市場見聞
早報記者 莊春暉
當(dāng)?shù)貢r間7月27日，四年一度的奧運會將在英國倫敦開幕。借助電子商務(wù)平臺，更多的中小企業(yè)開始分享到了奧運會的“大蛋糕”。
從背包到人工草坪
都有中國制造影子
從賽場上飄揚的旗幟，到運動員的背包以及各式各樣的小商品，都通過阿里國際業(yè)務(wù)平臺（alibaba.com）走進了英國倫敦。
有統(tǒng)計顯示，在倫敦奧運商品中，5類毛巾床上用品、19類杯子、11類玩具車、190類別針、23類服裝、4類毛絨玩偶吉祥物以及共18類徽章、腕帶和手環(huán)由中國制造。倫敦奧運會的紀(jì)念品中，中國制造的產(chǎn)品就達到了65%。在這些紀(jì)念品中，“中國制造”包攬了從毛巾、床單被罩、裝飾品到鑰匙圈和衣服等7個種類，其中包括為堪稱倫敦標(biāo)志的黑色出租制作車頂標(biāo)志。
而在阿里國際業(yè)務(wù)平臺上，分得一杯羹的中小企業(yè)不在少數(shù)，比如福建泉州一博公司（一博）。
“一年前接到了訂單，緊接著開始研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)，基本上到今年4月底就全部完成發(fā)貨�！眮碜砸徊┑姆秳配h告訴記者，作為運動品牌Asics（愛斯克斯）全球供應(yīng)商，這次為奧運會代表團配備了雙肩背包、手提包、旅行包等各類大小裝備包，超過1.8萬個。而整支“橙衣軍團”都是由他們公司“包”裝的。
一博的奧運訂單中， 除了Asics，還包括adidas奧運救護人員裝備，以及網(wǎng)球裝備品牌Dunlop（鄧祿普）為奧運網(wǎng)球選手定制的網(wǎng)球背包。范勁鋒透露，屆時，西班牙網(wǎng)球選手阿爾馬德羅、沃達斯科和羅布雷多將挎著一博的背包出現(xiàn)在奧運賽場上。
與一博一樣，位于浙江武義縣的旗幟生產(chǎn)商金氏實業(yè)公司同樣是阿里巴巴出口通會員。該公司總經(jīng)理呂珠園說，“倫敦奧運會的旗幟我們總共做了大大小小4000來萬面。倫敦奧運會上飄揚的各國國旗中，每十面國旗就有兩面是我們生產(chǎn)的�！�
浙江商林進出口公司的樓志橋也通過阿里國際業(yè)務(wù)平臺，接到了奧運折疊椅的訂單。去年11月，英國大超市Dunelm向樓志橋發(fā)來詢盤，對方一口氣下了11個訂單，采購了價值250余萬元的折疊椅，而其中大部分用于今年的倫敦奧運會。
此外，北京火炬天地人造草坪公司通過競標(biāo)，最終拿下了兩塊足球場、兩塊曲棍球場的人工草坪訂單。
“傳統(tǒng)代工空間很小”
浙江茂森旗幟是中國最早試水電子商務(wù)的外貿(mào)企業(yè)之一，90%以上的業(yè)務(wù)都來自阿里國際業(yè)務(wù)平臺。對于今年的奧運訂單，該公司負責(zé)人吳傳木用了“司空見慣”這4個字來形容。從德國世界杯、南非世界杯到倫敦奧運會，幾乎世界上每年的重要賽事都有茂森的參與，其制作的旗幟已經(jīng)出口到190多個國家和地區(qū)。
一博的范勁鋒說，傳統(tǒng)的代工模式留給中國中小型外貿(mào)企業(yè)的空間很小。建立渠道和品牌需要大量精力，過度依賴中間商又增加了企業(yè)風(fēng)險。企業(yè)通過電子商務(wù)平臺了解到一線客戶的需求，敲開了奧運的大門以及全球市場的大門�！�2008年，我們借助阿里國際業(yè)務(wù)平臺開拓海外市場，接到了知名品牌New balance的訂單。截至目前，一博已經(jīng)承接了18個世界知名品牌�！�
對此，易觀分析師張萌認為，電子商務(wù)扮演了外貿(mào)企業(yè)“市場拓展員”的角色。另一方面，受經(jīng)濟危機影響，海外的采購商為了節(jié)省差旅成本，提高采購效率，改變了自己的采購策略，把越來越多的采購放到電子商務(wù)平臺上進行。
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