三分之二的美國人使用谷歌(Google)查找信息，從土豚芳香劑到合子分裂，無所不包。當(dāng)該公司今天公布財(cái)報(bào)時(shí)，尋找經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇跡象的投資者應(yīng)該留意了。就貨比三家的購物者和競(jìng)相吸引前者注意力的廣告商而言，只要他們的活動(dòng)有任何上升跡象，谷歌的自動(dòng)化系統(tǒng)立即就能反映出來。
在線廣告市場(chǎng)的核心增長(zhǎng)率依然保持為正——在經(jīng)濟(jì)低迷期間，谷歌從未出現(xiàn)同比下降的局面。分析師預(yù)計(jì)，第三季度谷歌的凈營收增長(zhǎng)速度將保持在上一季度的4.5%左右。
雖然谷歌沒有給出業(yè)績(jī)指導(dǎo)，關(guān)于業(yè)務(wù)狀況的說明也少得可憐，但公司的情緒已變得越發(fā)樂觀。公司已開始再次招聘，首席執(zhí)行官埃里克·施密特(Eric Schmidt)也已表示，歐洲市場(chǎng)的復(fù)蘇快于預(yù)期。
對(duì)于谷歌業(yè)績(jī)的評(píng)估，關(guān)鍵是看付費(fèi)點(diǎn)擊量的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)。這一指標(biāo)的下滑速度已經(jīng)從2007年年初的50%下滑到今年第二季度的15%。市場(chǎng)還有擴(kuò)展空間——谷歌在美國在線廣告市場(chǎng)的份額還不到50%，而它在英國占據(jù)了60%。但如果在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇之時(shí)付費(fèi)點(diǎn)擊業(yè)務(wù)不能再次加速增長(zhǎng)，那將表明這塊業(yè)務(wù)即將進(jìn)入成熟期了。
但我們能從谷歌業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)中推測(cè)出的也只有這些而已。谷歌在搜索領(lǐng)域曾經(jīng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雅虎(Yahoo)將于下周二公布財(cái)報(bào)。但是，相比谷歌的拍賣模式，雅虎的展示廣告模式需要更多的規(guī)劃和人力資源投入，因此在新的一年到來之前，雅虎業(yè)績(jī)復(fù)蘇的證據(jù)可能不會(huì)很明顯。即便是谷歌也不能預(yù)測(cè)未來。
Lex專欄是由FT評(píng)論家聯(lián)合撰寫的短評(píng)，對(duì)全球經(jīng)濟(jì)與商業(yè)進(jìn)行精辟分析。
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