網(wǎng)模產(chǎn)生及存在的最大價(jià)值，就是為了吸引更多的消費(fèi)者關(guān)注網(wǎng)絡(luò)購物，從而增加網(wǎng)店商品的銷量。
一家著名的女裝品牌近年來進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)市場銷售，該公司負(fù)責(zé)人表示，隨著網(wǎng)絡(luò)市場競爭越來越激烈，在網(wǎng)上展示純產(chǎn)品的照片已經(jīng)無法適應(yīng)消費(fèi)者的需求。
“網(wǎng)點(diǎn)與實(shí)體店不同，面對虛擬的購物環(huán)境，無法試穿服裝的消費(fèi)者，只能憑借模特穿著衣服的樣子來揣摩自己的感覺。這就需要網(wǎng)模把服裝的特點(diǎn)和細(xì)節(jié)，如腰身、肩位、胸部、臀圍等盡可能體現(xiàn)出來。”為此，公司會(huì)根據(jù)不同服裝的風(fēng)格，選擇具有不同特質(zhì)的女孩擔(dān)當(dāng)網(wǎng)模，而對于表現(xiàn)突出的模特使用也相對固定，即一個(gè)品牌、一個(gè)系列的服裝只使用一個(gè)模特。
另一家品牌公司的老總也表示，網(wǎng)店經(jīng)營服裝，最重要的是通過模特表現(xiàn)出服裝的魅力和細(xì)節(jié)。選擇網(wǎng)上購衣的消費(fèi)者不能親自感受服裝的風(fēng)格和特性，而具有表現(xiàn)力的模特，則可以通過照片把一套服裝的內(nèi)涵展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。他們對模特的要求很高，如身高要超過１６５厘米，長相要標(biāo)致，身材要有曲線，且要符合網(wǎng)店和服裝的整體風(fēng)格氣質(zhì)。“網(wǎng)模必須能夠很好地理解我的意圖和想法，通過她的肢體語言把服裝的魅力定格在照片中�！睋�(jù)了解，這家主營女裝的網(wǎng)店，因服裝質(zhì)量有保障，送貨服務(wù)周到細(xì)致，開業(yè)才半年，已聚集了不少人氣。
采訪中，網(wǎng)絡(luò)模特們告訴記者，一些網(wǎng)點(diǎn)根據(jù)產(chǎn)品的不同，更注重網(wǎng)模某一部位的優(yōu)勢。如銷售帽子的喜歡尋找頭發(fā)漂亮的女孩，賣鞋的肯定要關(guān)注腳部皮膚和體型，賣化妝品的最注重面部和手部。電單車、自行車產(chǎn)品也有找網(wǎng)模拍攝的，他們不僅注重網(wǎng)模的身材，尤為挑剔網(wǎng)模的腿部是否修長。此外，一些網(wǎng)店還根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)來選擇或成熟型、或可愛型、或斯文型的女孩做網(wǎng)模。
【網(wǎng)模小史】
網(wǎng)模全稱為網(wǎng)拍模特，行內(nèi)多數(shù)人認(rèn)為，網(wǎng)模興起于２００３年，真正為公眾所知曉并日漸火熱則開始于２００６年。聘請網(wǎng)模的網(wǎng)店產(chǎn)品最初主要集中在服裝、鞋帽等方面，后來擴(kuò)展至手表、化妝品及手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品。與Ｔ臺(tái)模特不同，不同的網(wǎng)店產(chǎn)品對網(wǎng)模的素質(zhì)要求千差萬別，有的追求整體感覺，有的則只注重模特的身體局部。但總體而言，網(wǎng)模沒有固定的群體，且與身材高挑、擅走貓步的Ｔ臺(tái)模特相比，門檻降低，收入也難以相提并論。
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