文/沈思
要讓微博活下去，首先要讓用戶活下來。我們可以反向推論一下：微博上，用戶不裝十三會死么？答案是：十有八九，是會死的，而且，可能死得很難看。
在微博這個具有媒體和社交雙重屬性的平臺上，不裝十三是有風(fēng)險的。這些風(fēng)險是促使人們裝十三的動力。
微博上不止是陌生人，用戶的boss、同事、父母親大人、男友/女友、前男友/女友、前男友/女友的現(xiàn)任前任前前任……都在上面玩。按照微博的推薦與算法，這些人常常相互關(guān)注、悄悄關(guān)注、或者沒關(guān)注也會給推薦關(guān)注了。于是，杯具年年有，今年特別多……在boss面前要裝勤奮、在父母面前裝乖寶寶、在情人面前也要悠著點——秀恩愛，死得快，這種事已經(jīng)不止一次發(fā)生了。
微博的定位鼓勵了人們裝十三的行為，其社交野心正是用戶不能承受之重。即使節(jié)操碎了一地，社會主流價值觀依然有效，該維護(hù)的關(guān)系也不能扔掉。做得不夠好的人沒有勇氣呈現(xiàn)，做得好的人也可能在某次吐槽后被碎片化誤讀——誰沒個沖動的時候呢。
Facebook上曾有不少人上傳過勁爆內(nèi)容，比如逃課、酗酒和槍支等，他們是這些圖文信息的主角。然后，就沒有然后了…...畢業(yè)之后他們有不少人想法發(fā)生了改變，但讓他們刪除了這些內(nèi)容或者離開的動力之一卻是，雇主們已經(jīng)習(xí)慣搜索應(yīng)聘者的Facebook帳號。
隨著微博用戶數(shù)的增加，裝十三的人會越來越多。想做社交的媒體平臺不是不糾結(jié)的互聯(lián)網(wǎng)公司。
微妙的是，裝十三的行為似乎呈現(xiàn)這樣的規(guī)律：熟人多了，不得不裝；陌生人多了，樂意再裝。生活中的人們也不乏裝十三的行為，而不少人渴望成為自我發(fā)布的媒體。圍觀也是生產(chǎn)力，微博用戶的增多，也可能鼓勵人們在微博上裝十三的行為。
生活與微博中的裝十三行為有很多，按照目的的不同，我們先粗略分為兩種：非盈利目的的偽裝；以品牌營銷為目的的偽裝。
第一種裝，比如土肥圓偽裝成白富美、矮窮挫包裝成高富帥……微博降低了人們的偽裝成本——拿山寨機(jī)的漢紙也可以發(fā)個微博顯示來自“iPhone客戶端”。
簡易的、可持續(xù)的、受眾活躍的裝十三條件構(gòu)成了一些用戶繼續(xù)在這兒玩下去的動力。當(dāng)然，對于平臺方和廣告主而言，這不是什么好消息——人們可能會掩飾自己對某些產(chǎn)品或品牌的興趣。
第二種裝，多見于公眾人物。在微博上，被包裝的對象范圍更廣，路線更廣。除了藝人明星，企業(yè)家、作家、企業(yè)品牌、草根等都可以被包裝。一對多的平臺能夠形成病毒式營銷的傳播環(huán)境，幫助他們持續(xù)塑造和傳播品牌。微信構(gòu)建的則是更為深入的互動，至少披上了一對一的外衣，從目前的產(chǎn)品定位和策略來看，病毒式營銷反而不適用——心靈雞湯在微博上依然有不少大V發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)，在微信朋友圈里就怨聲四起。
因此，對于微博而言，裝十三行為是破壞力，也是生產(chǎn)力。只要用戶認(rèn)為這一工具有效，他們就會繼續(xù)裝，裝到底。直到被曝光，或者下一個更好工具的到來。
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