2021年世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在烏鎮(zhèn)舉辦。騰訊集團(tuán)市場(chǎng)與公關(guān)副總裁李航受邀參加了“海峽兩岸暨港澳互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展論壇”,圍繞“互聯(lián)網(wǎng)賦能傳統(tǒng)文化”“粵港澳大灣區(qū)青年交流”等議題，分享了互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值歸依以及騰訊多年來(lái)的實(shí)踐成果與戰(zhàn)略思考。
騰訊李航認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值歸依是“修路”.互聯(lián)網(wǎng)既是連接古今、傳承與弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的連路，也是貫通海峽、推動(dòng)粵港澳大灣區(qū)青年文化交流的互聯(lián)路。文化與互聯(lián)網(wǎng)有著天然的親和力和強(qiáng)大的融合力。李航表示，在傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化方面，騰訊利用互聯(lián)網(wǎng)鋪就了“三條路”,分別是“指尖的路”、“入耳的路”和“走心的路”.
“指尖的路”,讓傳統(tǒng)文化真正“觸手可及”.騰訊李航表示，在2020年新冠疫情爆發(fā)期間，騰訊與敦煌研究院合作推出一款在線游覽小程序“云游敦煌”,老百姓足不出戶、動(dòng)動(dòng)手指就能欣賞敦煌壁畫(huà)的千年之美。上線當(dāng)天，小程序線上訪問(wèn)量突破200萬(wàn)人次。迄今已有4400多萬(wàn)人通過(guò)手機(jī)“云游”了敦煌莫高窟。隨著線上逛展成為越來(lái)越多人“追捧”的時(shí)尚，傳統(tǒng)文化也隔著指尖的距離與大眾越來(lái)越貼近。
“入耳的路”,讓傳統(tǒng)文化“聲聲入耳”.隨著新媒體的崛起，文化IP已經(jīng)成為一種文化產(chǎn)品之間的連接融合，有著高辨識(shí)度、自帶流量、強(qiáng)變現(xiàn)穿透能力、長(zhǎng)變現(xiàn)周期的文化符號(hào)�；诖耍�2016年起，騰訊NEXT IDEA新文創(chuàng)大賽聯(lián)合故宮博物院、敦煌研究院等國(guó)內(nèi)外頂尖文博機(jī)構(gòu)，引入《清明上河圖》、《女史箴圖》、《千里江山圖》等數(shù)十個(gè)超級(jí)文化IP,以及近百件珍貴文物IP,邀請(qǐng)年輕人以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、音樂(lè)、動(dòng)漫等方式展開(kāi)跨界創(chuàng)作，迄今已有30萬(wàn)年輕人參與。比如不久前，微信、QQ小程序“云游敦煌”首映了《神鹿與告密者》《太子出海尋珠記》《誰(shuí)才是樂(lè)隊(duì)C位》等敦煌動(dòng)畫(huà)劇，產(chǎn)生近一倍的用戶增量。在騰訊李航看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)以普羅大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容和形式，通過(guò)年輕化的演繹，能為更多公眾所接受。隨著文化市場(chǎng)的發(fā)展，具有鮮明特色的IP或?qū)⒊蔀槟贻p人追逐傳統(tǒng)文化的新形式。
“走心的路”,讓傳統(tǒng)文化與公眾“心意相通”.騰訊李航指出，互聯(lián)網(wǎng)搭建了互動(dòng)、分享和共創(chuàng)的平臺(tái)，讓傳統(tǒng)文化走進(jìn)更多公眾心里，成為人們生活的一部分。2017年，騰訊上線的“敦煌詩(shī)巾”微信小程序就是創(chuàng)新模式的代表，騰訊與敦煌研究院提取了莫高窟壁畫(huà)和藻井的圖案元素并數(shù)字化，公眾可以線上DIY創(chuàng)作，并且一鍵定制生產(chǎn)出來(lái)，擁有自己的“專(zhuān)屬”絲巾。在一個(gè)月內(nèi)，用戶參與量就超過(guò)了300萬(wàn)。而且，在海外文化展覽中，“敦煌詩(shī)巾”更是讓國(guó)際人士從文創(chuàng)視角真切領(lǐng)略了敦煌文化之美。
可以說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)修建的這“三條路”真正的讓傳統(tǒng)文化“活”了起來(lái)，也讓更多的人們有機(jī)會(huì)去接觸，去了解中國(guó)的傳統(tǒng)文化。
騰訊李航表示，未來(lái)騰訊將繼續(xù)發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的“連接”優(yōu)勢(shì)，持續(xù)傳承創(chuàng)新中國(guó)傳統(tǒng)文化，發(fā)展好中國(guó)傳統(tǒng)文化，不斷釋放文化創(chuàng)新創(chuàng)造的活力。
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