【億邦動力網(wǎng)訊】告別2012年，中國電子商務(wù)并未徹底擺脫寒冬陰霾。2012年市場大盤到底如何？2013年是否可以回暖？針對這些問題，2012年底～2013年初，億邦動力網(wǎng)對100家電商代表企業(yè)的高管（國內(nèi)主流電商平臺、已經(jīng)開展電商業(yè)務(wù)的主要品類的品牌商代表），進行了針對性調(diào)研。
本次調(diào)查在對2012年電商市場整體掃描的同時，更對2013年電商環(huán)境和形勢作出了預(yù)判，是為《2013年電商景氣調(diào)查報告》，供業(yè)界參考。
【特別說明】
1 該調(diào)查報告主要調(diào)研對象為國內(nèi)主流電商企業(yè)，分別為：平臺商、垂直B2C、品牌商、百貨、移動電商、社會化電商、外貿(mào)電商和電商服務(wù)商。其中，垂直細分領(lǐng)域包含：鞋服、化妝品、箱包、電器、奢侈品、酒類、家居、團購等主要品類。
2 填寫問卷者均為電商公司VP級別以上從業(yè)者，其中85%為電商公司的總裁、CEO或電商總經(jīng)理。
3 調(diào)查報告發(fā)放問卷數(shù)量為100份，回收有效問卷數(shù)量為70份。有效問卷的覆蓋范圍仍然為上述主流電商企業(yè)。
4 景氣調(diào)查問卷的主要問題圍繞企業(yè)增長情況、行業(yè)增長情況，以及市場回暖時間預(yù)測三個方面展開，并在此基礎(chǔ)上加以延伸。
5 該調(diào)查報告是根據(jù)從業(yè)者的經(jīng)驗、對企業(yè)自身和行業(yè)及外部環(huán)境的掌握程度進行預(yù)測和判斷，與實際數(shù)據(jù)或存在偏差。
6 本次調(diào)查為億邦動力網(wǎng)與調(diào)研對象之間一對一調(diào)研，景氣報告中的數(shù)據(jù)與分析，僅代表整體市場綜合狀況，不單獨代表任何一家企業(yè)的個體狀況，特此說明。本報告最終解釋權(quán)歸億邦動力網(wǎng)所有。
約5成企業(yè)增速不足50%
億邦動力網(wǎng)2013年電商景氣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過半數(shù)以上的企業(yè)表示增速可達到100%以上，其中認(rèn)為企業(yè)可實現(xiàn)兩到三倍增長的占15%，有6%左右的企業(yè)相信增幅可達到三倍以上。由此判斷，2012年電商整體表現(xiàn)尚屬樂觀。
值得注意的是，34%的電商企業(yè)認(rèn)為去年增幅保持在50%以內(nèi)，甚至有部分企業(yè)坦承出現(xiàn)了負(fù)增長態(tài)勢，且占比不低。由此可見，相比于2011年的突飛猛進，2012年電商進入了低速增長期，市場規(guī)模的壟斷和兩級分化的趨勢正在加劇。
電商行業(yè)平均增幅40%
億邦動力網(wǎng)2013年電商景氣調(diào)查問卷反饋結(jié)果中，有22家企業(yè)平均增幅為80%；其余44家多數(shù)為小幅度增長，中和部分負(fù)增長企業(yè)，預(yù)估其余企業(yè)平均增幅為20%。以此推測，綜合2012年電商行業(yè)平均增速結(jié)果為40%。
電商市場拐點：最早2013下半年
億邦動力網(wǎng)2013年電商景氣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有接近23%的電商企業(yè)高管預(yù)測，市場復(fù)蘇要等到2013年的下半年；認(rèn)為2013年市場依然低迷者則占到15%；僅有9%的電商高管樂觀的相信2013年上半年就可以等到電商春天。
此外，接近40%的企業(yè)高管仍持迷茫，難以嗅到市場轉(zhuǎn)機究竟會在何時顯現(xiàn)。而14%的企業(yè)負(fù)責(zé)人則直言目前的電商環(huán)境并不存在“暖與寒”的問題，而是快速發(fā)展階段所掩蓋的弊端和問題，在后期集中爆發(fā)；以及大盤基數(shù)從無到有，從有到激增，再到趨緩的商業(yè)規(guī)律。
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