相距淘寶雙11不到半個(gè)月的時(shí)間，淘寶又喊出了“雙12，我們玩大的”口號(hào)，以支付寶充100送100的巨額優(yōu)惠，釣起了大眾的期待。無獨(dú)有偶，團(tuán)購網(wǎng)站F團(tuán)也放出了消息，宣布將要在“1212”那天，向淘寶發(fā)出“戰(zhàn)書”，一決高低。
被流出的F團(tuán)內(nèi)部郵件提到，要從2011年12月12日開始挑戰(zhàn)100萬的單品銷量，以打敗淘寶11月11日光棍節(jié)那天創(chuàng)造的第一名單品銷量34萬件的記錄。
阿里巴巴發(fā)布的2010年網(wǎng)絡(luò)零售價(jià)格指數(shù)報(bào)告顯示：2010年中國網(wǎng)絡(luò)零售交易總額為5131億元，占2010年社會(huì)商品零售總額約3%。由此可知，90%以上的生活消費(fèi)還是依靠線下的傳統(tǒng)渠道完成。相對(duì)于實(shí)物產(chǎn)品來講，本地生活消費(fèi)是一個(gè)大得多的藍(lán)海市場。團(tuán)購的出現(xiàn)，為電商行業(yè)挖掘線下本地生活服務(wù)龐大的消費(fèi)市場打通了出路。
O2O（online to offline）是近年比較流行的一個(gè)概念，是一個(gè)為實(shí)體商家搭建線上營銷平臺(tái)、使線下商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的理想。團(tuán)購的出現(xiàn)使O2O理想的堅(jiān)硬堡壘，成為了繼2003年淘寶出現(xiàn)后，電商領(lǐng)域又一次難得的機(jī)會(huì)。與淘寶初期貼錢、艱難地創(chuàng)造新市場不同的是，團(tuán)購這種依托于本地生活服務(wù)業(yè)的模式，關(guān)注的是一個(gè)“現(xiàn)有市場”，預(yù)付費(fèi)等模式使團(tuán)購企業(yè)擁有良好的現(xiàn)金流。團(tuán)購基本上在瞬間將“游離”在互聯(lián)網(wǎng)之外的生活服務(wù)業(yè)網(wǎng)羅進(jìn)來，并且將O2O的理念快速地普及給了商家們，使電子商務(wù)進(jìn)入了一個(gè)新的階段。
淘寶的運(yùn)營能力主要體現(xiàn)在線上的流量聚合能力和線下的物流能力。團(tuán)購則完全不同，團(tuán)購的運(yùn)營能力，在線上體現(xiàn)在精準(zhǔn)營銷能力，線下體現(xiàn)在整合商家運(yùn)營和用戶“聚”的能力。也就是說淘寶是將眾多的用戶帶給到擁有眾多商家的平臺(tái)上，而F團(tuán)是將更合適的商家推薦給更需要的用戶面前，雖然兩者都屬于電商行業(yè)，但運(yùn)營模式非常不一樣。
以O(shè)2O消費(fèi)理念為基礎(chǔ)的本地生活服務(wù)電商，將與傳統(tǒng)電商開始首次對(duì)決。生活服務(wù)業(yè)的電商化還是一片廣闊的藍(lán)海，以后也將會(huì)出現(xiàn)一個(gè)與傳統(tǒng)電商業(yè)的淘寶同樣級(jí)別的企業(yè)。此次，F(xiàn)團(tuán)向淘寶發(fā)起的挑戰(zhàn)能否成功，“O2O”PK“C2C”到底有何看點(diǎn)？“雙12”之后讓我們拭目以待。
|
您現(xiàn)在的位置： 
