您現(xiàn)在的位置： 在朝易信平臺(tái)轉(zhuǎn)移的同時(shí)，微信上的經(jīng)營(yíng)者遇到了困擾。微信5.0將訂閱號(hào)折疊到二級(jí)頁(yè)面，訂閱號(hào)持有者向記者表示，“打開(kāi)率下降很明顯”。與此同時(shí)，南派三叔、羅振宇等人向會(huì)員收費(fèi)的成功，也讓更多訂閱號(hào)開(kāi)始追求“微信支付”這一更實(shí)際的方向。
打開(kāi)率降了，支付率沒(méi)降
“訂閱號(hào)打開(kāi)率直線(xiàn)下降，至少在50%左右�！币晃徊辉竿嘎缎彰淖悦襟w人士告訴記者，這種現(xiàn)象很普遍。記者詢(xún)問(wèn)的多個(gè)訂閱號(hào)，也都給出類(lèi)似的答復(fù)。
不過(guò)，卻也有人從另一項(xiàng)指標(biāo)中看到了希望�！耙粔K去旅行網(wǎng)”CEO陳作智告訴記者，折疊到二級(jí)頁(yè)面后，其公眾賬號(hào)“景點(diǎn)打折門(mén)票”的打開(kāi)率確實(shí)受到直接影響，但他發(fā)現(xiàn)用戶(hù)的付款行為概率卻沒(méi)有太明顯下降：“我們當(dāng)前有一些旅游產(chǎn)品，采取的是到淘寶上去付款的方式，我感覺(jué)可能一些更看中實(shí)用性的忠實(shí)粉絲，還是會(huì)繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)�！�
事實(shí)上，陳作智期待的是能夠更快開(kāi)通“微信支付”。之前南派三叔的公眾賬號(hào)開(kāi)通了會(huì)員支付，據(jù)其稱(chēng)支付比率明顯高于淘寶。
靠鐵桿粉絲付費(fèi)，就能收益
近期最成功的“微信支付”玩家，除了作為服務(wù)號(hào)出現(xiàn)的南派三叔，還有訂閱號(hào)形式的“邏輯思維”（持有者為原央視制片人羅振宇）。該賬號(hào)之前推出了“史上最無(wú)理”的會(huì)員付費(fèi)制會(huì)員權(quán)益，并無(wú)太多特別之處，5500個(gè)名額卻在短短6個(gè)小時(shí)宣告售罄，一下午時(shí)間羅振宇就入賬160萬(wàn)元。
談到秘訣，羅振宇自己表示原因是粉絲“認(rèn)同這個(gè)人”。 電商類(lèi)自媒體公眾賬號(hào)持有者魯振旺表示，像這種案例，不是普通自媒體公眾賬號(hào)可以復(fù)制的，“羅振宇在央視的時(shí)候就有很多個(gè)人的忠實(shí)粉絲，你不能將他當(dāng)作公眾賬號(hào)適用性的方式來(lái)理解�！�
可見(jiàn)，本身在其他領(lǐng)域積累了大量粉絲的人物開(kāi)設(shè)公眾賬號(hào)，其關(guān)注度也許未必受微信升級(jí)5.0的太大影響，正像《長(zhǎng)尾理論》中說(shuō)的：創(chuàng)作者只需擁有1000名鐵桿粉絲便能糊口。
微信支付，沒(méi)那么容易申請(qǐng)
很簡(jiǎn)單的推論是，例如有人氣的網(wǎng)絡(luò)作家在公眾賬號(hào)中更新小說(shuō)等，也許會(huì)有粉絲愿意付費(fèi)收看，變成實(shí)打?qū)嵉姆劢z貢獻(xiàn)收益，這將推動(dòng)公眾號(hào)走向新的階段。
不過(guò)，并非所有公眾賬號(hào)都能順利申請(qǐng)到“微信支付”的接口。一位新媒體營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家告訴記者，從實(shí)際情況來(lái)看，普通的公眾賬號(hào)申請(qǐng)起來(lái)還是有一定難度的。陳作智則表示，正是由于他們對(duì)公眾賬號(hào)介入得早，與微信團(tuán)隊(duì)有大量新功能內(nèi)測(cè)的合作，當(dāng)前“微信支付”的開(kāi)通步驟比較順利，近期就將在公眾賬號(hào)中增設(shè)這一功能。據(jù)他表示，當(dāng)前階段微信團(tuán)隊(duì)也并未提到支付中的分成等要求。
