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| 互聯(lián)網(wǎng)巨頭硝煙再起 瀏覽器大戰(zhàn)升級 |
本報(bào)記者 郭藝珺
對不少網(wǎng)民來說，瀏覽器在很長一段時間內(nèi)，就是桌面上那個藍(lán)色的“e”，微軟的IE瀏覽器幾乎一度成了瀏覽器的代名詞。但近些年來，F(xiàn)ireFox（火狐）和Chrome（谷歌瀏覽器）等后來者不斷鯨吞著瀏覽器市場，使得微軟市場份額不斷下降。在中國用戶這端，傲游瀏覽器、騰訊瀏覽器、360安全瀏覽器等“國貨”也各自贏得了一批忠實(shí)粉絲。
時下，為了獲得更多的流量和數(shù)據(jù)控制權(quán)，瀏覽器大戰(zhàn)已經(jīng)將戰(zhàn)場轉(zhuǎn)向了移動互聯(lián)網(wǎng)。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭硝煙再起
在移動互聯(lián)網(wǎng)這個新的主戰(zhàn)場上，以谷歌、蘋果、微軟和雅虎為代表的“巨頭派”各展技能，Opera和火狐等“獨(dú)立派”也不甘示弱。
這場大戰(zhàn)的動機(jī)不只是展示實(shí)力，更是為了吸引用戶與廣告：誰控制了移動互聯(lián)網(wǎng)，誰就能引導(dǎo)用戶訪問各大網(wǎng)站。更重要的是，還可以借此收集數(shù)據(jù)，發(fā)布精準(zhǔn)廣告。“為了生存，瀏覽器必須進(jìn)駐移動設(shè)備�！笔袌鲅芯抗綩pusResearch分析師格雷格·斯特靈說，“所有企業(yè)都在努力讓自己的戰(zhàn)略適應(yīng)多屏幕與多平臺的市場環(huán)境”。
市場研究公司StatCounter發(fā)現(xiàn)，不包括平板電腦，移動設(shè)備的全球使用量在截至今年1月的年度內(nèi)已經(jīng)翻番，達(dá)到全球互聯(lián)網(wǎng)使用量的8.5%。
谷歌今年早些時候面向移動設(shè)備推出了完整版Chrome，有望在不久的將來徹底取代An－droid開源平臺上的默認(rèn)瀏覽器。據(jù)StatCounter統(tǒng)計(jì)，谷歌Android默認(rèn)瀏覽器今年4月已經(jīng)拿下全球移動互聯(lián)網(wǎng)市場21.5%的份額，超過Operan的 21.3%。 “在 Android的幫助下，Chrome肯定前途無量，而且在PC市場也增勢迅猛�！彼固仂`說。
據(jù)悉，排名第三的是蘋果Safari，也就是i－Phone的默認(rèn)瀏覽器，其市場份額為20%。諾基亞、黑莓和其他企業(yè)的份額則相對較小。
根據(jù)市場研究公司NetApplications的數(shù)據(jù)，如果將平板電腦包含在內(nèi)，蘋果則以63%的份額高居榜首，但Android的份額仍然高達(dá)19%。
國內(nèi)瀏覽器求細(xì)分化
“2012年中國手機(jī)瀏覽器市場仍處于高速發(fā)展階段，跑馬圈地正當(dāng)時�！币子^智庫高級分析師閆小佳向記者表示，2011年中國第三方手機(jī)瀏覽器市場用戶規(guī)模繼續(xù)增長，截至2011年第4季度用戶規(guī)模突破2億人。手機(jī)瀏覽器2億人的用戶規(guī)模相比移動互聯(lián)網(wǎng)4億人的用戶，潛力巨大。這種誘惑引得老牌瀏覽器廠商、創(chuàng)新廠商、海外廠商、互聯(lián)網(wǎng)巨頭、終端廠商云集手機(jī)瀏覽器產(chǎn)業(yè)鏈，攪動著手機(jī)瀏覽器產(chǎn)業(yè)的“一池春水”。
據(jù)了解，手機(jī)QQ瀏覽器、3G門戶GO瀏覽器、天天瀏覽器、海豚瀏覽器和百度瀏覽器是國內(nèi)第三方手機(jī)瀏覽器市場最為活躍的身影。2011年9月，手機(jī)QQ瀏覽器發(fā)布了云戰(zhàn)略，推出了“云覽天下，一觸即達(dá)”的戰(zhàn)略規(guī)劃，并且發(fā)布了X—cloud的架構(gòu)；今年4月，Android手機(jī)QQ瀏覽器又發(fā)布了3.3心逸版和X5版兩款內(nèi)測版本。
