產(chǎn)品是企業(yè)的命脈，將產(chǎn)品通過企業(yè)網(wǎng)站展示出來是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)永恒的主題。不同行業(yè)、不同規(guī)模的企業(yè)，其網(wǎng)站上的產(chǎn)品展示方式或手法各有不同，千變?nèi)f化。在網(wǎng)站策劃中，如何將企業(yè)的產(chǎn)品展示規(guī)劃好，是該網(wǎng)站策劃能否符合企業(yè)實際，得到企業(yè)認同的重要內(nèi)容。
現(xiàn)在上網(wǎng)的企業(yè)越來越多，大有目不暇接之勢。但在產(chǎn)品展示上，很多企業(yè)網(wǎng)站都做得不盡如人意。一些企業(yè)網(wǎng)站僅僅是把產(chǎn)品的圖片和型號放到網(wǎng)上，過分的簡單，毫無吸引力可言；有的網(wǎng)站產(chǎn)品展示則過于“低調(diào)”，網(wǎng)站的風頭都被企業(yè)新聞、領(lǐng)導風采、企業(yè)文化宣傳、媒體報道占去，這是一種本末倒置的失誤；也有一些企業(yè)網(wǎng)站產(chǎn)品展示雖然做得很詳細，產(chǎn)品展示也是網(wǎng)站上的主角，但就是不能吸引訪客的注意力，沒有到達“展示－認同－反饋”的效果�？梢哉f，這些問題很大程度都出在網(wǎng)站建設(shè)策劃上，產(chǎn)品展示這一塊沒有進行科學合理的規(guī)劃。
作為網(wǎng)站策劃者，首先應(yīng)當深入了解企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售狀況，如企業(yè)產(chǎn)品所屬行業(yè)背景、企業(yè)生產(chǎn)能力、產(chǎn)品年銷售概況、內(nèi)外銷比重、市場占有率、產(chǎn)品技術(shù)特點、市場宣傳賣點、目標消費群、目標市場區(qū) 域、競爭對手情況等等。只有詳細了解了企業(yè)產(chǎn)品信息和市場信息，才能進行定位分析，準確判定在網(wǎng)站當中將要進行的產(chǎn)品展示應(yīng)該達到什么樣的目的，做到心中有數(shù)，有的放矢。其次網(wǎng)站策劃人有一個明顯區(qū)別于網(wǎng)站開發(fā)者的視覺差異，那就是要站在企業(yè)（客戶）和訪問者的角度來規(guī)劃網(wǎng)站，這一點在規(guī)劃產(chǎn)品展示的時候顯得尤為突出。
對于一個完整的產(chǎn)品展示體系而言，主要包括直觀展示，用戶體驗和網(wǎng)站互動三個部分。
1、直觀展示。
萬變不離其宗，產(chǎn)品的直觀展示是構(gòu)建企業(yè)網(wǎng)站產(chǎn)品展示體系的最基礎(chǔ)內(nèi)容。網(wǎng)站策劃人可根據(jù)分類、圖片、闡述、概念四個方面來確定一個企業(yè)網(wǎng)站的產(chǎn)品展示具體內(nèi)容。
分類：將企業(yè)產(chǎn)品按照“行業(yè)－大類－系列－型號”的順序進行科學分類，是在網(wǎng)站上進行展示的前提。不論企業(yè)產(chǎn)品有多少種類，都要進行分類，這部分工作一般企業(yè)本身都會做好。
圖片：分產(chǎn)品圖，效果圖兩種。產(chǎn)品圖中分縮略圖和大圖，分別用于產(chǎn)品列表展示和具體展示頁面。根據(jù)產(chǎn)品特色的需要，有的產(chǎn)品需要配以使用效果圖，以達到更加清晰明確地展示。
隨著技術(shù)的發(fā)展，圖片這一需要表達產(chǎn)品具體形態(tài)的職能也正在被各種新的形式所替代，如FLASH、視頻、360全景等技術(shù)，它們越來越多地應(yīng)用于產(chǎn)品展示當中，使展示效果更為直觀、有效。
闡述：詳細介紹每款產(chǎn)品的性能，使用特點，并附有更為專業(yè)的產(chǎn)品參數(shù)，提供產(chǎn)品使用說明書下載，這些都是產(chǎn)品直觀展示中的基本內(nèi)容。策劃人在規(guī)劃闡述內(nèi)容的表現(xiàn)形式上可不拘一格，盡量使用生動活潑的手法，避免單調(diào)、枯燥。如使用卡通人物進行導航講解，讓產(chǎn)品扮演某一應(yīng)用角色，現(xiàn)身說法來介紹“自己”等。
概念：確定每個類別的產(chǎn)品定位，在網(wǎng)站產(chǎn)品展示頁面上根據(jù)產(chǎn)品定位進行展示風格設(shè)計，突出宣傳產(chǎn)品賣點，將風格與文字內(nèi)容統(tǒng)一起來，形成符合該企業(yè)產(chǎn)品特點的產(chǎn)品展示。網(wǎng)站策劃人可根據(jù)企業(yè)提供的產(chǎn)品資料、廣告文案資料來確定產(chǎn)品定位和賣點，對于一些中小型企業(yè)，如果沒有這方面的準備材料，策劃人可提供一些定位和賣點的建議，或適當簡化這一部分的內(nèi)容。
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