| 10元，也將為其產(chǎn)生每月1300余萬(wàn)元的收費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模。無(wú)獨(dú)有偶，今年以來(lái)，優(yōu)酷網(wǎng)、奇藝、土豆、PPTV等視頻網(wǎng)站在廣告收入之外，也紛紛推出付費(fèi)業(yè)務(wù)，優(yōu)酷、迅雷、PPTV等網(wǎng)站還加入了樂(lè)視網(wǎng)發(fā)起的“電影網(wǎng)絡(luò)院線(xiàn)發(fā)行聯(lián)盟”，共同探索付費(fèi)新模式。
版權(quán)分銷(xiāo)也是視頻網(wǎng)站重要的收入來(lái)源之一，優(yōu)酷、土豆、PPTV等紛紛開(kāi)始購(gòu)進(jìn)獨(dú)家影視劇，晉身版權(quán)分銷(xiāo)隊(duì)伍。之前版權(quán)領(lǐng)域志在獨(dú)家的搜狐視頻，在拿到湖南衛(wèi)視熱播劇《新還珠格格》之后，將其分銷(xiāo)給優(yōu)酷、騰訊視頻和樂(lè)視網(wǎng)。
反過(guò)來(lái)講，靠高清付費(fèi)業(yè)務(wù)起家的樂(lè)視網(wǎng)也在加大彌補(bǔ)廣告短板，其廣告業(yè)務(wù)也取得了較大的增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，公司品牌廣告收入上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4545.62萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)45.57%。劉弘預(yù)測(cè)，廣告收入、付費(fèi)點(diǎn)播、版權(quán)分銷(xiāo)已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的“三駕馬車(chē)”，推動(dòng)主流視頻網(wǎng)站盡快實(shí)現(xiàn)盈利。
激戰(zhàn)仍在
但盈利模式殊途同歸并不代表這些視頻網(wǎng)站放棄競(jìng)爭(zhēng)，相反，在各個(gè)收入環(huán)節(jié)均有交鋒的視頻戰(zhàn)爭(zhēng)更為激烈，首當(dāng)其沖的就是版權(quán)爭(zhēng)奪，這成為廣告、付費(fèi)、版權(quán)分銷(xiāo)各領(lǐng)域爭(zhēng)奪的根源。
最新的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到4.85億，視頻類(lèi)用戶(hù)3.01億，滲透率達(dá)到90%。而影視劇是視頻類(lèi)用戶(hù)最大的內(nèi)容需求，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，專(zhuān)業(yè)的影視劇具有短視頻不可比擬的商業(yè)價(jià)值。日前熱播的《新還珠格格》詮釋了這一趨勢(shì)。搜狐視頻斥資3000萬(wàn)元率先拿下《新還珠格格》的首播權(quán)，并高調(diào)宣布將投入5000萬(wàn)元用于《新還珠格格》搜狐視頻的營(yíng)銷(xiāo)推廣。
面對(duì)高昂的版權(quán)費(fèi)，國(guó)內(nèi)眾多視頻網(wǎng)站被迫無(wú)奈地放棄了對(duì)《新還珠格格》首播權(quán)的競(jìng)逐，僅樂(lè)視網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、迅雷等少數(shù)幾家視頻網(wǎng)站跟進(jìn)采買(mǎi)了本輪網(wǎng)絡(luò)首播權(quán)。既然花費(fèi)了巨額版權(quán)費(fèi)，搜狐視頻、樂(lè)視網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)就對(duì)該劇的收益有所希冀。以樂(lè)視網(wǎng)為例，不僅整合旗下PC、手機(jī)、電視等多個(gè)終端播放該片，更投入1000多萬(wàn)元地鐵、公交、樓宇電視廣告，對(duì)該劇進(jìn)行大規(guī)模宣傳推廣。
劉弘介紹，現(xiàn)在大家都認(rèn)識(shí)到，影視劇版權(quán)是制約視頻網(wǎng)站發(fā)展的核心資源，必然導(dǎo)致版權(quán)價(jià)格的持續(xù)上漲。這個(gè)價(jià)格雖然與幾年前相比，已經(jīng)有了幾十倍的增長(zhǎng)，但是還遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到最高點(diǎn)。
他指出，要想在版權(quán)價(jià)格持續(xù)上 上一頁(yè) [1] [2] [3] [4] 下一頁(yè) |
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