一邊燒錢(qián)搶版權(quán),一邊發(fā)力自制劇
在剛剛過(guò)去的周末,都敏俊xi旋風(fēng)席卷羊城。《來(lái)自星星的你》從未在電視臺(tái)播放過(guò),但掀起的“星星熱”溫度甚至超過(guò)電視臺(tái)的當(dāng)紅大劇。獨(dú)播所帶來(lái)的巨大流量增長(zhǎng),像一針針強(qiáng)心劑一樣打在視頻網(wǎng)站大佬們的心臟上,讓他們更堅(jiān)定走“自己動(dòng)手,豐衣足食”的道路。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,如今網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)都在加大自制劇的投入,曾經(jīng)電視臺(tái)主導(dǎo)播放流量的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去,網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站終于有了主導(dǎo)自己播放流量的機(jī)會(huì)。
視頻網(wǎng)站 獨(dú)播節(jié)目投入
愛(ài)奇藝PPS獨(dú)播——湖南衛(wèi)視全年度六大熱門(mén)綜藝節(jié)目、《爸爸去哪兒》第二季,金額2億元
騰訊視頻獨(dú)播——《中國(guó)達(dá)人秀第五季》、《中國(guó)好聲音第三季》,其中業(yè)界預(yù)計(jì)《中國(guó)好聲音第三季》整體版權(quán)費(fèi)用達(dá)到2.5億元
PPTV獨(dú)播——《非誠(chéng)勿擾》等江蘇衛(wèi)視的所有綜藝,花費(fèi)超過(guò)億元
樂(lè)視網(wǎng)獨(dú)播——《我是歌手第二季》,花費(fèi)億元
視頻網(wǎng)站發(fā)力自制劇
去年下半年,各大視頻網(wǎng)站為了綜藝節(jié)目、電視劇的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)而爭(zhēng)得轟轟烈烈。而當(dāng)2014年獨(dú)播資源基本分配定局之后,自制劇又成為視頻網(wǎng)站新一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。
3月18日,愛(ài)奇藝正式宣布將要打造國(guó)內(nèi)首家網(wǎng)絡(luò)院線(xiàn),并正式啟動(dòng)“網(wǎng)絡(luò)大電影”計(jì)劃,王岳倫、郭靖宇等將成為首批加盟導(dǎo)演。同時(shí),愛(ài)奇藝還將建立“網(wǎng)絡(luò)大電影”網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)、投融資平臺(tái)、青年導(dǎo)演成長(zhǎng)平臺(tái)等三大平臺(tái)。
3月25日,優(yōu)酷出品在香港宣布成立“優(yōu)酷出品青年導(dǎo)演電影基金”,未來(lái)5年將與10位導(dǎo)演合作,發(fā)布30余部電影及互聯(lián)網(wǎng)影視作品,包括大成本的商業(yè)影片。同期優(yōu)酷土豆還發(fā)布了其與博納影業(yè)聯(lián)合出品的《竊聽(tīng)風(fēng)云3》。
“互聯(lián)網(wǎng)是加速電影票房變現(xiàn)的一個(gè)重要渠道�！眱�(yōu)酷土豆集團(tuán)高級(jí)副總裁朱輝龍表示,2014年,優(yōu)酷將繼續(xù)布局,開(kāi)拓更多合作維度,積極促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)新媒體與傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步融合,擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)影響力。
視頻行業(yè)兩大巨頭的動(dòng)作,顯示著視頻網(wǎng)站的觸角已經(jīng)延伸至電影領(lǐng)域,而在此之前,視頻網(wǎng)站的自制電視劇自制綜藝節(jié)目已經(jīng)打入電視臺(tái)。
熱播節(jié)目版權(quán)價(jià)格高得燙手
去年10月中旬,樂(lè)視網(wǎng)高調(diào)宣布斬獲《我是歌手》第二季網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán);去年11月初,愛(ài)奇藝PPS宣布以2億元拿下《爸爸去哪兒》、《康熙來(lái)了》、《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》、《百變大咖秀》等五檔王牌綜藝節(jié)目2014年的獨(dú)家播放權(quán),并表示“獨(dú)家播出、不分銷(xiāo)、不換劇、不贈(zèng)送”;去年11月底,騰訊視頻宣布拿下《中國(guó)好聲音》第三季網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)(業(yè)界猜測(cè)版權(quán)費(fèi)達(dá)2.5億元);PPTV則以超過(guò)億元的價(jià)格一口氣包攬了《非誠(chéng)勿擾》在內(nèi)的江蘇衛(wèi)視旗下所有綜藝節(jié)目獨(dú)播權(quán)。
