現(xiàn)下，垂直網(wǎng)站似乎都站在懸崖邊上，“賣身”傳聞鬧了一波又一波，這次又有新主角：近日，IT門戶網(wǎng)站中關(guān)村在線宣布從CBSI正式獨(dú)立出來，此后不久，原CBSI中國(guó)總裁王路發(fā)內(nèi)部郵件正式宣布離職。
“大副”下船，而中關(guān)村在線的“老船長(zhǎng)”則重新出山。CBSI中國(guó)高級(jí)副總裁，中關(guān)村在線創(chuàng)始人劉小東告訴南都記者，其將辭去CBSI職務(wù)，回到中關(guān)村在線任總經(jīng)理一職，原總經(jīng)理于冬雪于2014年底離職�！澳壳白铌P(guān)鍵是吸納股權(quán)融資，包括京東還有一些海外基金都在談，至于具體金額與股權(quán)占比，由于簽了保密協(xié)議不便透露�！边@種回應(yīng)實(shí)際是向外界坦承：中關(guān)村在線，它過得不好，到了不改不行的地步。南都記者解到，中關(guān)村在線未來將往電商、O2O、互聯(lián)網(wǎng)金融等更深入的領(lǐng)域演進(jìn)。
揭秘
人員、架構(gòu)調(diào)整的邏輯
“作為大副在這艘巨輪上經(jīng)歷了太多的起起伏伏，波峰波谷，內(nèi)心感慨萬千�！痹瑿BSI中國(guó)總裁王路宣布離職寫的內(nèi)部郵件頗為煽情，此前，王路曾表示，IT廠商的增長(zhǎng)速度和廣告費(fèi)用的增長(zhǎng)及IT廠商投向垂直銷售的廣告費(fèi)用比例都在趨于穩(wěn)定，在這種情況下會(huì)對(duì)中關(guān)村在線這樣的網(wǎng)站更加殘酷。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年10月份手提電腦與消費(fèi)類電器在IT垂直網(wǎng)站廣告支出同比分別增長(zhǎng)4%與15%，然而手機(jī)廠商支出則同比下跌49%，連續(xù)第四個(gè)月同比下跌，而這恰恰是目前垂直門戶的主要收入來源。
中關(guān)村在線從CBSi剝離，自然也在情理之中。中關(guān)村在線內(nèi)部員工鐘白(化名)告訴南都記者，中關(guān)村在線的獨(dú)立對(duì)具體業(yè)務(wù)幾乎不會(huì)產(chǎn)生影響。“其實(shí)CBSI在中關(guān)村在線一直是‘甩手掌柜’的角色，并沒有干涉具體運(yùn)營(yíng)。集團(tuán)中層以上員工與CBSI簽約，而基層工作人員都直接與ZOL(中關(guān)村在線)簽的合同�！辩姲渍f，這個(gè)月主要是辦好員工合同遷移的問題，其實(shí)就是簽約公司換個(gè)名字，春節(jié)后才正式搬家，從CBSI總部搬到鼎好，然后就正式獨(dú)立，其他的不會(huì)有什么變化。
當(dāng)然，市場(chǎng)難免有諸多猜測(cè)，對(duì)此，CBSI中國(guó)高級(jí)副總裁，中關(guān)村在線創(chuàng)始人劉小東也站出來給南都記者回應(yīng)，獨(dú)立后的ZO L不會(huì)裁員，相反會(huì)進(jìn)一步招人�！澳壳癦OL有600名員工，主要是內(nèi)容管理團(tuán)隊(duì)，到今年年底還會(huì)再招200名技術(shù)人才。ZO L的核心競(jìng)爭(zhēng)力還是在多年的內(nèi)容生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，這個(gè)是不會(huì)變的，像用戶信息交流、產(chǎn)品品測(cè)等方面內(nèi)容只會(huì)加強(qiáng)�！�
但不管怎么說，“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的碎片化閱讀環(huán)境破壞其內(nèi)容生產(chǎn)方式，電商的透明化價(jià)格體系則顛覆了其舊有商業(yè)邏輯�！敝襟w觀察員魏武揮給南都記者分析，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是碎片化環(huán)境，現(xiàn)在除了內(nèi)容生產(chǎn)，更重要是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，包括信息提煉和用戶交互，要的是粉絲，而不是讀者，而傳統(tǒng)門戶這方面是缺乏且遲鈍的。像iPhone6發(fā)布會(huì)，媒體門戶基本都去了，ZOL卻缺席了�！安荒鼙瓤�，就比深度，兩者都沒有只能被拋棄�！�
破局
