12月1日凌晨消息，從今日凌晨0零起，百度沿用8年并為其帶來絕大部分收入的廣告系統(tǒng)"競價排名"開始成為歷史，耗費巨資的鳳巢系統(tǒng)全面替換競價排名。
如果你試用鳳巢系統(tǒng)，你可能會發(fā)現(xiàn)，感覺鳳巢和競價排名并沒有多大的不同--除了右側(cè)的廣告外，搜索結(jié)果的左上測，部分左下側(cè)依然有廣告。百度公司的資料介紹，鳳巢系統(tǒng)(百度搜索推廣專業(yè)版)與競價排名(百度搜索推廣經(jīng)典版)相比，強(qiáng)調(diào)智能匹配，即把網(wǎng)民最需要的廣告作為一種信息呈現(xiàn)出來。
為了做到智能匹配，被百度視為"信息"的廣告，非價格因素(如質(zhì)量得分、相關(guān)度、點擊率等)對其排序位置的權(quán)重大大增加;搜索第一頁廣告的數(shù)量及比重下降(不超過10條及50%);廣告客戶之前的單一的"關(guān)鍵詞組"競價，也變成了包含"推廣計劃"、"推廣單元"、"關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的多個組合"等一整套機(jī)制。
百度推廣首頁
一年前，央視報道了百度競價排名存在的問題。但百度一直認(rèn)為"競價排名"的商業(yè)模式并沒有問題，競價排名被"妖魔化"了，因此決定盡快啟用07年10月已經(jīng)開始研發(fā)的新廣告系統(tǒng)，即代號為鳳巢的百度搜索推廣專業(yè)版。今年4月20日，鳳巢上線，百度開始了廣告系統(tǒng)的切換，半年內(nèi)有70%的客戶已經(jīng)切換到鳳巢，并于今年10月底宣布將從今日起全面切換。
關(guān)于鳳巢切換對百度收入的影響，百度商業(yè)運營副總裁沈浩瑜此前曾表示，短期內(nèi)可能會導(dǎo)致少數(shù)用戶的流失或部分客戶暫緩廣告投放，但他表示，不擔(dān)心這些客戶流失到競爭對手那里，他們最終還會回來。沈浩瑜說，全面切換鳳巢對百度的影響要到12月底才能知曉。外界也可以通過百度的第四季度財報了解到相關(guān)信息。 |
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