版權(quán)價(jià)格不斷被推高,除了有視頻網(wǎng)站自身競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)在因素外,也與內(nèi)容賣(mài)方強(qiáng)勢(shì)不無(wú)關(guān)系。“我們這個(gè)行業(yè)買(mǎi)電視劇內(nèi)容時(shí)候有一個(gè)不成文的規(guī)定,好的衛(wèi)視發(fā)行的電視劇就要貴,也許貴20萬(wàn)元、30萬(wàn)元,40萬(wàn)元也可能,甚至網(wǎng)絡(luò)視頻買(mǎi)電影的交易價(jià)格居然跟票房收入相關(guān),票房收入越高,我們付出的錢(qián)越多�！睈�(ài)奇藝CEO龔宇上月參加“2014網(wǎng)絡(luò)大電影成就夢(mèng)想高峰論壇”時(shí)表示,盡管這個(gè)規(guī)則不公平,但與此前視頻網(wǎng)站弱小不無(wú)關(guān)系。
最近,湖南衛(wèi)視在出售《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》等五檔綜藝節(jié)目獨(dú)播權(quán)給愛(ài)奇藝的播放期限,和原來(lái)湖南衛(wèi)視、風(fēng)行網(wǎng)之間的采購(gòu)協(xié)議有重疊,引起“二嫁門(mén)”紛爭(zhēng)。有視頻行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,這本身就折射出電視臺(tái)渠道在視頻行業(yè)供求關(guān)系中的強(qiáng)勢(shì)地位。
獨(dú)播廣告難抵成本之痛
從各視頻網(wǎng)站公布的信息來(lái)看,支撐視頻大佬們花天價(jià)購(gòu)版權(quán)的動(dòng)力在于給視頻網(wǎng)站帶來(lái)豐厚的廣告收入。以樂(lè)視網(wǎng)為例,樂(lè)視網(wǎng)2014年斥資上億元買(mǎi)下《我是歌手》第二季的獨(dú)家版權(quán),隨后唯品會(huì)出資5000萬(wàn)元與樂(lè)視網(wǎng)合作獲得網(wǎng)絡(luò)冠名權(quán)。樂(lè)視網(wǎng)副總裁高飛今年1月接受媒體采訪(fǎng)時(shí)曾表示,采購(gòu)成本再加上帶寬成本,樂(lè)視網(wǎng)獨(dú)播《我是歌手》第二季是100%盈利。
“但這里最大的變量是帶寬成本�！庇袠I(yè)內(nèi)人士表示,視頻網(wǎng)站的成本構(gòu)成主要包括版權(quán)成本和帶寬成本,其中帶寬成本的計(jì)算公式是碼流(視頻文件在單位時(shí)間內(nèi)使用的數(shù)據(jù)流量,一般來(lái)說(shuō)每個(gè)視頻的碼流在2M)×同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)�！斑@意味著如果視頻網(wǎng)站體量越大,同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)峰值越高,帶寬成本越高。該業(yè)內(nèi)人士表示,一般視頻網(wǎng)站買(mǎi)流量(網(wǎng)頁(yè)版比較突出)都會(huì)按一天最高峰值購(gòu)買(mǎi),但如果同時(shí)觀看視頻的人數(shù)超過(guò)網(wǎng)站所買(mǎi)的帶寬,就會(huì)出現(xiàn)卡頓、視頻緩沖等問(wèn)題。
優(yōu)酷土豆最新財(cái)報(bào)顯示,去年優(yōu)酷土豆實(shí)現(xiàn)凈收入為人民幣30億元(美元5.003億元),凈虧損人民幣5.807億元(美元9590萬(wàn)元)。其中帶寬成本為人民幣6.857億元 (美元1.133億元),內(nèi)容成本為人民幣14億元(美元2.350億元),分別占凈收入的23%和47%。
不過(guò),對(duì)于大部分視頻網(wǎng)站而言,現(xiàn)階段仍是搶市場(chǎng)份額的時(shí)候,出現(xiàn)一定虧損也是可以接受范圍內(nèi)。如龔宇今年初就明確表示,2014年愛(ài)奇藝確定的戰(zhàn)略目標(biāo)依然是搶占市場(chǎng)份額,而非實(shí)現(xiàn)盈利。
自制劇成本低收益更高
中投顧問(wèn)文化行業(yè)研究員沈哲認(rèn)為,獨(dú)播權(quán)能減少競(jìng)爭(zhēng),迅速大量提高流量,但其弊端是風(fēng)險(xiǎn)較大。如果節(jié)目的市場(chǎng)反響不達(dá)預(yù)期,視頻網(wǎng)站將面臨重大損失。從目前視頻網(wǎng)站公布的2014年戰(zhàn)略來(lái)看,不僅重金搶奪王牌電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán),自制節(jié)目也是發(fā)力重點(diǎn)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),今年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇數(shù)量將達(dá)到1500-1700集,較去年增長(zhǎng)45%左右。值得注意的是,自制劇不僅數(shù)量井噴,其精品劇集也頻繁出現(xiàn)。
