昔日因飯否、嘰歪被封而沉寂的微博，如今一掃陰霾，正開啟一個全民微博時代。
繼新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等相繼“標(biāo)配”微博后，4月7日，記者從鳳凰網(wǎng)獲悉，鳳凰網(wǎng)微博也開始邀請內(nèi)測，除提供140字的短信息發(fā)布功能外，還將著力增強(qiáng)微博互動和社交功能。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自去年8月開始內(nèi)測以來，新浪微博用戶量已經(jīng)直逼千萬人次。這一龐大的用戶群觸動了同業(yè)競爭者敏感的神經(jīng)，均紛紛加入微博陣營。
據(jù)記者了解，搜狐微博將于4月11日正式上線。搜狐CEO張朝陽曾在公開場合表示：“微博是一項(xiàng)標(biāo)志性配置，搜狐肯定會做�！彼押⒉⿵�1月底開始內(nèi)測。
騰訊則不惜推翻原先已運(yùn)營三年之久微博網(wǎng)站“滔滔”，效仿新浪微博于兩個月前開始內(nèi)測新版騰訊微博。
“微博滿足了媒體消費(fèi)習(xí)慣的演進(jìn)，提供一個新的及時、互動交流平臺。”易觀國際總裁于揚(yáng)認(rèn)為，這使得各大門戶網(wǎng)站趨之若鶩，“誰都不敢不做微博。”
門戶網(wǎng)站爭先恐后
雖然早在2006年，微博鼻祖twitter開始進(jìn)入世人眼中，中國草根創(chuàng)業(yè)者最早嗅到其商業(yè)價值。從校內(nèi)網(wǎng)起家的王興等人也曾創(chuàng)辦飯否等中國最早的微博網(wǎng)站。但由于政策限制，草根微博網(wǎng)站發(fā)展卻突然關(guān)停，發(fā)展戛然而止。
新浪微博則憑借著強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)、更豐富的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)則在過去半年多風(fēng)生水起。新浪相關(guān)人士告訴記者，新浪微博在推廣之初，發(fā)動各大編輯部以每天不超過1000人的數(shù)量在各個行業(yè)廣泛展開邀請，包括：白領(lǐng)、教師和學(xué)生等。
其中，“名人微博”雖然占據(jù)不多的數(shù)量，但卻產(chǎn)生巨大的影響力。名人李開復(fù)、潘石屹和趙薇等的一舉一動，每天都吸引了數(shù)以十萬計(jì)的“粉絲”關(guān)注。
除此之外，新浪微博頁面既秉承了twitter的設(shè)計(jì)理念，又做了中國化的創(chuàng)新。例如：將產(chǎn)品頁面分為左右模式；設(shè)置大量標(biāo)簽、分組等功能；以及一鍵轉(zhuǎn)發(fā)等功能。
“目前新浪微博的產(chǎn)品和團(tuán)隊(duì)都趨于成熟，并于3月30日成立了專門微博產(chǎn)品事業(yè)部，全面負(fù)責(zé)微博產(chǎn)品開發(fā)、運(yùn)營及規(guī)劃�！睋�(jù)新浪方面透露，新浪副總裁彭少彬?qū)⒓嫒挝⒉┊a(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理，原隸屬于產(chǎn)品事業(yè)部及運(yùn)營部的微博項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)成員將劃入微博產(chǎn)品事業(yè)部。
新浪微博開展得如火如荼，帶動了一場全民微博運(yùn)動，另外三家門戶網(wǎng)站都不敢掉以輕心。據(jù)記者了解，搜狐微博于1月開始公測；網(wǎng)易微博則在3月20日正式上線公測，允許用戶注冊；騰訊微博也已在3月31日開始邀請部分用戶參與內(nèi)測。
搜狐相關(guān)人士告訴記者，作為后來者，搜狐微博需要研發(fā)具有自身獨(dú)特優(yōu)勢的產(chǎn)品。搜狐微博正嘗試將搜狐各產(chǎn)品線，如果博客、社區(qū)、搜狐焦點(diǎn)、校友錄等產(chǎn)品打通，進(jìn)一步發(fā)揮搜狐矩陣優(yōu)勢。例如：個人在搜狐新聞頁面上發(fā)表的評論將被直接轉(zhuǎn)引到微博平臺。此外，搜狐微博的字?jǐn)?shù)沒有任何限制。
