人民日報微博運營室的辦公室里的板報，上寫“低調(diào)、謹慎、苦干”。
早報記者 陳良飛
“專家最近宣布，經(jīng)三級指標體系測評，民族復興任務已完成62%。然而，當湖南永州遭強暴幼女的母親因上訪被勞教的新聞傳出，這一數(shù)字顯得如此蒼白。一個國家的強大，不應只有GDP和奧運金牌，復雜的數(shù)理模型中，更應包含百姓的權(quán)利與尊嚴、社會的公平與正義。我們共同努力。晚安�！�
人民日報微博于8月5日23時36分發(fā)出的這條微博獲得了其自開博以來最多的關(guān)注。該微博一共獲得了13萬多次的轉(zhuǎn)發(fā)和近4.3萬條的評論。
該條微博屬于“你好，明天”欄目。7月23日深夜起，每天晚上零時前后，人民日報微博都會以“你好，明天”為題，用道“晚安”的形式和網(wǎng)友告別，并對當天最受社會矚目的事件予以點評，順勢亮出自己的清晰觀點。
在該微博獲得的全部網(wǎng)友關(guān)注中，“你好，明天”欄目獲得的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和評論量遙遙領(lǐng)先于其他微博，成為近一月來網(wǎng)友們爭相關(guān)注的一個“文化新現(xiàn)象”。更有網(wǎng)友在微博上向人民日報微博運營室的兩位負責人提問：“微博上，有沒有人開始期待著‘你好，明天’？”
7月22日上線以來，人民日報微博即將滿月，在近一個月的時間里，該微博一共發(fā)出了近800條微博，收獲了64.4萬粉絲。
舉報社之力做微博
探索“報網(wǎng)融合”
近一個月的時間里，人民日報微博在不斷構(gòu)建具有自身特色的欄目與線上活動。
每天早晨，人民日報微博以“新聞史上的今天”開始新的一天，該欄目的內(nèi)容均由中國新聞史學會供稿。其后便是每天的日常新聞類微博發(fā)布，內(nèi)容主要源自于人民日報當天的見報新聞和評論、人民日報記者發(fā)自當天的現(xiàn)場最新報道以及其他媒體的報道。每天的日常新聞微博數(shù)目大概在20條，周末略少。
與其他媒體官方微博略有差異的地方在于，來自人民日報記者的現(xiàn)場報道在該微博的新聞類微博中所占比例較大。
“微評論”也穿插其間，以每天1-2則的頻率主要針對當天備受關(guān)注的社會問題作出評論。在作出評論同時，“微評論”也提出問題，引發(fā)思考，與大家“共勉”。
8月15日深夜，人民日報微博發(fā)出以“寬容不等于沒底線”為題的“微評論”。該“微評論”稱，“從周克華被擊斃至今，個別人的言行讓人無法理喻：有人發(fā)出‘人道’譴責；有人解讀‘英雄’沒落；還有媒體為搶獨家，爭相采訪案犯年邁的母親。在多元化的當代中國，我們提倡開放包容，但不能將標新立異當成標簽，將突破底線等同勇敢，將是非善惡視為兒戲。當思，共勉�！�
在每天晚上零時左右，該微博總以“你好，明天”作結(jié)，結(jié)束一天的微博發(fā)布。當然，遇有突發(fā)的即時信息除外。
近年來，報網(wǎng)融合一直是人民日報高層屢屢強調(diào)的人民日報發(fā)展方向，在人民日報微博的實際運營中也有著鮮明的體現(xiàn)。
人民日報微博上線不久即遇上4年一度的倫敦奧運會，人民日報也制作了奧運特刊。在倫敦奧運會期間，該微博與人民日報體育部展開合作，每天以“微論壇”的形式將與微博網(wǎng)友的互動話題刊發(fā)在奧運特刊上。
在奧運結(jié)束后，該微博又以“公共討論推動理性生長”為宗旨推出“微議錄”，輯錄網(wǎng)友對于人民日報微博所發(fā)話題的點評，并承諾，“每周的最精彩評論，有機會登上人民日報哦”！
“在當今世界媒體發(fā)展潮流之中，傳統(tǒng)媒體要想跟上數(shù)字化、網(wǎng)絡化的腳步，必須從新興媒體中尋找支點，反過來我們認為，新興媒體要謀求健康快速的發(fā)展，離不開傳統(tǒng)媒體強大的生產(chǎn)能力所輸送的充足的養(yǎng)分�！比嗣袢請笊缈偩庉媴呛銠�(quán)說。
中山大學傳播與設(shè)計學院院長助理張志安認為，無論是前方記者的最新現(xiàn)場消息、多部門參與微博寫作，還是報紙與微博的互動融合，人民日報微博體現(xiàn)出一種“舉報社之力做微博”的趨勢，這一點可以為其他媒體所借鑒。
