說(shuō)到近期火熱的新劇，就不得不提到《延禧攻略》了，這部反套路劇以女主截止至昨日，網(wǎng)絡(luò)播放量累計(jì)97.5億，穩(wěn)居網(wǎng)劇第一名。作為今年的清宮大劇，《延禧攻略》目前豆瓣已超10萬(wàn)人打分，目前評(píng)分7.1——這是近年來(lái)于正作品的評(píng)分之最。
《延禧攻略》的火熱，除了本身質(zhì)量之外，當(dāng)然也少不了營(yíng)銷(xiāo)的功勞，那么營(yíng)銷(xiāo)人在這部劇中能夠?qū)W到哪些策略？
1.造勢(shì)
借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，指通過(guò)順勢(shì)、造勢(shì)、借勢(shì)等方式，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹(shù)立良好的品牌形象，促成產(chǎn)品或服務(wù)銷(xiāo)售。
在《延禧攻略》上線(xiàn)的第二天，于正便在微博重點(diǎn)回復(fù)了彈幕上對(duì)于唇妝的質(zhì)疑，而后又發(fā)長(zhǎng)文逐一解讀第一集中所涉及的歷史。
同時(shí)，在電視劇熱播之時(shí)，許多針對(duì)妝容、服裝的科普貼油然而生，就連百家講壇中講述乾隆與富察的節(jié)目片段都引發(fā)瘋狂的二次傳播。
不僅如此，劇組特邀中國(guó)人民大學(xué)清史研究所毛立平副教授陪網(wǎng)友一同觀劇，同時(shí)解答網(wǎng)友對(duì)清廷生活的種種疑問(wèn)。
2.廣告植入巧妙
廣告植入，在劇中是相當(dāng)常見(jiàn)的，但過(guò)于生硬的內(nèi)容總會(huì)引起觀眾的反感�！堆屿ヂ浴穭≈�，共計(jì)9個(gè)品牌曝光字幕創(chuàng)可貼，其中8個(gè)品牌創(chuàng)可貼為劇情貼植入，2個(gè)品牌以提示貼形式植入。
廣告主需要最大限度再創(chuàng)造、提升品牌價(jià)值，而貼合劇情，能引發(fā)網(wǎng)友共鳴互動(dòng)的“創(chuàng)可貼”就能幫廣告主提高引流。場(chǎng)景與廣告的創(chuàng)新性結(jié)合，打破了受眾對(duì)傳統(tǒng)劇中廣告的認(rèn)知，用劇情連接了品牌與受眾，讓廣告都變得有趣生動(dòng)。
3.創(chuàng)造話(huà)題
劇中，“衛(wèi)龍CP”、“帝后CP”等CP組合也吸引了不少網(wǎng)友前來(lái)站隊(duì)，不僅讓觀眾自己乖乖站隊(duì)，還又造了一波勢(shì)。
“富察皇后是乾隆一生的白月光”、“帝后cp是真愛(ài)”等內(nèi)容再次掀起全民追劇的狂潮。
而營(yíng)銷(xiāo)人在營(yíng)銷(xiāo)策劃中也可以創(chuàng)造這種話(huà)題，將不同需求的客戶(hù)分隔開(kāi)，1能夠更好的了解需求，2是可以根據(jù)不同需求來(lái)進(jìn)行不同的方式，更加精準(zhǔn)。
競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，很多公司都能意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型的緊迫性。但網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)最主要的還是要用心和創(chuàng)新，每一個(gè)成功的品牌背后，都有著一系列精心的營(yíng)銷(xiāo)策劃。
對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)人而言，更要在第一時(shí)間找到方向，另辟蹊徑。不僅如此，還可以從質(zhì)量、包裝、宣傳等各方面著手，現(xiàn)在的人對(duì)價(jià)格的看中已經(jīng)不是那么高了，更多的在乎的是情懷、有趣。
4.售賣(mài)周邊
周邊營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于明星或者二次元相關(guān)的產(chǎn)品很適用，無(wú)論是手辦、紙膜、明信片等等，都備受關(guān)注。但常規(guī)的企業(yè)應(yīng)該如何呢？那不如蹭一波熱度，如《延禧攻略》的抱枕、書(shū)簽、紙袋等等。
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