從來沒有一個(gè)電子商務(wù)領(lǐng)域，像網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購這樣發(fā)展迅猛，并在網(wǎng)購用戶中積聚最多的“擁泵”。
CNNIC 數(shù)據(jù)顯示，截止 2012 年 12 月中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到 2.42 億人，其中團(tuán)購用戶數(shù)已達(dá) 8327 萬，這意味著有超過三成網(wǎng)購用戶參與團(tuán)購，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購已經(jīng)成為網(wǎng)民重要的購物方式。
目前，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購積累的人氣和購買力還在不斷釋放，除了刺激生活服務(wù)團(tuán)購規(guī)模水漲船高外，在實(shí)物團(tuán)購領(lǐng)域也出現(xiàn)了越來越多大品牌的身影，帶動(dòng)團(tuán)購行業(yè)新一輪的增長。
輸錢未輸陣 團(tuán)購贏得人氣
在去年拉手折戟 IPO 、美團(tuán)裁員剎車、 F 團(tuán)抱團(tuán)取暖、 24 券淘汰出局等一系列事件之后，團(tuán)購融資寒冬、行業(yè)競爭與整合還在加劇，目前來看，團(tuán)購網(wǎng)站通過裁員、縮減規(guī)模等實(shí)現(xiàn)盈利將很難持續(xù)，團(tuán)購短期內(nèi)還將是個(gè)“輸錢”的生意。
不過，這并不影響網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購繼續(xù)向前發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示， 2012 年國內(nèi)獨(dú)立團(tuán)購網(wǎng)站總體購買人次達(dá)到 4.56 億，累計(jì)成交額 213.9 億元，是 2011 年成交額的近兩倍，其中，團(tuán)購第一梯隊(duì)中中的糯米網(wǎng)、點(diǎn)評(píng)團(tuán)表現(xiàn)尤其搶眼。
4.56 億人次的購買記錄，也讓市場看到了團(tuán)購在年輕的網(wǎng)購人群中強(qiáng)大的號(hào)召力，而隨著用戶規(guī)模的擴(kuò)大和團(tuán)購消費(fèi)的不斷擴(kuò)容，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購作為品牌和商家重要宣傳渠道和潛在市場已越來越不容小視。
而一度可望而不可及的大品牌參團(tuán)，更給團(tuán)購行業(yè)的發(fā)展帶來新的機(jī)會(huì)。近日，在糯米網(wǎng)的“年貨”團(tuán)購專場，記者就看到世界知名水晶品牌施華洛世奇，知名手表品牌浪琴，運(yùn)動(dòng)品牌耐克、阿迪達(dá)斯等的身影。業(yè)內(nèi)人士透露，大品牌參團(tuán)能帶來更多的穩(wěn)定消費(fèi)能力的優(yōu)質(zhì)用戶。
糯米網(wǎng)年貨團(tuán)購專場出現(xiàn)了眾多耐克、阿迪達(dá)斯等大品牌的身影
大品牌團(tuán)購 下一個(gè)增長點(diǎn)
業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，隨著網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購在年輕網(wǎng)購人群中火爆人氣的持續(xù)發(fā)酵，繼此前的本地商家紛紛觸網(wǎng)參加團(tuán)購后，大品牌參團(tuán)將成為團(tuán)購的下一個(gè)增長點(diǎn)。
大品牌作為團(tuán)購增長點(diǎn)，也并非沒有挑戰(zhàn)。其參與團(tuán)購爭搶人氣的最大障礙，就是團(tuán)購的低價(jià)格會(huì)不會(huì)打亂大品牌本身比較固化的定價(jià)機(jī)制。這也是此前很多品牌參與網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購“欲就還羞”的主要原因。
電商觀察人士對(duì)此則持樂觀態(tài)度，并認(rèn)為“大品牌與團(tuán)購網(wǎng)站合作，也有利于品牌準(zhǔn)確的把握年輕人的消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣。同時(shí)，團(tuán)購網(wǎng)站堅(jiān)持精品化發(fā)展，提供的早已不僅僅是低價(jià)，還包括對(duì)品牌的體驗(yàn)價(jià)值和品質(zhì)背書�！�
該電商人士還表示，考慮團(tuán)購對(duì)于定價(jià)機(jī)制的影響，大品牌參團(tuán)可以是“限量式”或者“節(jié)日性”的，類似于“秒殺”和“會(huì)員回饋”等，國外剛剛興起的“閃購”模式也是一種可以借鑒的形式，目前閃購網(wǎng)站 Zulily 的估值已達(dá) 10 億美元，可見這一市場非�？捎^。
不管怎樣，探索一種團(tuán)購與大品牌合作的方式，有利于團(tuán)購行業(yè)新一輪的增長，目前糯米網(wǎng)的大品牌的團(tuán)購合作開始進(jìn)入“破冰期”，這一市場一旦真正打開，對(duì)于傳統(tǒng)的 B2C 市場也將造成一定沖擊。
您現(xiàn)在的位置： 
