一個好的標題及描述在搜索引擎之中，可以說是決定這個網(wǎng)站是否能對用戶產(chǎn)生一種真實而有效的點擊欲望。結(jié)合了行業(yè)內(nèi)眾多專家的信息,本人總結(jié)出了能產(chǎn)生良好效果的標題描述所必要的三個條件:　　條件一 吸引注意力
　　1  易讀性
　　人的閱讀行為有2個層次,包括前期信號處理與后期理解思考。易讀性應該著重在前期信號處理的層次上，增加目光停留的幾率和時間，也就是讓你的信息更容易入眼。具體手段可以包括關鍵詞嵌入，使用短標題，用標點符號做分隔，使用數(shù)字，使用簡單通俗的詞語，盡量避免使用專業(yè)性強或生僻的詞。
　　2  迎合搜索者的興趣傾向
　　搜索引擎的用戶都是有問題或需求的，把搜索用的關鍵詞與真實意圖對應并在標題描述中迎合搜索者的興趣傾向，這也會大幅度軟提高點擊率，而這部分是著重在后期理解思考層次上的。例如，我們發(fā)現(xiàn)搜索通用詞的人希望找到產(chǎn)品列表或多種產(chǎn)品在一起對比的網(wǎng)站，而搜索具體產(chǎn)品型號的人會對產(chǎn)品評述或促銷信息更感興趣。
　　3 給予一定程序的刺激
　　與商店促銷一樣，“免費”和“5折”這樣的字眼在搜索結(jié)果上同樣能吸引眼球。另外，好像是近期比較熱的“賈君鵬（警告：此處已被自動屏蔽，請文明用語）媽喊你回家吃飯”類似的“金融風暴”、“俯臥撐”等熱點話題也能得到更多關注。
　　條件二 激發(fā)需求
　　當媽媽搜索奶粉時提示她要為寶寶多照相做成記錄，當求職者搜索職位信息時提示如果英語好就能找到工作，這兩個例子都是要分析搜索者的潛在需求，并獎其激發(fā)出來。而“用獨特花語，告訴愛你的人你也愛他”則是探求了搜索者的根本需求“用送花的方式進行情感交流，使搜索者產(chǎn)生共鳴。
　　使用“買”、訂購、“現(xiàn)在就買”這樣的號召性詞語也能使部分容易受別人影響的搜索者產(chǎn)生消費和點擊的沖動。
　　強調(diào)產(chǎn)品或服務的獨特性，包括外觀、性能、成分、價格、質(zhì)量等，盡量區(qū)別于競爭對手，爭取搜索者的認同并形成需求。
　　現(xiàn)在由于網(wǎng)上銷售可以節(jié)省店面租用或銷售分成等費用，可以形成相對大的降價空間。如果在標題描述里把熱銷商品的價格優(yōu)勢強調(diào)，就能爭取到大量的沖動型消費者的點擊。
　　條件三 使閱讀者產(chǎn)生正確預期
　　如果一味強調(diào)吸引點擊或使用語義模糊的標題描述，的確可以提高點擊率，但帶來的訪問量是目標受眾還是白白消費了人工與預算?標題描述可以通過讓瀏覽者正確預期到他們將看到什么樣的網(wǎng)頁內(nèi)容而屏蔽不相關的訪問者，這需要注意兩個方面：“明確的定義與限定”和“與網(wǎng)頁相呼應”
　　1 明確的定義與限定
　　如果有的話就要在標題描述里強調(diào)地域或期限的范圍，例如“全國范圍“第2日到達”，因為搜索引擎是不受時間或空間限制的。
　　需要注明產(chǎn)品服務的用途或適用范圍，比如說原廠高檔消費品而不是仿冒品，或者辦公用而不是家用等，盡量避免訪問者點擊后看了網(wǎng)站才知道不是自己想要的。例如，“一夜致富不是夢”可以被理解成博彩、投資金融、新興行業(yè)創(chuàng)業(yè)等，必須注明做發(fā)財夢的要需要哪些先決條件。
　　2 與網(wǎng)頁相乎應
　　標題描述所對應的網(wǎng)頁應該在明顯之處有相呼應的內(nèi)容，比如吸引年輕媽媽來網(wǎng)上沖印寶寶照片的著陸頁面最好有寶寶照片或母嬰合照，或者打折信息對應的網(wǎng)頁應該有“滿100送50”買2送1等優(yōu)惠的橫幅。絕對避免讓訪問者來到網(wǎng)頁有一腳踏空東東或者點錯網(wǎng)址的感覺，這會大大增加跳出率，好不容易拉來一個用戶又給放跑了。如果必要值得為一類潛在用戶單獨設計頁面。