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-- 發(fā)布時(shí)間：2010/1/3 23:48:40
-- 貝因美超越伊利成乳制品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放第一
貝因美超越伊利成乳制品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放第一
根據(jù)易觀國(guó)際Enfodesk產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)研究顯示，2009年11月，乳制品行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放止跌反彈，投放規(guī)模與上月相比增長(zhǎng)了26.7%。
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從細(xì)分產(chǎn)品廣告投放情況來(lái)看，本月乳制品產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告格局出現(xiàn)了巨大的變動(dòng)，嬰幼兒奶粉產(chǎn)品環(huán)比高速增長(zhǎng)了89.7%并占據(jù)了當(dāng)月廣告投放的半壁江山，乳酸制品小幅上漲了24.5%穩(wěn)居第二，而乳制品綜合（品牌形象廣告）和液體奶產(chǎn)品廣告規(guī)模則呈現(xiàn)了環(huán)比70%左右的急速下跌，兩者市場(chǎng)份額總合則由10月份的17.1%降至11月份的3.4%。
乳制品行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP10廣告主如下表所示，貝因美、伊利以及蒙牛占據(jù)了前三名的位置。
表2009年11月中國(guó)乳制品行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP10廣告主
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本月度杭州貝因美廣告投放表現(xiàn)尤為顯著，以環(huán)比增長(zhǎng)755.1%超越伊利、蒙牛成為乳制品行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放第一名，其主要?jiǎng)右蛟谟谪愐蛎赖氖咧苣陸c。在三聚氰胺引發(fā)乳制品行業(yè)地震后，品牌未受影響的貝因美抓住這一契機(jī)通過(guò)舉辦大量公益活動(dòng)塑造企業(yè)形象，如愛心大使中國(guó)行和幸福天使基金。除此之外，貝因美今年也積極嘗試影視劇營(yíng)銷方式，通過(guò)冠名贊助電影《火星沒事》，借助電影主打人群與貝因美產(chǎn)品定位的相似性，以軟性植入營(yíng)銷方式強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知，從而實(shí)現(xiàn)提升營(yíng)銷效果的目的。
另外在Top10乳制品行業(yè)品牌廣告主普遍呈現(xiàn)環(huán)比降幅的局面下，伊利和上海英特兒（多美滋）仍表現(xiàn)了高幅度的漲幅。本月度多美滋旗下中端奶粉品牌貝樂嘉在中國(guó)的上市助推了該集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模的增長(zhǎng)，與此同時(shí)隨著甲流疫情的爆發(fā)，英特兒以此為切入點(diǎn)宣傳多美滋金嬰會(huì)的孕育解決方案，通過(guò)提供服務(wù)進(jìn)行隱形消費(fèi)者教育，提升品牌認(rèn)知。