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淘寶商城今日在北京舉行戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，宣布Tmall.com的中文品牌由原來(lái)的“淘寶商城”更改為“天貓”。
淘寶表示：“Tmall.com成立4年之際，我們啟動(dòng)品牌全新升級(jí)，淘寶商城正式更名為"天貓"，英名"Tmall.com"�！�
天貓顯然就是“Tmall”的諧音，而淘寶還放出了一段溢美之詞詮釋自己選擇這個(gè)名字的深層意義：“天貓是什么？貓是性感而有品位的，天貓網(wǎng)購(gòu)，代表的就是時(shí)尚、性感、潮流和品質(zhì)；貓?zhí)焐籼�，挑剔品質(zhì)，挑剔品牌，挑剔環(huán)境，這恰好符合天貓網(wǎng)購(gòu)要全力打造的品質(zhì)之城的定義。我們希望天貓成為您在網(wǎng)購(gòu)世界中的第五大街或者香榭麗舍大道，能夠成為中國(guó)乃至世界B2C的新地標(biāo)�！�
在一段宣傳片中，淘寶還羅列了加菲貓、Hello Kitty、機(jī)器貓、貓和老鼠、黑貓警長(zhǎng)、招財(cái)貓、湯姆貓、功夫熊貓、貓王、貓女等一系列和貓相關(guān)或者沾邊的動(dòng)畫、影視、明星形象，而天貓就是這個(gè)名貓家族中的一名新成員。
淘寶商城目前已經(jīng)迅速換上了動(dòng)畫替代原有的LOGO：一只黑貓從左到右款款而過(guò)，帶出Tamll.com、淘寶商城、天貓字樣。
不過(guò)淘寶還沒(méi)有確定“天貓”的最終LOGO和形象，在宣布改名的同時(shí)也發(fā)出了征集令，在全球范圍內(nèi)公開(kāi)征求“品牌LOGO、品牌吉祥物”的設(shè)計(jì)方案，征集時(shí)間為2012年1月11日到2月14日，最終3月底宣布獲勝結(jié)果，并設(shè)立60萬(wàn)元冠軍大獎(jiǎng)一名、5萬(wàn)元入圍獎(jiǎng)三名。
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