“很多市場化媒體的微博也是由一支專職化的團隊在維護，但更多的是由該團隊自主運營，只是從本媒體獲得了一些內(nèi)容來源，從微博本身的生產(chǎn)來說，很多媒體的內(nèi)部協(xié)調(diào)機制還不夠�！睆堉景舱f，“在資源的調(diào)配和綜合利用上，很多媒體都應該向人民日報微博學習�！�
“當然，也有無法借鑒的地方，比如其他媒體不具有人民日報中央機關(guān)報的行政權(quán)威�！睆堉景舱f。
報社評論部參與微博
在社會各界對于“微評論”、“你好，明天”等欄目的關(guān)注中，這些與新聞報道有所區(qū)隔且?guī)в性u價性質(zhì)的微博是否僅由微博運營室編輯來執(zhí)筆、分寸如何拿捏成為大家的一個疑慮。
事實上，人民日報微博的內(nèi)容絕非微博運營室“一個人在戰(zhàn)斗”。
8月6日，陳彤在其個人微博發(fā)布了一張人民日報微博運營室的辦公室圖片。辦公室內(nèi)的白板報上顯示，“本周微評論由鐵叔負責�！北姸嗑W(wǎng)友在隨后的評論中調(diào)侃說，“鐵叔亮了�！睋�(jù)早報記者了解，鐵叔系人民日報評論部評論員、政論研究室副主編張鐵。
人民日報內(nèi)部人士稱，張鐵是“70后”，理論水平較高，不時有高影響力評論問世，是人民日報評論部主力評論員之一。
在接受早報記者采訪時，張鐵笑著說，剛好那個星期值班，“我是躺著也中槍”。用張鐵的話來說，在微博寫作上，他和評論部的多位同事是“適度參與，主要還是微博運營室來牽頭”。張鐵也承認，在微博上發(fā)表的微評論和評論部為人民日報紙質(zhì)版撰寫的評論還是存在一定差異。
張志安認為，人民日報的評論本來就受到社會各界關(guān)注，其評論部多位評論員參與撰寫“微評論”是將人民日報評論平臺和話語空間延伸到微博上的一種嘗試，反應會更加快捷、更加敏銳。
“你好，明天”和“微評論”欄目的微博獲得的遠超其他微博的巨大轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)和評論量正是這種影響力“放大”的具體體現(xiàn)。
“尤其是當這些評論具有公共立場或?qū)Φ胤秸心承┡u的時候，大家會把這些評論拿來作為一種自上而下的行政治理力量�！睆堉景舱f，“事實性的微博是最安全的，評論性的微博是最難的，發(fā)表意見和看法就代表報社的口徑和態(tài)度，所以各個媒體的評論審核都是最嚴格的。人民日報評論部介入微博，肯定能強化其官方微博評論的力量，強化其輿論引導的力量�！�
“如果你翻開人民日報，你會發(fā)現(xiàn)我們從來不會遺漏任何熱點，對于最熱的事件，我們都進行了迅速的反應。中國有句古話叫風起于青萍之末，實際上我們不僅評論青萍之末，我們也評論風向，風往哪里吹，這是我們?nèi)嗣袢請笞钪匾囊粋�特點，也是我們?nèi)嗣袢請蟛煌谄渌际蓄惷襟w的一個特點，也是希望能吸引到大家來看我們?nèi)嗣袢請蟮囊粋�關(guān)鍵點�！睆堣F對山東大學學生表示，“我們會更關(guān)注一些有傾向性、有思想性，表現(xiàn)一種總體傾向的評論，這是我們?nèi)嗣袢請蟮拈L處所在，也是我們最獨特的地方�！�
在近一個月時間里，“你好，明天”和“微評論”先后關(guān)注了北京暴雨、啟東事件、唐慧勞教、民族復興已完成62%、劉翔受傷退賽、香港同胞保釣等社會矚目事件，無一遺漏。
粉絲數(shù)第一時間報高層
人民日報運營室的白板上寫著“低調(diào)、謹慎、苦干”，并以“做有質(zhì)量的微博”為己任。
早在人民日報社社長張研農(nóng)4月26日透露人民日報已作出開通官方微博決策的當天下午，現(xiàn)任微博運營室主要負責人即在其個人微博上征集“機構(gòu)微博運營的資料、網(wǎng)站、內(nèi)部文件、經(jīng)驗介紹”�；I備近三個月之后，人民日報微博終于在北京暴雨之夜上線。
目前，人民日報只在兩個網(wǎng)絡平臺上開通了官方微博，在其他微博平臺上的官方微博還尚未開通。
微博開通后的近一個月時間里，包括早報記者在內(nèi)的多家媒體記者曾聯(lián)系人民日報新聞協(xié)調(diào)部和微博運營室主要負責人，他們均表示，目前還不方便透露與微博運營有關(guān)的細節(jié)。微博運營室主要負責人稱，這是一件好事情，等到合適的時間一定會跟大家分享。