易觀國(guó)際分析師龐億明指出,相比外購(gòu)版權(quán),自制劇的投入只有傳統(tǒng)電視劇的三分之一,但視頻網(wǎng)站可以憑借著對(duì)數(shù)據(jù)強(qiáng)大的搜索、分析能力,在有效針對(duì)用戶(hù)需求生產(chǎn)內(nèi)容,更容易植入廣告,回報(bào)率更高。同時(shí)自制劇可以培養(yǎng)用戶(hù)對(duì)網(wǎng)站的認(rèn)可度,從差異化定位的角度出發(fā),更容易獲取流量。
此外,各大視頻網(wǎng)站還將自制目光投向了電影制作,讓視頻網(wǎng)站看到前端收費(fèi)(指付費(fèi)用戶(hù))這一盈利模式。龔宇介紹稱(chēng),電影單位時(shí)間制作成本高,單位投入產(chǎn)生的廣告庫(kù)存小,而且用戶(hù)看的時(shí)候是藝術(shù)作品本身的質(zhì)量吸引力來(lái)決定的,所以用戶(hù)愿意付費(fèi)。
據(jù)介紹,愛(ài)奇藝從去年開(kāi)始嘗試做只在網(wǎng)絡(luò)播出的電影,基本模式是付費(fèi)加免費(fèi),付費(fèi)期從1個(gè)月到半年不等,之后就進(jìn)入免費(fèi)期。愛(ài)奇藝和合作伙伴按照用戶(hù)收入和廣告收入分成,“事實(shí)上,付費(fèi)的效益要高于廣告效益。付費(fèi)的用戶(hù)習(xí)慣已經(jīng)逐漸養(yǎng)成。”愛(ài)奇藝副總裁楊向華表示。
自制劇已開(kāi)始向電視臺(tái)輸出
愛(ài)奇藝近期兩部獨(dú)家買(mǎi)斷的劇,《愛(ài)情公寓4》和《來(lái)自星星的你》都沒(méi)有電視臺(tái)播放,但網(wǎng)絡(luò)上的流量是同期中國(guó)最好電視劇的兩倍,變成一個(gè)話(huà)題性的劇�！斑@標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)視頻到了一個(gè)新的階段,證明視頻播放不再是一個(gè)寄生型的業(yè)務(wù)。”龔宇表示。
但昂貴的版權(quán)劇和依附在電視臺(tái)內(nèi)容的生產(chǎn)模式顯然不是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì),從去年開(kāi)始,在線(xiàn)視頻網(wǎng)站的自制內(nèi)容開(kāi)始如雨后春筍一般地涌現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)自制集體走紅令外界看到了一個(gè)完全來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)的新興內(nèi)容產(chǎn)業(yè),視頻網(wǎng)站正在利用互聯(lián)網(wǎng)基因著手顛覆傳統(tǒng)內(nèi)容行業(yè)。視頻網(wǎng)站正在從單純的買(mǎi)方向既是內(nèi)容買(mǎi)家又是內(nèi)容賣(mài)家轉(zhuǎn)變。
據(jù)了解,優(yōu)酷出品的探險(xiǎn)視頻《侶行》劇場(chǎng)版就首次得到了CCTV-1的垂青而在其頻道上進(jìn)行首播,而觀眾們也可以從電視臺(tái)的版本上看到更多網(wǎng)絡(luò)上沒(méi)有出現(xiàn)的內(nèi)容。此外,愛(ài)奇藝出品的節(jié)目,如《漢字英雄》、《以德服人》、《奇異家庭》、《青春那些事》、《城市映像》等都先后成功將播放權(quán)賣(mài)給電視臺(tái)。
如果說(shuō)借助傳統(tǒng)電視臺(tái)渠道或者聯(lián)合電視臺(tái)資源進(jìn)行合作體現(xiàn)了在線(xiàn)視頻網(wǎng)站已經(jīng)獲得了傳統(tǒng)電視渠道的認(rèn)可的話(huà),那在線(xiàn)視頻網(wǎng)站嘗試的完全獨(dú)立制作則是體現(xiàn)了在線(xiàn)視頻網(wǎng)站向傳統(tǒng)電視臺(tái)渠道叫板的決心和嘗試。騰訊視頻上月宣布,花巨資制作了全國(guó)首檔大型調(diào)查類(lèi)真人秀《你正常嗎?》,除了邀請(qǐng)了眾多明星作為主持和嘉賓“壓陣”外,更是動(dòng)用了頂級(jí)的硬件設(shè)備和專(zhuān)業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行制作。
也許,視頻網(wǎng)站制作的節(jié)目?jī)?nèi)容遭電視臺(tái)搶購(gòu)的情景在不久的將來(lái)就會(huì)發(fā)生。 |
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