當(dāng)前，提高搜索引擎有效收錄、從搜索結(jié)果中攔截流量，已經(jīng)成為網(wǎng)站編輯責(zé)無旁貸的擔(dān)子，傳統(tǒng)的“搬運工”概念隨著網(wǎng)絡(luò)編輯職業(yè)資格的興起，逐漸被人淡化，那么在“一面注重用戶體驗友好性、一面注重搜索引擎友好性”的新時期，網(wǎng)站編輯在標(biāo)題制作中該如何體現(xiàn)出“兩個友好”呢？
這里涉及到兩個因素：一是用戶體驗的角度，要求標(biāo)題言簡意賅，點明主旨，吸引用戶；另外是從搜索引擎的角度，要求突出核心關(guān)鍵詞，合理控制關(guān)鍵詞的匹配度；不難看出，這兩個角度主題方向一致，因為無論是信息本身還是搜索結(jié)果，最終都是以用戶為導(dǎo)向，但在實際操作中，卻往往二者不能兼顧，那么，對于網(wǎng)站編輯來說，每一條信息標(biāo)題，都得用心去把握。
關(guān)于從用戶角度設(shè)置標(biāo)題，毋庸多言，這是每個編輯的入門必修課，那么從搜索的角度如何制作一條有搜索競爭力的標(biāo)題呢？
首先要明確什么是“關(guān)鍵詞匹配度”。這里的關(guān)鍵詞是指用戶在搜索引擎中輸入的詞組，如“情景模擬”，而關(guān)鍵詞匹配度指的是用戶使用的某個關(guān)鍵詞與該關(guān)鍵詞在某篇信息標(biāo)題中的“完整出現(xiàn)度”，如果是復(fù)合關(guān)鍵詞（即幾個詞組），那么這里涉及到搜索引擎的分詞技術(shù)，暫不細說。比如搜索“設(shè)置標(biāo)題關(guān)鍵詞”，那么有一篇信息標(biāo)題是“設(shè)置標(biāo)題關(guān)鍵詞”的話，那么這個匹配度為100%，如果標(biāo)題為“情景模擬面試指導(dǎo)”，那么匹配度大約為50%-60%，因為后面的字起到了稀釋作用。這里要注意，我們要盡量提高標(biāo)題關(guān)鍵詞的匹配度，但不是說100%的匹配度就能夠得到最好的排名，因為搜索結(jié)果排名是跟多種因素掛鉤的。
實踐證明，提高標(biāo)題關(guān)鍵詞的匹配度能夠有效提高該篇信息在某關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中的排名，有時候，做好了一篇信息的關(guān)鍵詞匹配，其所帶來的流量要比拷貝來的幾十甚至上百篇信息更多，要做好關(guān)鍵詞匹配度較好的標(biāo)題，可以按以下幾步走：
第一步、明確信息的目標(biāo)關(guān)鍵詞
把自己當(dāng)作大眾用戶，思考如果需要這篇信息，需要用什么關(guān)鍵詞來搜索，然后可以查一下該關(guān)鍵詞的熱度，以baidu為例，如要做一篇信息標(biāo)題為“設(shè)置標(biāo)題關(guān)鍵詞”這么一篇信息，其核心關(guān)鍵詞為“設(shè)置”，在baidu指數(shù)中查詢可見，該詞平均關(guān)注度在800左右，在搜索結(jié)果里可以看到競爭度很強，那么就可以換一個長尾關(guān)鍵詞。
第二步、制作標(biāo)題
目標(biāo)關(guān)鍵詞要完整放在標(biāo)題的最前端，如果無法實現(xiàn)，盡量靠前，越靠前，對搜索結(jié)果排名就越有利。這里切忌不可為了突出關(guān)鍵詞產(chǎn)生語法錯誤，那樣就得不償失了。
第三步、正文的輔助
文章正文開頭部分100字內(nèi)要合理出現(xiàn)關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞分布要自然，不可堆砌，最好出現(xiàn)不超過3次。
這樣，一篇以“情景模擬面試”為關(guān)鍵詞的信息就基本制作完成了。等待搜索引擎收錄該條信息后，以這個目標(biāo)關(guān)鍵詞為關(guān)鍵詞進行搜索的話，這篇信息一定能得到一個不錯的排名。 |
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