經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 楊陽(yáng) 就在百度開(kāi)放平臺(tái)甚囂塵上的時(shí)候，一個(gè)被百度內(nèi)部人稱為“登陸頁(yè)”戰(zhàn)略的計(jì)劃正在秘密推進(jìn)。
10月15日，一個(gè)名為“河南100℃”網(wǎng)站已經(jīng)籌備好了近九成。這家網(wǎng)站正在大批招募各類網(wǎng)絡(luò)精英，采編、運(yùn)營(yíng)、技術(shù)、財(cái)務(wù)……
這是百度與河南商報(bào)共同打造的都市網(wǎng)站入口。其主要內(nèi)容是想通過(guò)“本地新聞”、“生活消費(fèi)”、“社區(qū)互動(dòng)”三大板塊來(lái)吸引河南的本地網(wǎng)民，并計(jì)劃最終進(jìn)行商業(yè)化操作，包括廣告、電子商務(wù)等。
這個(gè)戰(zhàn)略的實(shí)質(zhì)是百度的本地化布局——在各大城市“本地”聯(lián)合當(dāng)?shù)刈顝?qiáng)勢(shì)的日?qǐng)?bào)媒體建立一個(gè)受當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)民信任的品牌，從而推廣百度搜索，發(fā)展電子商務(wù)等業(yè)務(wù)。
這樣的合作模式已經(jīng)成型的案例就是百度與新京報(bào)成立的京探網(wǎng)。這一模式還在上海、重慶進(jìn)行了復(fù)制，并最終將被推廣至全國(guó)——這就是當(dāng)華爾街日?qǐng)?bào)問(wèn)李彥宏“未來(lái)的百度增長(zhǎng)點(diǎn)在哪兒？”時(shí)，李彥宏回答的“登錄頁(yè)戰(zhàn)略”，這也是框計(jì)算的重點(diǎn)組成部分。
在京探網(wǎng)成立初期，百度試圖通過(guò)其擴(kuò)大北京地區(qū)用戶的登錄，從而帶動(dòng)人們?cè)诒镜亟邮茈娮由虅?wù)服務(wù)，例如新京報(bào)推出的“聚樂(lè)淘”團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，已經(jīng)向百度購(gòu)買了“夜店”“酒吧”等關(guān)鍵字。京探網(wǎng)主打本地網(wǎng)民的圈子，例如“試吃達(dá)人團(tuán)”、觀影團(tuán)、單身男女和媽媽寶貝等圈子已經(jīng)具有了一定的規(guī)模。
同時(shí)運(yùn)營(yíng)著團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站“聚樂(lè)淘”的京探網(wǎng)董事總經(jīng)理柯斌透露，百度認(rèn)為團(tuán)購(gòu)的精髓并非在于團(tuán)購(gòu)物品供應(yīng)商的返點(diǎn)，而是團(tuán)購(gòu)用低價(jià)吸引了眾多眼球，給促銷品牌帶來(lái)的關(guān)注效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于購(gòu)物本身的差價(jià)價(jià)值。目前京探網(wǎng)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站正在沿著百度的這一思路把團(tuán)購(gòu)建成一個(gè)品牌營(yíng)銷平臺(tái)。
這意味著，京探網(wǎng)將購(gòu)買百度的關(guān)鍵字廣告，為其帶來(lái)的流量買單，此外如果網(wǎng)民在京探網(wǎng)上有所消費(fèi)，百度將通過(guò)京探網(wǎng)這個(gè)合資公司分享收益——包括聚樂(lè)淘的廣告收入也將與百度分成。
如何在關(guān)鍵字廣告之外開(kāi)辟新的收入來(lái)源，一直是百度的一件大事。根據(jù)谷歌美國(guó)的經(jīng)驗(yàn)，該公司來(lái)自美國(guó)各大城市“本地”的收入占到其收入的很大比例。
百度目前正在通過(guò)合資方式暗自布局。據(jù)悉，百度在京探網(wǎng)的合資公司中占比略少于新京報(bào)集團(tuán)，網(wǎng)站內(nèi)容主要由新京報(bào)集團(tuán)提供。此外，這在一定程度上也能夠延長(zhǎng)網(wǎng)民在百度系網(wǎng)站上的停留時(shí)間，進(jìn)而增加百度關(guān)鍵字廣告的被點(diǎn)擊機(jī)會(huì)。
百度CFO李昕皙透露，百度未來(lái)的投資方向重點(diǎn)除了搜索外，就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和B2C等垂直領(lǐng)域，例如今年10月份上線的B2C網(wǎng)站樂(lè)酷天、網(wǎng)上專業(yè)鞋城樂(lè)淘網(wǎng)。
在視頻領(lǐng)域，除了聯(lián)合美國(guó)幾大風(fēng)險(xiǎn)投資入股奇異網(wǎng)之外，百度收購(gòu)的隨視傳媒也已獲得了包括浙江日?qǐng)?bào)集團(tuán)在內(nèi)的第三輪融資，該公司基于百度及百度聯(lián)盟伙伴的渠道，將廣告主的視頻廣告分發(fā)到各個(gè)相關(guān)群體關(guān)注的頁(yè)面上去。
這意味著，曾經(jīng)主要做“中介”的百度，將通過(guò)“開(kāi)放平臺(tái)”和“登陸頁(yè)”兩大戰(zhàn)略，將用戶最大限度地留在自己的視線之內(nèi)。 |
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