| 單靠傳統(tǒng)的廣告收入，似乎已難以支撐視頻業(yè)急速增長的成本壓力。昨日，土豆網(wǎng)發(fā)布其2011年年度財報，在凈營收增長78.9%的情況下，公司卻繼續(xù)虧損，因營收成本增長89%。雖然土豆網(wǎng)依然沒有跳出增收不增利的格局，但樂視網(wǎng)卻依靠版權(quán)分銷去年凈利潤增長87.05%。目前，該行業(yè)盈利狀況已呈現(xiàn)兩極分化狀態(tài)，尋找可持續(xù)的盈利模式成為亟需探索的課題。 土豆網(wǎng)周三股價上漲0.13%，收報16.01美元。 營收增加不敵版權(quán)成本增速 土豆網(wǎng)財報顯示，2011財年公司凈營收為5.122億元人民幣，同比增長78.9%，但去年凈虧損仍達5.112億元人民幣。該公司表示，凈營收的增長得益于在線廣告服務(wù)收入的增長，但由于互聯(lián)網(wǎng)帶寬成本、內(nèi)容成本和移動視頻服務(wù)成本增長，導致土豆網(wǎng)去年營收成本增長89%。 “版權(quán)價格高昂這一點毋庸置疑。”電子商務(wù)調(diào)研機構(gòu)雪球分析師李妍指出，土豆網(wǎng)犧牲流量，通過去年10月正式開啟和樂視網(wǎng)的合作，以每年5000萬元人民幣的保底+廣告分成，換取樂視網(wǎng)的視頻內(nèi)容，目的顯然是控制成本。但由于營收增速無法大幅提升，導致內(nèi)容成本占營收比重不降反升。 據(jù)了解，“版權(quán)、帶寬、流量”被稱為壓在視頻行業(yè)身上的三座大山，其中，又以版權(quán)費用最讓視頻網(wǎng)站頭疼。由于去年二、三季度掀起了一輪搶購熱劇的風潮，單集電視劇的版權(quán)價格從幾千元、幾萬元一路飆漲至數(shù)十萬甚至上千萬元，購買成本幾乎達到可以自制的程度。 而優(yōu)酷網(wǎng)可能也難逃此命運。該公司去年三季度在凈收入同比增長129%的情況下，凈虧損仍達到4750萬元。市場預測，優(yōu)酷網(wǎng)去年四季度銷售額或同比增長97%、達3億元人民幣。該公司財報將于美國東部時間3月14日揭曉。 樂視網(wǎng)“版權(quán)分銷”利潤增近九成 與繼續(xù)依賴廣告收入的網(wǎng)站相比，在版權(quán)分銷、點播付費、增值服務(wù)表現(xiàn)突出的樂視網(wǎng)等則早已實現(xiàn)了盈利。樂視網(wǎng)早在2008年就開始了另一種盈利模式的探索，即版權(quán)分銷，購買影視劇獨家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)后再分銷給其它視頻網(wǎng)站，從中賺取差價，同時還減輕了其他視頻網(wǎng)站購買獨家版權(quán)的成本壓力。 由此也帶來明顯的業(yè)績增長。樂視網(wǎng)剛發(fā)布的業(yè)績快報顯示，公司2011年實現(xiàn)凈利潤1.31億元，同比增長87.05%。因此，其他視頻網(wǎng)站也開始嘗試版權(quán)分銷業(yè)務(wù)。如《新還珠格格》就是由購買獨家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的搜狐視頻分銷給其他視頻網(wǎng)站的。搜狐視頻CEO鄧曄也對外表示，這部電視劇在分銷和廣告的綜合收入上不僅覆蓋了成本，而且收益頗豐。 不過，有業(yè)內(nèi)人士對此指出，版權(quán)分銷只是分攤成本、增加營收的權(quán)宜之計，是一種不可持續(xù)的盈利模式，視頻網(wǎng)站如何尋找到更多的盈利突破口，搶占視頻競爭的制高點就成為了行業(yè)性的當務(wù)之急。
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