由北京市廣播電影電視局、北京市懷柔區(qū)人民政府主辦的2010年春季首都電視節(jié)目推介會昨天在懷柔開幕。除了電視臺、電視節(jié)目制作公司等電視圈里的人，還有25家全國主流視頻網(wǎng)站老總參會。這是視頻網(wǎng)站首次以電視節(jié)目購買方的身份集中參與電視節(jié)目交易。
“建立盜版基礎(chǔ)之上所謂的流量、人氣、收入、商業(yè)模式，全都是海市蜃樓，隨隨便便把人家的東西拿過來，如果有一天別人說你是偷我的，把這個東西拿回去的時候，還有什么流量可言呢？”酷6網(wǎng)首席執(zhí)行官李善友的話，道出了視頻網(wǎng)站參加此次推介會的初衷。
國內(nèi)視頻網(wǎng)站自2006年誕生，經(jīng)歷了2007年短暫快速發(fā)展后，從2009年開始陷入侵權(quán)訴訟的泥潭。電視臺認為，視頻網(wǎng)站違法播放節(jié)目已經(jīng)成了電視節(jié)目收視率的最大殺手，因為電視臺每天只能播放兩到三集連續(xù)劇，而視頻網(wǎng)站往往直接把整部劇掛在網(wǎng)上，想要“一次看個夠”的網(wǎng)民自然傾向于選擇網(wǎng)站觀看。與此同時，電視節(jié)目制作公司因為視頻網(wǎng)站的盜播而損失了應(yīng)得的版權(quán)收益。
整個行業(yè)的環(huán)境變化是從去年9月，奧運視頻版權(quán)嚴控以及廣電總局的版權(quán)新規(guī)通知開始，依賴正版化內(nèi)容盈利也因此浮出水面。在土豆網(wǎng)首席執(zhí)行官王微拋出“工業(yè)廢水論”，即盜版視頻帶來的都是沒有商業(yè)價值的垃圾流量的時候，視頻網(wǎng)站紛紛開始轉(zhuǎn)型。與此同時，視頻網(wǎng)站逐漸認識到，“版權(quán)免費午餐”其實損失了廣告收益，因為品牌廣告商十分在乎正版內(nèi)容。“品牌廣告主不敢在盜版視頻上投放貼片廣告。”激動網(wǎng)董事長兼首席執(zhí)行官呂文生說。
而今，視頻網(wǎng)站參加電視劇推介會，愈加表明了其推進正版化戰(zhàn)略的信心。“我們有3億元投在版權(quán)上。去年底我們又跟搜狐聯(lián)合成立了一個千萬美元的基金，推進影視劇的全面正版化�！睋�(jù)李善友介紹，酷6網(wǎng)正版化戰(zhàn)略實施的半個月內(nèi)網(wǎng)站流量驟減，但這之后流量迅速提升，與以前相比增加了兩三倍之多。今年熱播劇90%他們都擁有版權(quán)，除了《蒼穹之昴》、《老大的幸�！�、《鑼鼓巷》等外，還包括翻拍的四大名著。而這次推介會，他們也與多家節(jié)目制作公司達成了合作意向。
面對網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站希望從內(nèi)容源頭上尋求合作的姿態(tài)，節(jié)目制作公司也在積極醞釀聯(lián)姻之策。“新媒體的發(fā)行收益已經(jīng)成為電視節(jié)目制作公司回收成本的一個重要部分�！北本┐任挠耙曋谱饔邢薰纠峡傫R中駿說。
業(yè)內(nèi)人士認為，今后電視節(jié)目制作公司與視頻網(wǎng)站的合作模式除了“一魚二吃”(即同一部劇分別賣給電視臺和視頻網(wǎng)站)外，還有一對一合作方式。據(jù)馬中駿透露，目前他們正在考慮為視頻網(wǎng)站專門制作更適合在這個平臺播出的電視劇�！熬W(wǎng)絡(luò)受眾群與傳統(tǒng)電視觀眾不一樣，因此我們在制作上肯定與針對電視臺的不同。”而導演尤小剛所在的中北影視早在3年前就成立了專門針對網(wǎng)絡(luò)視頻播出的內(nèi)容制作分公司。“今后我們電視節(jié)目制作公司將與視頻網(wǎng)站開展一對一合作，他們根據(jù)自身的訴求來訂貨，我們則量身定做。”尤小剛說。在他看來，過去，電視臺、出品方和網(wǎng)絡(luò)，沒有共同的交集，如今發(fā)生了交集，這個關(guān)系是三贏的關(guān)系，彼此之間不會有太大沖突。
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