導(dǎo)語：國外媒體今天撰文稱，在快速發(fā)展的中國付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)搜索市場，亞洲最大的網(wǎng)上零售交易平臺(tái)淘寶網(wǎng)有可能在未來與百度和谷歌三分天下。
挑戰(zhàn)百度谷歌
盡管百度在中國的主導(dǎo)地位至今連谷歌也難以撼動(dòng)，剛推出獨(dú)立搜索引擎的淘寶網(wǎng)，卻極有可能打破目前的格局。易觀國際分析師陳壽送就認(rèn)為，在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)市場，淘寶或?qū)⒊蔀樗阉饕孀顝?qiáng)有力的競爭對(duì)手。
瑞信分析師張永恒認(rèn)為：“淘寶網(wǎng)的廣告點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化為實(shí)際購買的概率要遠(yuǎn)大于百度和谷歌，而且淘寶的關(guān)鍵詞競價(jià)普遍低于百度，這兩個(gè)因素都讓淘寶搜索對(duì)在線賣家更具吸引力�！�
張永恒參與撰寫的一份報(bào)告中預(yù)測，到2012年，淘寶在中國付費(fèi)搜索市場的占有率將提升至22%，而百度的份額將下降至36%，谷歌為32%，與目前基本持平(31%)。瑞信估計(jì)今年淘寶付費(fèi)搜索業(yè)務(wù)收入為9.23億元人民幣，占12%的市場份額。
張永恒指出，雖然眼下淘寶的搜索分類只有兩項(xiàng)(寶貝、店鋪)，遠(yuǎn)低于百度和谷歌(后者通常包括新聞、視頻、音樂、圖片等多項(xiàng)分類)，但淘寶提供的卻是市場上最富競爭力的搜索過濾。
淘寶網(wǎng)獨(dú)立搜索引擎(search.taobao.com)近日正式上線，首頁上類似百度和谷歌的簡潔風(fēng)格。雖然其搜索結(jié)果仍只基于淘寶網(wǎng)。不過，分析師普遍預(yù)計(jì)，淘寶不會(huì)局限于此，開放全網(wǎng)搜索是遲早會(huì)邁出的一步。
在中國，百度，谷歌和雅虎等通用型搜索引擎與電子商務(wù)的關(guān)聯(lián)性比預(yù)期要弱，原因是不能解決中國電子商務(wù)市場最根本的問題：交易誠信。
根據(jù)瑞信的研究，國內(nèi)電子商務(wù)公司的流量平均僅有約20.35%來自于搜索引擎。以淘寶為例，僅有6.9%的流量來自于百度，而用戶也僅僅是通過百度搜索進(jìn)入淘寶首頁，而非更細(xì)的分類項(xiàng)目。易觀國際的研究顯示，2008年搜索引擎市場僅有約10-20%收入來自于電子商務(wù)平臺(tái)。
“相關(guān)性”是呈現(xiàn)搜索結(jié)果的關(guān)鍵因素，因而百度和谷歌的搜索在區(qū)分產(chǎn)品質(zhì)量高低和賣家可信度方面幾乎沒有什么效果可言，而以淘寶為代表的電子商務(wù)平臺(tái)卻能提供商家的交易信息和買家評(píng)價(jià)系統(tǒng)。
“怎么找到想買的東西并不是問題，重要的是怎么留住客戶，產(chǎn)生交易，這正是百度缺乏的�！睆堄篮惚硎�。
據(jù)iResearch的數(shù)據(jù)，在購物網(wǎng)站有廣告投放行為的在線商戶比例由2007年的23%增長到2008年的35%，而在搜索引擎上投放廣告的在線商戶比例2008年下降了2%，至15%。
分析師認(rèn)為，在線商戶的廣告投放行為趨勢有利于淘寶，對(duì)百度和谷歌卻不是好消息。
張永恒指出：“百度的確一家獨(dú)大，但還不是壟斷，也并非擁有所有客戶。百度龐大的流量并不能有效轉(zhuǎn)化為交易量，從這個(gè)角度而言，百度雖然已經(jīng)很大，但跟電子商務(wù)的關(guān)聯(lián)仍不夠密切�！�
隨著網(wǎng)上購物的逐漸成熟，越來越多的競爭對(duì)手正在涉足該領(lǐng)域。百度已經(jīng)在大力推廣自己的電子商務(wù)平臺(tái)“有啊”，試圖與淘寶分一杯羹。而淘寶曾于2008年9月宣布屏蔽百度搜索，谷歌以及其他搜索引擎則不受影響。
無所不包的電子商務(wù)平臺(tái)
淘寶推出獨(dú)立搜索引擎并非偶然，F(xiàn)rost & Sullivan咨詢總監(jiān)王建斌指出：“淘寶做事一向很有邏輯：先是搭建購物平臺(tái)，然后推出支付工具(支付寶)，現(xiàn)在又是搜索。很顯然，淘寶想把自己打造成一個(gè)無所不包的電子商務(wù)平臺(tái)�！�
“它們都在試圖進(jìn)入對(duì)方的核心領(lǐng)域。不過，淘寶搜索側(cè)重于商戶，而百度的搜索范圍更為廣泛，幾乎無所不包�！蹦Ω笸ǚ治鰩燀f迪認(rèn)為，未來淘寶在搜索市場的發(fā)展前景仍將主要取決于其搜索技術(shù)和用戶體驗(yàn)。
不過，在王建斌看來，淘寶推出搜索引擎，最重要的目的在于完善淘寶網(wǎng)的交易和銷售體系，而并非與百度和谷歌在搜索領(lǐng)域展開直接競爭。
王建斌預(yù)測，既然淘寶出于利益沖突的原因屏蔽了百度，未來也不排除那些與淘寶有競爭關(guān)系的大型電子商務(wù)平臺(tái)有屏蔽淘寶搜索的可能，這也將成為限制淘寶提升其搜索市場地位的潛在威脅。
他并指出，雖然淘寶網(wǎng)的流量夠大，也有廣告價(jià)值，但網(wǎng)絡(luò)搜索市場的集中度一向很高，未來搜索市場的格局只會(huì)微調(diào)，很難發(fā)生根本改變，“除非產(chǎn)生顛覆性的搜索技術(shù)革命，否則百度仍將一家獨(dú)大”。
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