12月1日零時(shí)，百度將已推出8年的競(jìng)價(jià)排名系統(tǒng)全面切換為全新“鳳巢”系統(tǒng)，標(biāo)志著百度競(jìng)價(jià)排名歷史的終結(jié)。屆時(shí)百度專(zhuān)業(yè)版鳳巢將接管所有推廣位置，百度競(jìng)價(jià)排名將淡出百度推廣管理平臺(tái)。
百度商業(yè)運(yùn)營(yíng)副總裁沈日告瑜預(yù)計(jì)，百度第四季度營(yíng)收可能下降10％。
一年前的11月17日，百度因競(jìng)價(jià)排名人為干預(yù)搜索結(jié)果被央視曝光而股價(jià)暴跌。而在過(guò)去8年，競(jìng)價(jià)排名曾將百度推上商業(yè)巔峰，上市后營(yíng)收曾創(chuàng)下連續(xù)14個(gè)季度同比翻番的佳績(jī)。但也因其搜索的公正性和商業(yè)道德遭質(zhì)疑，而讓百度一度深陷成立以來(lái)的最大危機(jī)。
百度關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)系統(tǒng)此前曾備受詬病，因?yàn)槠鋵⑵胀ㄋ阉骱透?jìng)價(jià)排名搜索結(jié)果混在一起。用戶無(wú)法分清普通搜索和競(jìng)價(jià)排名搜索，因此常會(huì)被欺詐廣告所迷惑。百度稱(chēng)，“鳳巢”啟用后，百度的搜索頁(yè)面將出現(xiàn)明顯變化，早先備受詬病的廣告和搜索結(jié)果不分狀況將不復(fù)存在。
沈日告瑜此前曾表示，“鳳巢”會(huì)將所有的競(jìng)價(jià)推廣信息放到右側(cè)，左側(cè)只會(huì)出現(xiàn)幾條贊助商信息。無(wú)疑，讓用戶習(xí)慣并點(diǎn)擊右側(cè)的商業(yè)廣告尚需時(shí)日。一位曾同時(shí)使用競(jìng)價(jià)排名和“鳳巢”的企業(yè)主也表示，雖然沒(méi)有做過(guò)確切統(tǒng)計(jì)，但感覺(jué)與“鳳巢”相比，競(jìng)價(jià)排名帶來(lái)的業(yè)務(wù)量多出一倍。
百度宣布鳳巢系統(tǒng)推出后，百度股價(jià)一度從433美元下探至371美元。12月1日，美股收盤(pán)時(shí)，百度股價(jià)重又回升至438．90。
圍繞“鳳巢”，外界不乏質(zhì)疑，有人認(rèn)為，鳳巢和競(jìng)價(jià)排名的區(qū)別，似是“形式的改變，最大的改變僅是搜索結(jié)果擺放的位置，而不是搜索結(jié)果本身�！睒I(yè)界有分析認(rèn)為，因付費(fèi)點(diǎn)擊的商業(yè)模式?jīng)]有改變，“鳳巢”系統(tǒng)僅是關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)系統(tǒng)的更新版本。最關(guān)鍵的是，“鳳巢”被認(rèn)為并未解決人工干預(yù)搜索結(jié)果、虛假點(diǎn)擊等一系列問(wèn)題。
易觀分析師李智預(yù)計(jì)，最早到今年第四季度，市場(chǎng)才能比較清楚地看到鳳巢對(duì)百度收入的提振效果。
按照百度方面的說(shuō)法，“鳳巢”搜索第一頁(yè)廣告的數(shù)量及比重下降不超過(guò)10條及50％，但在百度搜索“鮮花”，單左側(cè)有10條推廣鏈接，右側(cè)有8條競(jìng)價(jià)信息。同樣搜索“創(chuàng)業(yè)”、“致富”、“賺錢(qián)”等關(guān)鍵詞，左側(cè)也有10條左右推廣鏈接，右側(cè)有8條左右競(jìng)價(jià)信息。而這些，都是百度熱門(mén)的競(jìng)價(jià)詞。
發(fā)布“鳳巢”當(dāng)天，伯恩斯坦研究公司Bernstein Research分析師杰弗里－林賽（Jeffrey Lindsay）將百度評(píng)級(jí)由“跑贏大盤(pán)”調(diào)為“與大盤(pán)持平”，稱(chēng)該公司目前的價(jià)值已與其基本面追平�！辈贿^(guò)，林賽仍將百度目標(biāo)價(jià)由420美元提高到了460美元。
從目前狀況而言，“鳳巢”的推出，未必能使百度一勞永逸，無(wú)論是對(duì)客戶還是對(duì)用戶，百度“鳳巢”仍面臨挑戰(zhàn)。
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