最近關(guān)于網(wǎng)絡(luò)“灌水雇傭軍”操作輿論的新聞引人關(guān)注，一些“網(wǎng)絡(luò)營銷公司”制造虛假的網(wǎng)絡(luò)輿論，從而可以針對特定的實體甚至個體進行短時間內(nèi)密集的惡意傷害。
尤其令人驚訝的是，不管是從學(xué)術(shù)研究角度還是“網(wǎng)絡(luò)營銷公司”所謂業(yè)內(nèi)角度看，互聯(lián)網(wǎng)上的所謂熱點問題，竟然有半數(shù)甚至更多，是出于特定商業(yè)目的由這些“營銷公司”炮制。這些公司可以動用的網(wǎng)絡(luò)寫手，俗稱“水軍”，人數(shù)多時可達10萬之眾，對于特定事件，能夠在一夜之內(nèi)形成“山雨欲來風(fēng)滿樓”的輿論壓力。很多知名企業(yè)，因為對手的惡意攻擊遭到了重大的經(jīng)濟損失。
這些網(wǎng)絡(luò)輿情里魚龍混雜，半假半真，實在難以甄別。而且，甄別出來也可能無濟于事，因為對個人或者實體的名譽傷害已經(jīng)難以挽回。如果這種事情愈演愈烈，由少部分不法或者不良分子掌握了輿情，可以實現(xiàn)定點增益定點打擊，那么網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督平臺的可信度將大打折扣。網(wǎng)絡(luò)“水軍”不僅聲勢浩大，而且“水軍”的“將領(lǐng)們”手上掌握了關(guān)鍵論壇的若干版主職位。如此下去，結(jié)果不堪設(shè)想。
事實上，對網(wǎng)絡(luò)中訪問量不同的增長模式國內(nèi)外早有研究。如惠普實驗室，對如何檢測可能的“群體欺騙行為”有較深研究。有學(xué)者也提到真實輿論和人造假輿論之間存在某種“傳播模式上”或“時間統(tǒng)計上”的差異。
但遺憾的是，從當前研究現(xiàn)狀來看，學(xué)術(shù)研究的結(jié)果似乎只是隔靴搔癢。兩年前我曾經(jīng)和國外同行以波蘭幾個大型社交網(wǎng)站和論壇為藍本做網(wǎng)絡(luò)輿情傳播的研究，結(jié)果很不理想。因為事先的監(jiān)測預(yù)警非常困難，檢測方法和惡意行為，似乎總是“道高一尺，魔高一丈”。
從學(xué)術(shù)上對此進行研究固然有望貢獻力量，但是學(xué)術(shù)研究對具體社會問題具有相當?shù)臏笮�，有時候甚至可以說是蒼白孱弱。
這就需要政府的相關(guān)部門從立法的高度，向“水軍”開戰(zhàn)。遺憾的是，我國對這一問題沒有明晰的法律和法規(guī)，也沒有明確的部門專門負責(zé)相關(guān)問題的處理。政府相關(guān)部門應(yīng)當充分重視這個問題，開展有關(guān)政策法規(guī)制定的前期研究，以及如何利用當前法律法規(guī)對該問題進行干預(yù)的探索和嘗試。同時，政策法規(guī)的形成，既應(yīng)當具備足夠的懲戒力度和易執(zhí)行性，但又要避免可能干涉到公民自由發(fā)表言論的權(quán)利。
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