據(jù)國外媒體報道，面對著絕大多數(shù)用戶從不點擊網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)實，Google周一將向美國和英國的大型廣告商推出一款名為Campaign Insights的系統(tǒng)，該系統(tǒng)能夠讓廣告商了解到自己的顯示廣告運行情況。
為打造自己的品牌廣告業(yè)務(wù)，Google正在利用其來自搜索和網(wǎng)絡(luò)流量的海量數(shù)據(jù)，來檢驗品牌廣告的效用。在過去的一年當(dāng)中，Google的Campaign Insights系統(tǒng)一直處于測試之中，測試者包括了貝寶（PayPal）和電子商務(wù)軟件開發(fā)商Simplexity等。Google的最終目的，是把Campaign Insights系統(tǒng)打造成與網(wǎng)絡(luò)分析服務(wù)Google Analytics一樣的服務(wù)，免費提供給所有的顯示廣告商。
Google希望借助著Campaign Insights，使該公司在品牌廣告市場取得像在搜索廣告市場一樣的輝煌。去年9月，Google重新發(fā)布了DoubleClick的顯示廣告交易系統(tǒng)，希望借此對雅虎的Right Media和微軟的AdECN發(fā)起沖擊。
盡管目前Google統(tǒng)治著全球搜索廣告市場，但在顯示廣告市場卻鮮有作為。市場調(diào)研公司eMarketer預(yù)計，2009年美國搜索廣告市場規(guī)模將達(dá)到120億美元，而顯示廣告市場規(guī)模僅為47億美元。
測量尺度
通過Campaign Insights，Google就能夠從廣告商處獲得數(shù)據(jù)，來決定向哪些用戶在何時顯示廣告。然后，Google再拿這些數(shù)據(jù)與網(wǎng)絡(luò)搜索和使用計算機(jī)Google Toolbar獲取的數(shù)據(jù)進(jìn)行比較。
推出Campaign Insight，意味著將能夠解決顯示廣告中存在的兩個問題。首先，點擊并不是充分的測量尺度�；ヂ�(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測機(jī)構(gòu)comScore提供的數(shù)據(jù)顯示，8%的網(wǎng)絡(luò)用戶占據(jù)了85%的網(wǎng)絡(luò)廣告點擊量。數(shù)字廣告公司360i的首席執(zhí)行官布賴恩·韋納(Bryan Wiener)表示，“大家一致認(rèn)為，點擊是顯示廣告中一種錯誤的測量方式，但正確的測量方式目前還未出現(xiàn)。”
其次，搜索趨向獲得絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)活動的認(rèn)可。因為在訪問網(wǎng)站或購買物品時，用戶的最后活動將可能是進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)搜索。Google當(dāng)之無愧的是這一認(rèn)可的最大接受方。這正是因為這樣，一些市場觀察認(rèn)為廣告商在搜索廣告商進(jìn)行了過度投資，而對顯示廣告投入的太少。Google產(chǎn)品管理總監(jiān)布拉德·本德爾(Brad Bender)表示，“Campaign Insights應(yīng)當(dāng)有助于廣告商在搜索和顯示廣告中做出平衡，這將有助于他們更好的理解顯示廣告戰(zhàn)役產(chǎn)生的影響�！�
Campaign Insights的推出，還將有助于說服廣告商在Google的內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)上投放顯示廣告。Google的內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)包括了視頻網(wǎng)站YouTube和數(shù)以萬計的第三方網(wǎng)站。 |
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