轉(zhuǎn)戰(zhàn)O2O、電商及互聯(lián)網(wǎng)金融
作為中關(guān)村在線創(chuàng)始人，劉小東也不諱言，純粹基于媒體門戶的商業(yè)模式幾乎是很難生存的了，中關(guān)村在線已經(jīng)到了不改不行的地步�！敖酉聛砭W(wǎng)站定位一方面是產(chǎn)品品測(cè)、用戶信息的一個(gè)交流平臺(tái)，另一方面是給予企業(yè)提供移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的解決方案�！眲⑿|給南都記者透露，目前，ZO L80%的收入來自于廣告費(fèi)用，其余是來自企業(yè)的銷售增值服務(wù)。
確實(shí)，“ZO L目前最大的價(jià)值已經(jīng)變成產(chǎn)品品測(cè)類�！彪娚淘u(píng)論員大熊認(rèn)為，智能手機(jī)品測(cè)給了IT垂直門戶新的轉(zhuǎn)機(jī)，如果扎實(shí)做好這方面內(nèi)容，依然可以發(fā)揮其媒體的客戶黏性價(jià)值，但評(píng)測(cè)內(nèi)容也要面臨閱讀形式的改變。
媒體觀察員龐瑞補(bǔ)充說：“新媒體兩個(gè)重要特點(diǎn)一個(gè)是原子化，淡化機(jī)構(gòu)，突出個(gè)人，即自媒體趨勢(shì)；另一個(gè)是去渠道化，就是去掉內(nèi)容生產(chǎn)者與消費(fèi)者的中間環(huán)節(jié)，也就是媒體本身，都是天然反對(duì)固有媒體的組織，因此像ZO L這種垂直門戶地位就自然尷尬了�！�
怎么破？“ZO L會(huì)重點(diǎn)發(fā)展智能硬件的O2O渠道、電商以及互聯(lián)網(wǎng)金融三個(gè)方面內(nèi)容，前兩者整合交易渠道讓ZOL成為一個(gè)交易場(chǎng)所，而互聯(lián)網(wǎng)金融則可以為這個(gè)交易所提供新的衍生產(chǎn)品。”劉小東告訴南都記者，未來，電商肯定是主要發(fā)展方向，京東、淘寶等平臺(tái)都存在合作可能。
變數(shù)
力求股權(quán)融資
但是，新問題接踵而來，“一些垂直門戶轉(zhuǎn)型電商還是比較有可能的，比如汽車、房地產(chǎn)、攝影等高客單價(jià)產(chǎn)品及軍事、母嬰等價(jià)格不透明的非標(biāo)產(chǎn)品，對(duì)于科技門戶而言，用戶黏性大，但流量有限�！贝笮芊治�。
進(jìn)一步說，“過去中關(guān)村在線的崛起是有線下交易場(chǎng)所做基石的，中關(guān)村四大IT賣場(chǎng)(海龍、鼎好、中關(guān)村e(cuò)世界、太平洋賣場(chǎng))的活躍度造就了中關(guān)村在線�！蔽何鋼]認(rèn)為，隨著市場(chǎng)成熟，IT產(chǎn)品逐漸成為標(biāo)準(zhǔn)品，電商的“同款比價(jià)”手段更加透明化，這使得IT門戶的資訊價(jià)值弱化，而中關(guān)村四大賣場(chǎng)破產(chǎn)的破產(chǎn)，轉(zhuǎn)讓的轉(zhuǎn)讓，可見ZOL要轉(zhuǎn)型做O2O并不容易。
中關(guān)村在線謀求轉(zhuǎn)型，這注定是一條布滿荊棘的坎坷之路。
“只要資金到位，人才等其他方面都不是問題�！眲⑿|信心滿滿地告訴南都記者，“我們希望轉(zhuǎn)型電商，一開始賠錢是肯定的。在這一點(diǎn)上，海外基金比較能夠接受。目前，包括京東還有一些海外基金都在談，至于具體金額與股權(quán)占比，由于簽了保密協(xié)議不便透露�！�
另據(jù)鐘白透露，融資工作目前主要由劉小東牽頭推進(jìn)，在2014年底總經(jīng)理于冬雪離職后，劉小東實(shí)質(zhì)上已經(jīng)在行使“一把手”職務(wù)。
魏武揮則不看好ZO L選擇京東作為投資方�！叭绻烧�，ZO L就變成京東一家人的，其公信力將受到質(zhì)疑。做產(chǎn)品定調(diào)的企業(yè)咨詢還可以，但收受公關(guān)費(fèi)做品測(cè)軟文局限性就太大了�！蔽何鋼]告訴南都記者，ZOL可以轉(zhuǎn)型做導(dǎo)購平臺(tái)�！盎⑿帷⑩伱襟w還是主要面向互聯(lián)網(wǎng)，硬件的導(dǎo)購還是空白的。”
迄今，京東商城方面則尚未對(duì)入股ZO L傳言做出回應(yīng)，變數(shù)仍在。
CBSi中國(guó)押寶汽車女性時(shí)尚領(lǐng)域
CBSi全球總裁Jim Lanzone內(nèi)部信(節(jié)選)：
CBSi中國(guó)團(tuán)隊(duì)，大家好！
