劉佳
搜索市場增長放緩、競爭對手的挑戰(zhàn)以及移動互聯(lián)網(wǎng)的變現(xiàn)壓力，讓百度更重視搜索業(yè)務以外的盈利點。
近日，百度宣布對組織架構(gòu)進行調(diào)整，組建“前向收費業(yè)務群組”，成立“搜索業(yè)務群組”，分別由百度副總裁王湛和副總裁向海龍負責。二者與百度移動云、LBS、國際化等事業(yè)部組成五大獨立運營的機構(gòu)。
這是百度自2011年高管輪崗以來的又一次組織架構(gòu)調(diào)整。2011年，向海龍和王湛曾進行過高管崗位輪換，當時的王湛負責銷售體系，而向海龍負責商業(yè)運營體系。
在易觀國際分析師靳晴看來，此次以營收為導向的調(diào)整，是百度在搜索業(yè)務之外，尋找新業(yè)務增長點的一次重要布局。調(diào)整之下的百度，一是借銷售出身的向海龍鞏固搜索的核心地位，此為守；二是將前向收費業(yè)務獨立發(fā)展后，有利于資源傾斜，推動在用戶增值業(yè)務領(lǐng)域的調(diào)整和探索，此為攻。
面對用戶從PC向移動互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)移大潮，眼下的百度正在逼近歷史“拐點”。百度財報顯示，在業(yè)績增長的背后，營收和利潤增幅正在放緩。其中，百度2011年全年營收與凈利同比增長分別為83.2%和88.3%，2012年營收與凈利的增幅幾乎減半。
而來自360等競爭對手的攪局也令百度在搜索市場受到不小沖擊。易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，自360搜索去年8月發(fā)布后，百度流量份額從2012年8月的77.68%一路下滑，2012年12月份額為70.24%，今年3月份額為 66.91%；而360搜索份額由2012年8月的1.13%上升到3月的13.42%。
在此背景下，向海龍成為守住百度成熟業(yè)務的合適人選。由他負責的搜索業(yè)務群組，幾乎成百度內(nèi)部的“超級部門”，掌控百度絕大部分的營收。
與向海龍相比，統(tǒng)領(lǐng)兩年銷售體系、推動百度鳳巢系統(tǒng)的王湛，則成為新興業(yè)務的“開路者” 。由他負責組建的“前向收費業(yè)務群組”，主要直面?zhèn)�人用戶收費進行探索，這與百度傳統(tǒng)的企業(yè)廣告服務有著本質(zhì)區(qū)別。
目前常見的用戶付費業(yè)務包括游戲、電子商務、音樂、數(shù)字閱讀等。在今年5月的百度聯(lián)盟峰會上，李彥宏就曾表態(tài)，“以游戲為中心的前向收費，是一個很大的產(chǎn)業(yè)”。
一位百度內(nèi)部人士告訴記者，早在去年9月，在百度內(nèi)部，王湛已經(jīng)開始直接負責百度游戲部門業(yè)務。目前百度游戲平臺已經(jīng)接入的游戲超過百款，平臺用戶已經(jīng)過億，如果發(fā)展得當，游戲或?qū)⒊蔀榘俣任磥碇饕杖胫弧?/p>
而靳晴則預計，未來百度從音樂和電子商務進行前向收費的可能性比較大。
“雖然短期內(nèi)，音樂大規(guī)模收費實現(xiàn)的可能性不大，但前向收費趨勢已經(jīng)明顯。百度今年1月推出的微購也可能成為前向收費中的重要業(yè)務，在電子商務方面，雖然百度不及阿里巴巴等具有資源，但由于其強大的品牌影響力以及與品牌商的合作，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，未來很可能占據(jù)一定的電商份額�！苯缯f。
您現(xiàn)在的位置： 