中國最早涉足微博的騰訊推倒早在2007年中旬就已推出的類twitter微博網(wǎng)站“滔滔”，重新打造一個全新的騰訊微博。于揚(yáng)認(rèn)為，“騰訊早早涉足微博領(lǐng)域，因?yàn)槌浞忠庾R到微博和QQ平臺打通將發(fā)揮的巨大效益。但騰訊不是一家創(chuàng)新性的公司，所以‘滔滔’產(chǎn)品做得不夠出色。但是一旦有了模仿對象，騰訊挾4.1億QQ用戶以令諸侯，將是非常可怕�！�
網(wǎng)易微博則在微博字?jǐn)?shù)上做出延伸，目前將最大字?jǐn)?shù)限制擴(kuò)展到163個，今后網(wǎng)易微博針對VIP用戶還把字?jǐn)?shù)限制從163字?jǐn)U充到188字。
“門戶網(wǎng)站的微博時代已經(jīng)開始，各家都有自身的優(yōu)勢，未來孰優(yōu)孰劣尚難定論。”于揚(yáng)說。
解密微博價值
歷史驚人的相似，如同幾年前都不敢放棄博客一樣，如今各大網(wǎng)站都不愿缺席微博。但歷史又不同的是，微博價值認(rèn)可度似乎遠(yuǎn)高于博客。
“作為關(guān)系類產(chǎn)品，微博有著比以往IM、博客、SNS等都更貼近用戶需求，及更便捷使用的產(chǎn)品特性�！毙吕讼嚓P(guān)人士告訴記者，“微博帶給新浪最核心的價值是改變?nèi)藗円酝J(rèn)為新浪缺乏競爭產(chǎn)品的觀念，同時也為新浪帶來大量更多年輕用戶。”
在IM時代，人與人之間的溝通是有限的，而且搬遷非常困難；在博客時代，人與人之間是縱向溝通，而無法達(dá)到廣泛橫向擴(kuò)散式的傳播；在SNS時代，人與人的溝通是封閉的，局限在有限空間內(nèi)。而微博則可以通過實(shí)時轉(zhuǎn)發(fā)信息、互相評論，達(dá)到最大范圍的溝通。同時，140字?jǐn)?shù)的要求也大大降低了寫作門檻，讓更多草根階層加入到微博圈際。
“微博充分滿足了人們的溝通需求。”新浪相關(guān)人士說，給新浪直接帶來大量的年輕用戶，一改以往新浪以精英化、老齡化的用戶特征。
此外，微博也催生了更多新的商業(yè)價值，使得各大門戶網(wǎng)站不敢掉以輕心。
樂啊網(wǎng)CEO李琪緣告訴記者，通過微博的軟性方式傳遞商業(yè)信息，將會比硬性廣告產(chǎn)生更良好的傳播效果。目前，戴爾、東航、歐萊雅等公司都已經(jīng)在新浪平臺上注冊賬戶并發(fā)布信息。
“雖然這類傳播目前仍以媒介形式為主，并沒有帶來直接的規(guī)模收入。但隨著微博用戶量的劇增，以及和手機(jī)、電子郵件的結(jié)合，其商業(yè)價值不可小覷。在twitter平臺上，已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)和電子商務(wù)直接合作�！崩铉骶壵f。
不過也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，微博的黃金寶藏現(xiàn)在還未到挖掘的時候。于揚(yáng)認(rèn)為，“在政策嚴(yán)格管控的環(huán)境下，中國微博能否一直生存下去，商業(yè)價值是否能被挖掘都需要進(jìn)一步觀察�！�
從國外的經(jīng)驗(yàn)來看，twitter也尚未找到有效贏利途徑，中國微博商業(yè)價值也只能用溫火來燒。
此外，于揚(yáng)表示，早在幾年前博客盛行年代，從業(yè)者曾就其商業(yè)價值做出過樂觀探討，但此后隨著SNS的興起，博客日漸式微，因?yàn)槿藗冋业揭环N更強(qiáng)互動性的交流平臺。“但微博是否又馬上會被新的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用取代是不得而知的�！�
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