我非常期待將于2月2日再次到訪北京！中國(guó)仍將是我們發(fā)展戰(zhàn)略的一個(gè)重要部分，我們也非常期待中國(guó)業(yè)務(wù)能夠取得更加巨大的成功，尤其是汽車和女性時(shí)尚領(lǐng)域。
為此，我們也已經(jīng)在中國(guó)招募了幾位新的管理人員來幫助我們達(dá)到我們的期望�，F(xiàn)在，我很高興地宣布，周敏女士(Grace Zhou)已經(jīng)加入我們CBSi中國(guó)團(tuán)隊(duì)，擔(dān)任首席戰(zhàn)略官(C hiefStrategyO fficer)。在2004到2009年期間，Grace曾擔(dān)任百度的商業(yè)分析總監(jiān)，負(fù)責(zé)新業(yè)務(wù)拓展、市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品模型規(guī)劃以及戰(zhàn)略規(guī)劃。此外，我還要向大家介紹武丹女士(C herryW u)，她加入我們公司，并負(fù)責(zé)項(xiàng)目的拓展和開發(fā)，目前的重點(diǎn)是在我們女性時(shí)尚群組的視頻業(yè)務(wù)。Cherry曾任信必優(yōu)數(shù)碼娛樂科技有限公司CEO、K ookyPanda有限公司CEO以及聯(lián)合創(chuàng)始人，之前曾擔(dān)任ZDN et中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)。
隨著我們進(jìn)一步整合和拓展女性時(shí)尚群組與汽車群組，我想大家可能也已經(jīng)聽說，科技群組將進(jìn)行分離。我們已經(jīng)在這些進(jìn)展上達(dá)成一致意見，你們將會(huì)很快看到相關(guān)公告。ZO L是一個(gè)傳奇品牌，也是我們?cè)谕顿Y中國(guó)前十年中CBSInteractive非常重要的資產(chǎn)，但是我們未來的戰(zhàn)略將更加著重于我上述提及的其他業(yè)務(wù)群組。我們祝愿科技群組在分離后繼續(xù)良好發(fā)展。與此同時(shí)，我還將宣布，我的朋友、已經(jīng)擔(dān)任我們中國(guó)區(qū)總經(jīng)理18年之久的王路先生已經(jīng)決定把握現(xiàn)在的時(shí)機(jī)去探尋C B SInteractive之外新的事業(yè)發(fā)展方向。
他山之石
與中關(guān)村在線業(yè)務(wù)模式類似的太平洋網(wǎng)絡(luò)，2014年上半年?duì)I收僅4.03億元，增18.4%。根據(jù)國(guó)信香港的報(bào)告，太平洋網(wǎng)絡(luò)10月份手提電腦與消費(fèi)類電器在IT垂直網(wǎng)站的廣告支出同比分別增長(zhǎng)4%與15%，然而手機(jī)廠商的支出則同比下跌49%。
值得玩味的是，據(jù)2013及2014年太平洋網(wǎng)絡(luò)半年報(bào)顯示，相比于太平洋計(jì)算機(jī)網(wǎng)連續(xù)兩年收入下滑，太平洋時(shí)尚網(wǎng)(原名女性網(wǎng))兩年?duì)I收分別增長(zhǎng)14 .5%及35.5%，太平洋汽車網(wǎng)則分別增長(zhǎng)20.8%和29.5%，后者營(yíng)收占太平網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)首次超過一半，而太平洋計(jì)算機(jī)網(wǎng)的營(yíng)收占比從5年前50 .3%跌至25%。而汽車之家2014年財(cái)報(bào)大漲64%
業(yè)界觀點(diǎn)
ZO L成立的那幾年，IT是消費(fèi)制高點(diǎn)，買之前反復(fù)對(duì)比，這類網(wǎng)站應(yīng)運(yùn)而生。而現(xiàn)在消費(fèi)大頭是房產(chǎn)汽車，IT成為快消品，消費(fèi)決策加快，研究IT產(chǎn)品的刺激度和“逼格”也下降了。 ——— 媒體觀察員龐瑞
門戶的衰落幾乎是必然的了。中關(guān)村在線的出售體現(xiàn)了傳統(tǒng)垂直門戶的式微，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的碎片化閱讀環(huán)境破壞其內(nèi)容生產(chǎn)方式，電商的透明化價(jià)格體系則顛覆了其舊有商業(yè)邏輯。
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