剛剛發(fā)布的《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，我國的網(wǎng)民總?cè)藬?shù)已達(dá)5.13億人。如此巨大的網(wǎng)民規(guī)模，越發(fā)凸顯了網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的重要性。如何在各種文化交流、交鋒、交融已成常態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)上，引導(dǎo)和傳播主流文化，也成為我們不得不面對的問題。
社會性網(wǎng)絡(luò)媒體的成熟對傳統(tǒng)媒體傳播格局產(chǎn)生了巨大沖擊，輿論生態(tài)格局也因此發(fā)生根本性改變。網(wǎng)絡(luò)成為各種社會輿論生成的最重要載體，甚至影響著現(xiàn)實社會事件的發(fā)展和走向。2007年到2010年，中國網(wǎng)民個人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用指數(shù)從51.1增加到57.6，互動參與指數(shù)從47.5提升到50.8，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平穩(wěn)步上升，參與性更強。依托于論壇、社區(qū)、社群網(wǎng)站（SNS）、微視頻、微博客等，當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)世界已經(jīng)成為新聞傳播的重要載體和社會輿論的“加速器和放大器”。在這種情況下，提升全媒體傳播下的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)能力和網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的主動性，就成為網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的重要內(nèi)容。
社會性網(wǎng)絡(luò)媒體
改變輿論生態(tài)格局
網(wǎng)絡(luò)社會的形成和網(wǎng)絡(luò)媒體的成熟，使輿論渠道更加多樣，輿論主體更加多元，加上商業(yè)利益滲透等因素，輿論引導(dǎo)的難度不斷加大，也給引導(dǎo)的有效性帶來挑戰(zhàn)。
輿論生成的主體和載體更加多元�！兜�29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2011年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.13億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率持續(xù)上升，已增至38.3%。其中手機網(wǎng)民達(dá)3.56億人，成為拉動中國總體網(wǎng)民規(guī)模攀升的主要動力；博客用戶達(dá)3.18億人，在網(wǎng)民中的使用率達(dá)到62.1%；微博客用戶數(shù)近2.5億人，比上一年暴漲近300％，成為引爆輿論的最重要平臺。網(wǎng)絡(luò)社群急劇膨脹，目前社交網(wǎng)站的網(wǎng)民使用率為47.6%。QQ群、開心網(wǎng)、人人網(wǎng)注冊用戶數(shù)量巨大。在網(wǎng)民總?cè)藬?shù)5億多的中國，網(wǎng)民們交換信息、發(fā)表意見，已成為最直接和最有力的公共輿論�！皫еw溫的媒體”（手機媒體）、“自媒體”（微博等）和傳統(tǒng)媒體等一起成為輿論生成的力量。網(wǎng)絡(luò)等更具有社會性的媒體的成熟，使信息渠道和傳播主體更加多元，不同輿論場更加分散；網(wǎng)絡(luò)傳播快捷，覆蓋地域廣，且融合了人際傳播、群體傳播、組織傳播和大眾傳播的特征，這些因素都增加了引導(dǎo)輿論、傳播主流價值文化的難度。
商業(yè)利益滲透并影響網(wǎng)絡(luò)輿論公信力。自2010年以來，網(wǎng)絡(luò)輿論生成還出現(xiàn)了一個新的趨向，即越來越受到商業(yè)利益的滲透。一些非法商業(yè)性公關(guān)公司，出于商業(yè)目的雇傭“網(wǎng)絡(luò)水軍”制造大量“輿論泡沫”，惡化了網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，降低了網(wǎng)絡(luò)輿論的社會信任度和影響力。這也成為當(dāng)前虛擬社會管理中的一個新問題，亟待監(jiān)管部門盡快出臺監(jiān)督管理辦法，凈化網(wǎng)絡(luò)輿論空間。
網(wǎng)絡(luò)的開放自由、價值分化挑戰(zhàn)輿論引導(dǎo)機制。在當(dāng)前全媒體傳播條件下，輿論生態(tài)環(huán)境的巨變也沖擊了傳統(tǒng)輿論引導(dǎo)機制。傳統(tǒng)的“把關(guān)人”缺失和“把關(guān)機制”失效，加大了虛擬社會管理中的輿情監(jiān)測和引導(dǎo)難度，引導(dǎo)的有效性往往難以達(dá)到。網(wǎng)絡(luò)空間里的傳播對象——“受眾”，不再是單純被動的信息接受者。他們不僅可以借助網(wǎng)絡(luò)表達(dá)政治與經(jīng)濟訴求，參與社會公共事務(wù)的決策與管理，而且還可以通過網(wǎng)絡(luò)互動信息發(fā)布影響甚至左右媒體傳播與輿論走向。特別是微博客在2011年爆炸性的增長和病毒式的傳播模式，使它成為輿論熱點不斷變化的重要推手，更使輿論引導(dǎo)環(huán)境復(fù)雜多變。
多管齊下
建設(shè)健康網(wǎng)絡(luò)陣地
互聯(lián)網(wǎng)日益成為各種社會思潮、各種利益訴求匯聚的平臺，網(wǎng)絡(luò)空間 [1] [2] [3] 下一頁 |
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