電子會員卡是近些年非常火熱的一個創(chuàng)業(yè)方向，從去年融資千萬美元的布丁、市場份額較大的大眾點評、團(tuán)800的新產(chǎn)品惠800的競爭上都可以看得出來。大家都喜歡把優(yōu)惠券也算作O2O的一種，但是其實我覺得并不能算。在我看來，團(tuán)購是O2O，因為團(tuán)購的支付走的是團(tuán)購網(wǎng)站，由于這些支付，商家無法繞開團(tuán)購網(wǎng)站與消費者直接溝通；也由于這個支付步驟，使得營銷效果可以被團(tuán)購網(wǎng)站精確監(jiān)測，從而讓商家無法繞開分成。也就是說，由于沒有支付，優(yōu)惠券應(yīng)用的效果監(jiān)測不能很好的實現(xiàn)，因為商家不會像團(tuán)購那樣有動力去輸入優(yōu)惠碼去check，因此無法實現(xiàn)閉環(huán)，優(yōu)惠券應(yīng)用無法得到分成，算不上真正的O2O。（閉環(huán)、O2O等概念具體可參考文末推薦的幾篇文章）
不過現(xiàn)在，另外一個大玩家微信的新動作，可能會打造一個真正的閉環(huán)O2O 優(yōu)惠券模式。據(jù)我們得到的消息，微信正與深圳銀聯(lián)金融網(wǎng)絡(luò)有限公司（注意公司名）洽談合作，該公司的U聯(lián)生活可以讓優(yōu)惠券與支付實現(xiàn)打通，讓每一個優(yōu)惠券的使用情況都得到監(jiān)測。
如何實現(xiàn)的？
用戶在U聯(lián)生活上可以登記自己的銀聯(lián)卡，然后選擇自己感興趣的商家優(yōu)惠，然后你就可以把優(yōu)惠“放入”你的銀聯(lián)卡內(nèi)。比如你有一張招行借記卡，你去U聯(lián)生活 上一登記，再選擇一個海底撈的50元代金券放到招行卡里即可。這時候，你拿著這張銀聯(lián)卡去商家POS機消費，商家在POS機內(nèi)輸入消費金額250元，刷卡的結(jié)果將是只刷掉你200元（250-50）。這些數(shù)據(jù)都將被傳送到U聯(lián)生活 的后臺，從而被精準(zhǔn)監(jiān)控。至于在產(chǎn)品形態(tài)上，微信如何集成U聯(lián)生活？或許微信將使用二維碼或者未來的NFC，用戶掃描二維碼就可以將優(yōu)惠券放入自己關(guān)聯(lián)的銀聯(lián)卡？具體形態(tài)可能還是得微信做出來才知道。（不過此前，在iPhone QQ 內(nèi)，兩家已經(jīng)實現(xiàn)了類似的合作，目前好像只在深圳地區(qū)可以使用）
商業(yè)模式就很清晰了，U聯(lián)生活 可以與商家進(jìn)行分成。那么現(xiàn)在由于微信龐大的用戶群體（超過2億），U聯(lián)生活 如果和微信合作，將瞬間將其用戶拓展到很大規(guī)模，在這種閉環(huán)的、可監(jiān)測的會員卡模式下，幾方進(jìn)行一些分成就好了。
這種會員卡操作方式或許只是商家經(jīng)常使用的很多種優(yōu)惠手段的一個，商家還經(jīng)常使用的比如送下次使用的代金券或者滿百減20，目前來看就不能被電子優(yōu)惠券很好的實現(xiàn)了。
此外，微信的這一舉措會不會影響諸如大眾點評、布丁優(yōu)惠券呢？尤其是布丁最近還在布局“布谷鳥”系統(tǒng)，希望借此硬件設(shè)備來實現(xiàn)優(yōu)惠券的使用情況追蹤，這樣的方式和U聯(lián)生活的實現(xiàn)方法比起來瞬間黯淡了。
另外，昨天我們剛剛報道了《微信內(nèi)測“自定義接口”，可對接商家CRM系統(tǒng)，向類似app store的平臺轉(zhuǎn)變》。這些監(jiān)測到的會員卡模式或許將在未來全部整合進(jìn)微信的商家CRM系統(tǒng)，這樣一個真正的閉環(huán)O2O就實現(xiàn)了。
您現(xiàn)在的位置： 
