一直在喊的團(tuán)購(gòu)冬天并非狼來(lái)了，前幾個(gè)月冒出各種真真假假的裁員、資金斷鏈傳言之后，一些第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)出具的最新團(tuán)購(gòu)報(bào)告明確顯示——團(tuán)購(gòu)正在走下坡路，此前業(yè)界喊的“95%的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站都將倒掉”只是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題。
三季度754家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)倒掉
團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800最新發(fā)布的《2011年第三季度中國(guó)團(tuán)購(gòu)消費(fèi)觀(guān)察報(bào)告》顯示，目前已有754家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站無(wú)法打開(kāi)或者轉(zhuǎn)型，其中超過(guò)一個(gè)月沒(méi)有更新的網(wǎng)站達(dá)9%，另有5%的網(wǎng)站以改版、內(nèi)部調(diào)整等理由關(guān)閉了團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)。
而一淘網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：9月有超過(guò)8%的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在30天內(nèi)沒(méi)有更新商品，僅有38%的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站能夠保持一周之內(nèi)更新商品。
另?yè)?jù)第三方團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站領(lǐng)團(tuán)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，9月國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站關(guān)閉數(shù)量高達(dá)419家，截至2011年9月底，全國(guó)范圍內(nèi)已有1027家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站關(guān)閉、退出團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)，占所有運(yùn)營(yíng)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站總數(shù)量的18%
團(tuán)購(gòu)第三季度的月銷(xiāo)售情
況好像一架高速翻滾的“過(guò)山車(chē)”，7月份銷(xiāo)售額近10億元，8月份達(dá)到峰值12.5億元，9月份則回落至約11.5億元。這主要是由于行業(yè)整體的收縮和消費(fèi)者對(duì)團(tuán)購(gòu)的興趣減弱。
裁員停廣告成大勢(shì)所趨
從前幾個(gè)月開(kāi)始，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站開(kāi)始陸續(xù)裁員，高朋網(wǎng)18家分站裁員接近500人；團(tuán)寶網(wǎng)裁員40%；拉手網(wǎng)北京、上海員工縮減50%，裁員2400多人；開(kāi)心團(tuán)購(gòu)關(guān)閉12分站裁員上百人，窩窩團(tuán)也確認(rèn)裁員500人……
各團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站也大大削減了廣告投放。來(lái)自于第三方監(jiān)測(cè)公司的數(shù)據(jù)顯示，目前在排名前十的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站中，至少80%都已停止在電視、戶(hù)外、樓宇等媒體廣告投放計(jì)劃。
業(yè)界人士認(rèn)為，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的大幅裁員及削減廣告費(fèi)是因少了風(fēng)險(xiǎn)投資商的支持難以支撐巨大的運(yùn)營(yíng)支出。
不過(guò)，團(tuán)800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛則認(rèn)為，資金并不是行業(yè)裁員削減廣告費(fèi)的唯一動(dòng)因。在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)精簡(jiǎn)人員有助于優(yōu)化企業(yè)結(jié)構(gòu)，“去除浮腫”才能輕裝上陣。
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