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有跡象表明，處于上升軌道的移動(dòng)視頻商業(yè)化激情，正在等待一個(gè)“營(yíng)銷事件”的引爆噴發(fā)。
“今年世界杯期間，公司運(yùn)營(yíng)的中移動(dòng)(48.24, 0.83, 1.75%)手機(jī)視頻體育頻道會(huì)同步直播比賽內(nèi)容。”昨日，北緯通信有關(guān)人士透露的這個(gè)信息，讓市場(chǎng)感到了移動(dòng)視頻正在迎來(lái)其商業(yè)發(fā)現(xiàn)的“引爆點(diǎn)”。而今年的世界杯賽事，也是北緯通信手機(jī)視頻業(yè)務(wù)上線以來(lái)，遇到的首個(gè)重大賽事運(yùn)營(yíng)內(nèi)容。
所不同的是，隨著4G時(shí)代的開(kāi)啟，在3G時(shí)代被傳輸速率束縛的移動(dòng)視頻，被業(yè)界認(rèn)為將在2014年呈現(xiàn)爆發(fā)之勢(shì)。
移動(dòng)視頻已然硝煙四起
4G釋放的數(shù)字洪峰，使得移動(dòng)視頻成為其最大獲利者，繼而導(dǎo)致視頻網(wǎng)站移動(dòng)端的戰(zhàn)爭(zhēng)有一觸即發(fā)之勢(shì)。
業(yè)內(nèi)透露的信息顯示，已經(jīng)有多家視頻公司將移動(dòng)視頻作為2014年的重要戰(zhàn)略方向。2013年年底，騰訊(530, -3.50, -0.66%, 實(shí)時(shí)行情)移動(dòng)視頻社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品微視正式上線；2014年伊始，阿里巴巴在新版來(lái)往中開(kāi)始支持朋友聊天使用9秒的短視頻；PPTV聚力則公布了2014年跨屏聯(lián)播、娛樂(lè)互動(dòng)、王牌體育三大戰(zhàn)略，其中，移動(dòng)視頻已經(jīng)成為跨屏聯(lián)播戰(zhàn)略布局中的一個(gè)重要支撐部分；優(yōu)酷土豆(29.31, -0.42, -1.41%)集團(tuán)也透露移動(dòng)視頻將是公司2014年“四屏展露”中的重要一環(huán)；還有樂(lè)視網(wǎng)，也將在2014年重點(diǎn)布局移動(dòng)端。
與此同時(shí)，三大電信運(yùn)營(yíng)商也抓緊卡位布局：中國(guó)電信(46.98, 1.06, 2.31%)有天翼視訊；中國(guó)移動(dòng)有i視界；中國(guó)聯(lián)通(13.43, 0.20, 1.51%)有悅TV等移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)。
2014年，圍繞4G商用的發(fā)展，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)將迎來(lái)新的改變。
資本的新“獵物”
對(duì)于嗅覺(jué)靈敏的“追新”資本來(lái)說(shuō)，手游正在成為2013年的“過(guò)去式”。有私募已經(jīng)表態(tài)：手游在2013年的上漲僅僅是移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用的開(kāi)始；2014年，移動(dòng)互聯(lián)的廣闊空間，將推動(dòng)移動(dòng)視頻、移動(dòng)支付等業(yè)務(wù)步入爆發(fā)期。
更撩人心弦的，是資本的慷慨出手。1月底，游戲開(kāi)發(fā)商Zynga(4.63, 0.07, 1.54%) Inc.宣布開(kāi)展其有史以來(lái)最大的一樁收購(gòu)活動(dòng)，將以逾5.27億美元現(xiàn)金加股票收購(gòu)移動(dòng)視頻游戲和動(dòng)畫(huà)技術(shù)公司NaturalMotion，以加快進(jìn)入移動(dòng)視頻游戲領(lǐng)域；隨后，總部位于舊金山的移動(dòng)視頻平臺(tái)Vungle獲得1700萬(wàn)美元的B輪投資。領(lǐng)投者為T(mén)homvest Ventures，前投資者Crosslink Capital、谷歌(1190.18, 17.25, 1.47%)風(fēng)投等也參與了投資。據(jù)稱，此輪過(guò)后Vungle總?cè)谫Y額已達(dá)2550萬(wàn)美元。
在私募看來(lái)，北緯通信屬于一家移動(dòng)視頻平臺(tái)企業(yè)�！捌脚_(tái)就意味著可以不斷的豐富和發(fā)展�！弊蛉�，上海一家私募表示。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，移動(dòng)視頻是一座金礦，但要挖到金子，必須先解決網(wǎng)速、內(nèi)容、商業(yè)模式、版權(quán)等問(wèn)題。
從北緯通信的運(yùn)作來(lái)看，4G解決了網(wǎng)速問(wèn)題；內(nèi)容通過(guò)和央視的合作獲取，解決了版權(quán)問(wèn)題；至于商業(yè)模式，據(jù)了解目前包括分成和獎(jiǎng)勵(lì)兩部分。
北緯通信2013年半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入13466.45萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)10.39%。其中，傳統(tǒng)增值業(yè)務(wù)短信、彩鈴等業(yè)務(wù)繼續(xù)下滑，營(yíng)業(yè)收入同比下降15.87%；但手機(jī)游戲業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)41.47%，在公司總收入中的占比進(jìn)一步提升；手機(jī)視頻業(yè)務(wù)與央視國(guó)際合作領(lǐng)域擴(kuò)大，業(yè)務(wù)收入較上年同期增長(zhǎng)65.9%。 |
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