中新網(wǎng)杭州8月21日電(見習記者 徐樂靜)21日，中國電子商務研究中心發(fā)布了《2012年(上)中國電子商務市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》。報告顯示，中國奢侈品網(wǎng)購市場規(guī)模逐年遞增，截至2012年上半年，奢侈品網(wǎng)購市場規(guī)模達135億元，是2009年28.6億元的5倍。
隨著中國富裕人口的增加，奢侈品市場不斷擴大，每年奢侈品保持40%增長，中國正在成為世界第一大奢侈品消費市場。
近年來，如走秀網(wǎng)、第五大道、尚品網(wǎng)、唯品會等奢侈品電商網(wǎng)站紛紛上線。2011年11月，京東商城旗下的奢侈品獨立購物網(wǎng)站360top正式上線，陸續(xù)有一批奢侈品品牌入駐，標志著奢侈品網(wǎng)購潛力巨大。業(yè)內(nèi)將2011年稱為奢侈品電子商務的“中國元年”。
中國電子商務研究中心數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2009年，中國奢侈品網(wǎng)購市場交易規(guī)模為28.6億元，到2011年底達到107億元，截至今年上半年，奢侈品網(wǎng)購市場規(guī)模達135億，同比增長58%。
奢侈品B2C模式的融資金額在電子商務行業(yè)融資中也占驕傲水平。以唯品會、優(yōu)品網(wǎng)、走秀網(wǎng)為代表的奢侈品電商紛紛宣布融資成功，快速發(fā)展的市場提高了奢侈品B2C公司的整體估值。
快速的增長也帶來一系列問題。2012年7月30日，奢侈品電商網(wǎng)站佳品網(wǎng)進行規(guī)模性裁員，這無疑是讓奢侈品電商深陷“泥潭”。
據(jù)了解，從2011年年底到今年上半年，網(wǎng)易旗下的網(wǎng)易尚品、新浪旗下的新浪奢品都經(jīng)營情況不佳，呼哈網(wǎng)欠薪、走秀網(wǎng)裁員、尊酷網(wǎng)CEO離職等消息不斷，奢侈品電商被層層烏云籠罩。
業(yè)內(nèi)人士認為，奢侈品電商已經(jīng)進入洗牌期，如何突破困局是整個行業(yè)需要思考的問題。
中國電子商務研究中心助理分析師周翔認為，中小垂直自營類電商是未來B2C市場發(fā)展的主流方向。B2C細分市場中壟斷性企業(yè)還很少，其中奢侈品B2C作為新的業(yè)務模式，如果能對市場進行細分開發(fā)，企業(yè)能獲得較好的發(fā)展空間，估值的上升空間也較大。
中國電子商務研究中心表示，未來國內(nèi)二、三線奢侈品品牌將增多，消費者品牌、品類選擇面更廣，消費者也將更趨理性地進行奢侈品消費。預計到2013年，中國奢侈品網(wǎng)購市場規(guī)模將達237.6億元。
據(jù)悉，截至今年上半年，中國電子商務市場交易額達3.5萬億元，同比增長18.6%；國內(nèi)電子商務服務企業(yè)達38780家，同比增長8%。(完)
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