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微博控心理之受誘于強(qiáng)大的傳播效力
家事國事天下事，事事可博；人淺事淺閱讀淺，淺嘗輒止。然而，就是這140字的微博“小義”，如同煽動了一下蝴蝶的翅膀，引發(fā)了生活方式、信息傳播方式和企業(yè)營銷方式的改變。
潘采夫用他自己幫農(nóng)民工討工資的事例闡述道，以前幫農(nóng)民工討薪，使用的方法很原始——找記者，找媒體報道，用了微博以后，就開始在微博上直播，“馬上就有記者私信我要求關(guān)注此事，動力大增。有次一位陌生人求助，他幫老鄉(xiāng)討薪，請我轉(zhuǎn)發(fā)，我只轉(zhuǎn)發(fā)了一次，三天后那人告訴我事情已經(jīng)解決了，因為那幾天，老板們的電話被全國各地的媒體記者打爆了，完全慌了神�！�
對企業(yè)來說，他們熱衷微博，不是個人化和自由，而是為利潤，他們最迷戀的兩個字是“轉(zhuǎn)發(fā)”，“這種超級口口相傳的方式，正是行銷傳播的本源�！迸瞬煞蛘f，他知道有個書店，原來是開地面書店，后來萎縮了不少，但現(xiàn)在他們開了個“快書包”網(wǎng)上訂書送書業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)發(fā)展非常迅速，而且到目前為止，他們的業(yè)務(wù)絕大部分來自于微博的營銷和傳播推廣。
這種看得見的現(xiàn)實利益也培養(yǎng)了不少的微博控。如弗吉尼亞大學(xué)的馬科斯教授所稱：“這是令人難以置信的社交工具，甚至對社會進(jìn)程產(chǎn)生了影響�！�
微博控心理之尋找圈子認(rèn)同抱團(tuán)取暖
不甘寂寞的“抱團(tuán)”、“取暖”也是一些微博控強(qiáng)烈關(guān)注自己收到的回復(fù)和轉(zhuǎn)發(fā)的原因。圈子在微博江湖上也不可避免地生成�！耙粋�微博能持續(xù)活躍，一般情況下，是因為它寄托在一個熟悉的圈子里，或重新構(gòu)建了一個圈子�！甭镁蛹幽么蟮淖骷姨斩谭糠Q。
顯然，一個圈外人如果想對圈內(nèi)成員加關(guān)注，在不同語境體系下，往往在語感、陳述上不占優(yōu)勢。碰上黨同伐異的，更是能被活活憋死。而“出圈的消息也很難被人采信。”陶短房說，新浪微博的圈子色彩比較多樣化，而且因為基數(shù)大，所以不突出。
如果說圈子使得微博持續(xù)活躍，另一方面，圈子固定下來，也會造成話題單調(diào)等現(xiàn)象。陶短房說，現(xiàn)在的微博話題變得相對單調(diào)，生活帖少了，跟熱點的帖多了，許多開博的名人，大部分已經(jīng)不說話了，“這是普通人熱情消退的表現(xiàn)，而原本的獵奇、新聞功能，也因為信息可靠性低而降低了吸引力。還說話的，當(dāng)然是覺得這個平臺對自己有用的�！�
陶短房本人曾應(yīng)邀在新浪上開微博，但在去年年底走人“尋清凈”，說起抗拒微博的原因，他不愿自己的公信力在微博上被透支，也厭煩非要他在微博上站隊、表態(tài)的要求。他說，很多人在微博上，并不在乎事情究竟是怎樣、將怎樣，而只執(zhí)著于這事情“該怎樣”，應(yīng)該如何被解讀，何況微博的技術(shù)限制、篇幅限制決定了它容易被斷章取義的特性，想連貫說一件事，非常困難�！笆聦嵣霞词蛊幌拗�，該走樣還會走樣，淺閱讀習(xí)慣造就了被解讀的簡單粗暴。只是這種限制讓某些人的有意識走樣變得更方便�！碧斩谭空f。
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