill的流量。
皮塔諾說，雅虎計(jì)劃壓縮成本，同時(shí)將注意力集中在一些用戶感興趣的博客和視頻上。通過搜索關(guān)鍵詞來看，最受歡迎的內(nèi)容都與明星的有關(guān)。皮塔諾表示，即使對(duì)手模仿OMG的方式，也沒什么可怕的。他說：“我們?cè)敢饪吹狡渌髽I(yè)也對(duì)該領(lǐng)域進(jìn)行投入，因?yàn)檫@樣一來，我們就可以共同創(chuàng)造聲勢(shì)，并引發(fā)人們的興趣。希望我們都能獲得增長�！�
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