在去年10月人民日報山東大學校園行中，張鐵對山東大學學生們表示，“我們在校園行之前做了很周密的策劃，大家討論說，穿什么服裝來的時候，我們都一致覺得我們應該穿普通的休閑服過來，因為這樣更能體現(xiàn)我們?nèi)嗣袢請竽贻p的朝氣蓬勃的形象，而不是那種一味地板著臉的樣子。我相信我們能代表我們?nèi)嗣袢請竽贻p人的形象�！�
事實上，從人民日報微博誕生之日起，包括張鐵在內(nèi)的人民日報多位年輕人就投身到這項新的事業(yè)當中。據(jù)人民日報內(nèi)部人士稱，近一個月以來，官方微博在人民日報內(nèi)部深獲肯定，“大家都認為搞得很不錯”。
人民日報高層也在高度關(guān)注官方微博運營，包括粉絲數(shù)在內(nèi)的微博相關(guān)情況在第一時間直接報送該報高層領(lǐng)導。
中央級媒體微博陣地
人民日報風格獨特
在中央級媒體中，《經(jīng)濟日報》、《求是》雜志、、中國國際廣播電臺、中央電視臺等媒體尚未開設(shè)官方微博，但其子報或欄目開設(shè)官方微博的情況較為普遍。已經(jīng)開設(shè)官方微博的新華社、中央人民廣播電臺、《法制日報》、《光明日報》、《農(nóng)民日報》、《中國日報》等媒體微博以即時信息發(fā)布為主，評論上著墨較少。
新華社則以“新華視點”作為其官方微博，定位于“重大新聞權(quán)威首發(fā)，環(huán)球信息及時播報”。在更新速度上，新華視點更新速度遠超其他媒體微博，也開設(shè)了“微點評”之類的欄目，不過其受到的關(guān)注程度則遠遜于人民日報微博的“微評論”。
中央人民廣播電臺官方微博注重與網(wǎng)友的互動，開設(shè)了“隨手拍央廣”、“廣播那些事”等欄目，形式活潑多樣，不過其每條微博獲得的評論數(shù)大多10-30條之間，較少突破100條。中國日報官方微博則以轉(zhuǎn)發(fā)旗下部門或欄目官微發(fā)布的微博為主，原創(chuàng)性較少，其發(fā)布1.5萬條微博僅獲得了28萬粉絲的關(guān)注。
在張志安看來，因所處輿論環(huán)境不同，人民日報微博的經(jīng)驗在省級及其以下黨報層面學習起來比較難，不過中央級媒體則可以借鑒。不過，張志安也認為，人民日報評論部一直比較強，這是其他中央級媒體并不具備的優(yōu)勢。
中央級和省級黨委機關(guān)報開博名單（部分）
中央級
光明日報
法制日報
中國青年報
農(nóng)民日報
省級
河北日報
遼寧日報
湖北日報
重慶日報
四川日報
黑龍江日報
內(nèi)蒙古日報
南方日報
江西日報
天津日報
北京日報
新疆日報
浙江日報
摘錄（部分）
【你好，明天】 2012.8.16
23：54
激昂的吶喊，嚴正的抗議，一日間，保釣船向世界展示它所承載的中國決心。不愿反思的日本人永不明白，不是舊怨一如新仇，讓中國念念不忘，而是挑釁就意味歷史重演，因此無法原諒。今年是中日建交40周年，但沒有公理公道，哪有友誼友好？歷史問題，默許就是促成；主權(quán)問題，寬忍就是放縱！
【你好，明天】 2012.8.10
23：54
今天的頭條新聞，不是中國奧運金牌的增加，而是湖南“上訪媽媽”回家。唐媽媽回家了，卻把拷問留下：罪與罰，寬與恕，能否只需遵從事實和法律的邏輯，無需對立沖突、苦苦纏斗，也不用輿論裹挾、眾聲喧嘩？以此為注腳和起點吧，讓法治成為信仰，用程序塑造正義，成就一個更好的中國。安。
【你好，明天】 2012.8.8
0：01
110米折戟，8年跌宕，惋惜也好，質(zhì)疑也罷，面對那個遠去的背影，我們是否想過，凡事上升到國家榮譽固然不夠大國，僅從利益關(guān)系揣測是否也有失公道？利益真的成了時代價值的“粉碎機”，從此只有誅心之論，沒有感動信任？今日立秋，想劉翔傷痛切膚、心痛徹骨，定是不眠夜。愿人安心安。
【你好，明天】 2012.8.5
23：36
專家最近宣布，經(jīng)三級指標體系測評，民族復興任務已完成62%。然而，當湖南永州遭強暴幼女的母親因上訪被勞教的新聞傳出，這一數(shù)字顯得如此蒼白。一個國家的強大，不應只有GDP和奧運金牌，復雜的數(shù)理模型中，更應包含百姓的權(quán)利與尊嚴、社會的公平與正義。我們共同努力。晚安。
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