| 【賽迪網(wǎng)獨家報道】2月16日，搜狐視頻正式宣布攜手湖南衛(wèi)視推出《向上吧，少年！》自制欄目，此次“臺網(wǎng)互動”可謂傳統(tǒng)媒體和新媒體又一次大膽的嘗試。搜狐視頻CEO鄧曄表示這是視頻行業(yè)目前為止投入最多、規(guī)模最大的自制項目。
《向上吧，少年！》由搜狐視頻與湖南衛(wèi)視聯(lián)手制作而成，并與湖南衛(wèi)視《天天向上》節(jié)目打通。節(jié)目定位是“90后少年熱血成長秀”，由原《天天向上》主持人歐弟擔當主持。除此之外，更是拉入伊利和拉芳兩大客戶全力贊助。
會后，搜狐公司副總裁、搜狐視頻CEO鄧曄接受了記者采訪，對此次臺網(wǎng)合作和目前視頻行業(yè)的發(fā)展形勢做了全方位解析。
投入過億 史上最大
記者：剛才說了這檔欄目是互聯(lián)網(wǎng)自制節(jié)目里面投入最大的，你們怎么保障是最大的？
鄧曄：搜狐視頻從自制的角度是這么看的，過去我們做一些自制劇。以前和湖南衛(wèi)視更多的講到臺網(wǎng)聯(lián)動，更多的是播一些同樣的東西。或者是兩方購買和發(fā)行關(guān)系的合作。這次不一樣的是兩方共同作為參與者和創(chuàng)作者。
這是在整個行業(yè)中從形式到投入上的力度都是前所未見的。一方面是金額的投入，更重要的是我們?nèi)降闹腔鄣哪芰浚约拔覀兙�上由我們來完成，電視屏幕上由湖南衛(wèi)視完成，我們線下更多的終端對消費者的觸達留給我們很好的客戶的合作伙伴，我感覺我們是一個劇組的三個不可缺少的演員在共同碰撞做這個事情，本身這個事情就讓我們心動，所以具體的金額不是特別重要的。
記者：大概什么級別？
鄧曄：據(jù)我所知，我在行業(yè)里還沒有看到這樣大的一個投入。過綜合資源投入過億肯定是有的。
記者：這一次的合作，搜狐的資源能打平嗎？
鄧曄：這是肯定的，對于這個項目，合作各方在一開始的時候都是計算過各自的投入產(chǎn)出比，一定是滿贏的狀態(tài)，大家才能夠在前期籌備的過程中充分的去投入進來。
去年視頻廣告增長率達120%，仍占總收益的95%以上
記者：如今行業(yè)有廣告商的廣告投入從線下向線上轉(zhuǎn)移這樣一個趨勢。上一期搜狐財報里面廣告投入很不錯，能否透露視頻廣告增長的具體數(shù)據(jù)？
鄧曄：搜狐剛剛在兩周之前公布我們Q4的財報，里面公布出來視頻在去年的廣告增長率是120%。也是整個行業(yè)發(fā)展勢頭的平齊甚至超過。我們預計明年視頻行業(yè)年對年的增長率還是保持在百分之百以上，無論從用戶的增長還是客戶投放的增長。所以搜狐視頻肯定還是跟行業(yè)同級甚至是超過的過程。
記者：搜狐視頻付費用戶的量占總用戶量多大的比例，他們創(chuàng)造的那部分收益占多少？
鄧曄：收益談不上。因為對于各家來講，95%以上還是要靠廣告盈利。對于付費模式的未來還是很看重的，但是一定要有一個成熟的土壤。這個土壤一方面是內(nèi)容的相對稀缺性，或者對它要有更好的版權(quán)保護。
另外，對于中國的在線支付手段還要更完善。然后再等待網(wǎng)民付費的意愿相對更強。估計要到2012年的中下，它才能真正起到一定的作用。
記者：有業(yè)界人士表示，今年新聞購買劇的整體已經(jīng)在收縮，很多的大劇面臨著有價無市的局面。去年年底的時候，各大視頻網(wǎng)站已經(jīng)類似于達成共識的情況，今年將會加大資源互換�，F(xiàn)在版權(quán)市場價位是什么樣的情況？
鄧曄：通常搜狐或者整個行業(yè)在采購電視劇時都會提前612個月。2012年一年相當優(yōu)秀的好作品我們在去年中期基本上都儲備到位了。
我們也看到了現(xiàn)在市場上相對沒有去年的Q3、Q4那么擁擠和火爆�，F(xiàn)在在市場上出現(xiàn)的一些作品的價格要比去年同期我們預采購的時候低，因為確實有一定的泡沫的部分�，F(xiàn)在整個市場正在稍微的回歸冷靜的狀態(tài)，等待價格和劇的價值回到一個相對合理的定位關(guān)系上。
“比貼片廣告回報更大”
記者：《向上吧少年》這個欄目內(nèi)容目前的班底主要是什么情況？
鄧曄：這是兩個非常優(yōu)秀的創(chuàng)作的欄目組，一個是搜狐視頻很專業(yè)的創(chuàng)作組，還有《天天向上》的創(chuàng)作組，它不同于我們的競爭對手采用的外包模式，我們是會在過程中充分的參與和結(jié)合。
我們的團隊也在長沙有一個組，《向上》的團隊在北京也有一個組，基本上已經(jīng)融在一起了。
記者：這種合作模式和視頻廣告的模式來說，哪種利潤更多？
鄧曄：這個當然要比單純的電視貼片的廣告回報更大。
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