除了本土瀏覽器發(fā)力，“外來和尚”也在積極爭奪中國這塊巨大的市場蛋糕，并且動作連連。2011年8月，Opera與國內(nèi)手機(jī)分銷商天音通信成立合資公司北界創(chuàng)想，并推出“歐朋”品牌，正式開啟了其在中國移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的征戰(zhàn)。目前Opera的移動瀏覽器OperaMini吸引的移動用戶數(shù)量達(dá)到了1.7億人。Opera中國區(qū)公關(guān)總監(jiān)兼歐朋公關(guān)總監(jiān)高偉表示，Opera是全球擁有活躍用戶數(shù)量最多的手機(jī)瀏覽器，中文品牌歐朋發(fā)布不到1年就收獲頗豐，其未來仍有更大發(fā)展?jié)摿Α?BR>
“每種瀏覽器都有各自的發(fā)展優(yōu)勢�！辟惖项檰柾ㄐ女a(chǎn)業(yè)研究中心王武軍博士表示，手機(jī)QQ瀏覽器因?yàn)楸晨框v訊QQ這棵“大樹”，其用戶群體規(guī)模龐大，這種先天的資源優(yōu)勢令其他品牌難以望其項(xiàng)背。Opera歐朋具有先發(fā)優(yōu)勢，從全球范圍來看，影響力不容忽視，是本土品牌的強(qiáng)勁對手。UC優(yōu)視瀏覽器在Android平臺上已全線布局，國內(nèi)大約有超過2000萬臺iPhone手機(jī)，它在iPhone上的月活躍用戶已經(jīng)超過800萬，實(shí)力也不能小覷。其他品牌的發(fā)展也值得期待，如海豚瀏覽器定位高端人群，百度瀏覽器背后有來自百度技術(shù)和資金實(shí)力的支持，各有千秋。
爭奪流量入口先機(jī)
如今，瀏覽器已經(jīng)且仍在被證明是可以大規(guī)模盈利的工具，同時也是平臺化征戰(zhàn)利器。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心總經(jīng)理胡延平就曾指出，現(xiàn)階段整個互聯(lián)網(wǎng)競爭在中國已經(jīng)從網(wǎng)站和網(wǎng)站、產(chǎn)品和服務(wù)的競爭，進(jìn)入到平臺級的競爭。而瀏覽器正是一個非常重要的部分。
作為PC端互聯(lián)網(wǎng)平臺入口，瀏覽器能夠?qū)⒑Ａ坑脩袅髁孔優(yōu)椤艾F(xiàn)金流”。在瀏覽器上，無論是搜索引擎、網(wǎng)址導(dǎo)航、開放應(yīng)用、工具欄按鈕、團(tuán)購導(dǎo)購、網(wǎng)頁游戲入口，都能帶來不錯的收入。據(jù)了解，360安全瀏覽器就已做到通過首頁內(nèi)嵌Google搜索框與搜索引擎廣告分成，并利用安全網(wǎng)址導(dǎo)航中的廣告位獲得大量廣告收入。
騰訊無線瀏覽器產(chǎn)品部總經(jīng)理鐘翔平表示，未來3年至5年，手機(jī)瀏覽器有4個方面值得關(guān)注。第一，手機(jī)瀏覽器將成為手機(jī)上網(wǎng)的重要入口。隨著HTML5技術(shù)成熟，各類WebAPP應(yīng)用出現(xiàn)，手機(jī)瀏覽器讓用戶無需下載應(yīng)用即可獲得各種服務(wù)，體驗(yàn)卻又可以與客戶端應(yīng)用媲美。第二，市場空間會越來越大。隨著智能手機(jī)和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，手機(jī)瀏覽器市場會越來越大。第三，手機(jī)瀏覽器門檻不斷增高。雖然市場增大，但是由于市場格局初步形成，提高了后進(jìn)企業(yè)進(jìn)入的門檻和難度。第四，手機(jī)瀏覽器的發(fā)展為移動互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者提供機(jī)會。手機(jī)瀏覽器發(fā)展的目標(biāo)是平臺化，可以為游戲開發(fā)者、應(yīng)用開發(fā)者、內(nèi)容提供商等大量移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者提供機(jī)會。
在閆小佳看來，隨著手機(jī)瀏覽器行業(yè)新概念和新功能層出不窮，云、手勢、語音等不斷涌現(xiàn)，2012年手機(jī)瀏覽器行業(yè)創(chuàng)新的焦點(diǎn)在于云、內(nèi)核和HTML 5，這3個方面或?qū)⒁l(fā)新一輪的“軍備競賽”。未來一段時間，國內(nèi)手機(jī)瀏覽器市場將呈現(xiàn)百花齊放的局面。 |
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