DoNews 8月23日消息 815電商價(jià)格戰(zhàn)已落下帷幕，回頭再看電商之間的價(jià)格戰(zhàn)，哪家勝哪家負(fù)已變得不再重要，似乎也沒(méi)人看得清。
從行業(yè)的角度來(lái)看，京東商城與蘇寧易購(gòu)的這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)更是互聯(lián)網(wǎng)零售行業(yè)與傳統(tǒng)行業(yè)之間的較量，消費(fèi)者關(guān)心的是哪家的價(jià)格更低，能夠給自己帶來(lái)更大的優(yōu)惠，而互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者則關(guān)注更多的是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)完勝傳統(tǒng)零售行業(yè)。
互聯(lián)網(wǎng)的完勝
電子商務(wù)從一誕生就注定著與傳統(tǒng)零售業(yè)針?shù)h相對(duì)，電商一步步的將傳統(tǒng)零售業(yè)的毛利率壓到最低，對(duì)于類似蘇寧、國(guó)美等實(shí)體來(lái)說(shuō)這就是一場(chǎng)噩夢(mèng)。
但對(duì)于電商來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)零售業(yè)才剛剛起步。
知名互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人、DoNews總編輯洪波則認(rèn)為，京東發(fā)起的這次價(jià)格戰(zhàn)是互聯(lián)網(wǎng)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)行業(yè)的典型行為。
洪波認(rèn)為，對(duì)于剛剛起步的中國(guó)電商行業(yè)，京東發(fā)起此次的價(jià)格戰(zhàn)無(wú)異是在對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行“再教育”，京東想告訴用戶，電商才是零售業(yè)的未來(lái)。
洪波認(rèn)為，京東此次的目標(biāo)并不是蘇寧易購(gòu)，而真正的目標(biāo)是蘇寧的線下實(shí)體店。無(wú)論用戶是否曾經(jīng)在電商上進(jìn)行過(guò)消費(fèi)，京東想告訴用戶，網(wǎng)上消費(fèi)會(huì)更便宜。
洪波稱，無(wú)論用戶最終是在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行購(gòu)買，或者是在實(shí)體店購(gòu)買，京東的目的則已經(jīng)達(dá)到了，那就是讓用戶知道電商也很便宜。
新媒體的力量
眾所周知，此次電商價(jià)格戰(zhàn)是由京東商城的CEO劉強(qiáng)東在自己微博上挑起的。
與以往不同的是，這次價(jià)格戰(zhàn)并沒(méi)有利用傳統(tǒng)廣告渠道進(jìn)行造勢(shì)，僅通過(guò)提前一天在微博上進(jìn)行宣傳，這在電商歷史上還是頭一次。
據(jù)第三方數(shù)據(jù)調(diào)查公司締元信的公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示，由劉強(qiáng)東和李斌所發(fā)的兩條微博在12個(gè)小時(shí)里共有超過(guò)20萬(wàn)次的轉(zhuǎn)發(fā)。
從之前的東哥快遞、西紅柿門等一次次的營(yíng)銷事件可以看出，京東在社會(huì)化媒體的運(yùn)營(yíng)方面要比蘇寧等其他對(duì)手早一個(gè)階段。
而從最終的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)來(lái)看，劉強(qiáng)東所發(fā)的微博在復(fù)轉(zhuǎn)率、直轉(zhuǎn)率方面都比蘇寧高出許多，而在粉絲質(zhì)量、影響力等方面京東也比蘇寧高出許多。
洪波對(duì)此表示，這不是一個(gè)開(kāi)始，更不是一個(gè)結(jié)束，與其說(shuō)是一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)，更不如說(shuō)是一場(chǎng)社會(huì)化媒體的戰(zhàn)爭(zhēng)。
有業(yè)內(nèi)人士稱，過(guò)去說(shuō)“實(shí)實(shí)在在做產(chǎn)品，踏踏實(shí)實(shí)搞企業(yè)”，現(xiàn)如今，再應(yīng)該加句“認(rèn)認(rèn)真真抓網(wǎng)宣”，這個(gè)案例的價(jià)值，在于警醒，而不在于輸贏。
聰明不過(guò)京東
一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的價(jià)格戰(zhàn)之后，參戰(zhàn)各方從價(jià)格戰(zhàn)中獲得了什么，又損失了什么并不能用一句話說(shuō)清，價(jià)格戰(zhàn)之后各比價(jià)網(wǎng)站也紛紛發(fā)布了監(jiān)測(cè)報(bào)告。
一淘網(wǎng)對(duì)外表示，在這次價(jià)格戰(zhàn)中，一淘網(wǎng)共對(duì)京東商城15994件大家電及3C數(shù)碼類商品進(jìn)行了產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)及用戶行為分析等多個(gè)維度的監(jiān)測(cè)。
一淘網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，京東商城在此次價(jià)格戰(zhàn)中降價(jià)商品占所有商品的4.6%，平均降價(jià)284元，平均降幅為10%。此輪價(jià)格站中漲價(jià)商品占比為1.4%，平均漲幅為12%，平均漲價(jià)245元。
而來(lái)自有道網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在所有大家電品類中，蘇寧的降價(jià)幅度要明顯大于京東商城，在雙方共有的商品中，蘇寧降幅為6%，京東的降幅為4%。
京東在商品降幅上明顯低于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
缺貨率能夠直接反應(yīng)電商平臺(tái)的降價(jià)力度，據(jù)一淘網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì)，在京東商城所有降價(jià)商品中，缺貨率竟然高達(dá)30%左右，參戰(zhàn)的其他電商平臺(tái)除當(dāng)當(dāng)是19%外，其余均在15%以下。
而據(jù)有道網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，截止到8月15日晚上八點(diǎn)，京東、蘇寧所售大家電商品的缺貨率，京東商城為46%，蘇寧易購(gòu)為14%。
有道方面則認(rèn)為，這次參戰(zhàn)的電商真正給消費(fèi)者帶來(lái)的利好實(shí)在有限，近五成的缺貨率更像是搖旗吶喊的唱一出空城計(jì)。
在一淘網(wǎng)所監(jiān)測(cè)的商品中，京東比蘇寧更便宜的商品占26%，價(jià)格一樣的商品占到33%，比蘇寧易購(gòu)價(jià)格更高的商品則占到41%。
在此次價(jià)格戰(zhàn)中，參戰(zhàn)各方收獲最大的應(yīng)該就是流量了，一淘網(wǎng)方面的監(jiān)測(cè)顯示，京東由于基數(shù)比較大，增長(zhǎng)了近三倍流量，而蘇寧、國(guó)美等電商的增幅更大。（完）
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