記者日前從國(guó)雙科技上海分公司媒體通氣會(huì)上獲悉，國(guó)際搜索引擎營(yíng)銷專家組織發(fā)布的《2013年搜索引擎營(yíng)銷調(diào)查報(bào)告》顯示，63%的企業(yè)將在2014年增加付費(fèi)搜索的投入。國(guó)雙科技高級(jí)副總裁續(xù)揚(yáng)在會(huì)上發(fā)表了題為“挖掘數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代的數(shù)據(jù)金礦”的演講。
續(xù)揚(yáng)表示，根據(jù)《2013年搜索引擎營(yíng)銷調(diào)查報(bào)告》，整合營(yíng)銷的預(yù)算在持續(xù)增長(zhǎng)，49%的數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算都用在了Search(搜查)上，63%的企業(yè)在2014年將增加付費(fèi)搜索的預(yù)算，47%的企業(yè)計(jì)劃增加搜索引擎優(yōu)化上的預(yù)算，雖然業(yè)界都認(rèn)識(shí)到移動(dòng)營(yíng)銷、整合營(yíng)銷的價(jià)值，但在實(shí)際營(yíng)銷中卻是“雷聲大雨點(diǎn)小”。
續(xù)揚(yáng)認(rèn)為，社交和移動(dòng)營(yíng)銷的一個(gè)難題是評(píng)估投資回報(bào)，搜索引擎的營(yíng)銷是一個(gè)效果式的營(yíng)銷。51%的營(yíng)銷人員認(rèn)為，衡量社交渠道的投資回報(bào)率的能力十分有限，47%的營(yíng)銷人員認(rèn)為，已能夠很好地度量付費(fèi)搜索的投資回報(bào)率，35%的營(yíng)銷人員對(duì)于衡量移動(dòng)渠道的投資回報(bào)率，很不樂(lè)觀。
續(xù)揚(yáng)還用中國(guó)政府網(wǎng)站的新舊版的PPT說(shuō)明，該網(wǎng)站從30個(gè)欄目改為8個(gè)欄目，一切都是基于數(shù)據(jù)分析。了解受眾需求，什么樣的內(nèi)容跟受眾產(chǎn)生交互，是數(shù)字營(yíng)銷非常重要的一個(gè)理念。
通氣會(huì)當(dāng)天，來(lái)自美國(guó)的國(guó)際搜索引擎營(yíng)銷專家組織副總裁羅布·加納(Rob Garner)還帶來(lái)他的新書(shū)《搜索和社交：實(shí)時(shí)內(nèi)容營(yíng)銷權(quán)威指南)》。
他指出，在互聯(lián)網(wǎng)上每個(gè)人都是內(nèi)容發(fā)布者，消費(fèi)者會(huì)分享評(píng)論內(nèi)容，這樣互聯(lián)網(wǎng)上就會(huì)留下一個(gè)數(shù)字軌跡，這些數(shù)字軌跡，可以衡量評(píng)估內(nèi)容做得是否受關(guān)注。 |
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