| 因此成為了各種社會(huì)力量角力的場(chǎng)所，各種文化交流、交鋒、交融已經(jīng)成為常態(tài)。為了更好地在網(wǎng)絡(luò)上傳播主流文化，需要深入研究網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的特點(diǎn)和規(guī)律，進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)管理，努力占領(lǐng)網(wǎng)上思想輿論陣地，掌握輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)，在體制機(jī)制上形成一整套的制度舉措。
建立多部門聯(lián)動(dòng)機(jī)制。網(wǎng)絡(luò)傳播信息容量的無(wú)限，傳播載體的無(wú)形，信息受傳數(shù)量的海量，傳播主體的多元，都使相關(guān)監(jiān)管難度大大增加。在這種情況下，輿論引導(dǎo)和管理不能依靠傳統(tǒng)的思維和管理模式，必須及時(shí)創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)涉及多個(gè)政府部門，要建立網(wǎng)絡(luò)管理聯(lián)動(dòng)機(jī)制，使內(nèi)容管理、網(wǎng)絡(luò)管理、安全管理做到一體化協(xié)同配合，及時(shí)發(fā)現(xiàn)傾向性問(wèn)題，提出引導(dǎo)和管理意見(jiàn)；對(duì)重大突發(fā)事件進(jìn)行專題研究，安排部署特定條件下媒體管理和信息溝通的機(jī)制�？傊�，網(wǎng)絡(luò)虛擬社會(huì)的輿論引導(dǎo)必須遵循網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)和規(guī)律，做到有的放矢，才能夠管理有效。尤其是要熟悉了解新媒體傳播的趨勢(shì)規(guī)律，彌合傳統(tǒng)輿論場(chǎng)與新興輿論場(chǎng)的割裂狀態(tài)，避免傳播失靈、失效。努力實(shí)現(xiàn)“政府議題”、“媒體議題”和“群眾議題”的統(tǒng)一，否則主流輿論的傳播將會(huì)失去部分或者全部效果，傳統(tǒng)主流媒體也難以發(fā)揮對(duì)輿論的主導(dǎo)和引領(lǐng)作用，反而會(huì)時(shí)常受到網(wǎng)絡(luò)輿論的牽引，甚至?xí)跓o(wú)意中起到負(fù)傳播效應(yīng)。
強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)意識(shí)，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新興媒體的互動(dòng)疊加效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)是不同社會(huì)群體的一個(gè)重要發(fā)言空間，媒體間相互借力，能量互補(bǔ)，是全媒體時(shí)代輿論生成的一個(gè)新動(dòng)向。網(wǎng)絡(luò)空間里可能被關(guān)注的輿論熱點(diǎn)和影響性大的事件，從成為網(wǎng)民的關(guān)注點(diǎn)被不斷跟帖、發(fā)帖、轉(zhuǎn)帖開(kāi)始，就加大了成為輿論熱點(diǎn)事件的幾率，而此時(shí)傳統(tǒng)媒體憑借公信力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)適時(shí)加入報(bào)道，往往會(huì)促使網(wǎng)絡(luò)輿論社會(huì)影響的生成。同樣，來(lái)自傳統(tǒng)媒體的新聞，也可能因網(wǎng)絡(luò)介入，在短時(shí)間內(nèi)放大了輿論效果，產(chǎn)生強(qiáng)大的輿論效應(yīng)。傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體要共同設(shè)置議題，引導(dǎo)輿論方向，發(fā)揮傳統(tǒng)主流媒體傳播主流社會(huì)價(jià)值的主渠道作用。
要從社會(huì)輿論多層次的實(shí)際出發(fā)，把握媒體分眾化、對(duì)象化的新趨勢(shì)，努力構(gòu)建定位明確、特色鮮明、功能互補(bǔ)、覆蓋廣泛的輿論引導(dǎo)新格局。要綜合利用多個(gè)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)載體，立體化多渠道展開(kāi)輿論疏導(dǎo)工作，保證網(wǎng)絡(luò)信息互動(dòng)實(shí)現(xiàn)方式多樣化、便利化。如可以直接借助于回復(fù)論壇、BBS、留言板上網(wǎng)民訴求，寫作博客，發(fā)布微博等新媒體形式，直接與民眾溝通交流；借助移動(dòng)傳媒，以全新的理念搶占手機(jī)輿論陣地；也可以開(kāi)通政府微博，把微博作為政府信息公開(kāi)和新聞發(fā)布的新平臺(tái)。
壯大網(wǎng)絡(luò)文化隊(duì)伍，推進(jìn)和加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論。營(yíng)造積極健康的網(wǎng)絡(luò)文化，基礎(chǔ)在于網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的積極健康。而在紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容中，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論無(wú)疑占據(jù)重中之重的位置，它的觀點(diǎn)性、針對(duì)性、引導(dǎo)性強(qiáng)，受關(guān)注度高，往往會(huì)直接促成網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的出現(xiàn)，甚至帶動(dòng)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)輿論的走向。因此，應(yīng)鼓勵(lì)那些把文化責(zé)任熔鑄在言論見(jiàn)解中的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)事件發(fā)出公正理性聲音，有效疏導(dǎo)網(wǎng)民情緒，消除不負(fù)責(zé)任的信息的消極影響。此外，還應(yīng)發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)編輯、論壇管理者、版主在論壇管理中的合力作用，為網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的產(chǎn)生、交流、互動(dòng)，營(yíng)造文明和諧的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)環(huán)境。
主動(dòng)發(fā)聲，擴(kuò)大主流聲音，積極引導(dǎo)以促生輿論共識(shí)。網(wǎng)絡(luò)傳播跨國(guó)界、跨時(shí)空、邊界消弭、傳播便捷迅速的特點(diǎn)，進(jìn)一步加大了網(wǎng)絡(luò)傳播中的國(guó)家政治和文化沖突。信息基礎(chǔ)設(shè)施的落后進(jìn)一步加大了“南北”信息鴻溝，弱化了發(fā)展中國(guó)家對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家信息輿論宣傳防御的能力。如，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)流通的信息中，很大一部分網(wǎng)絡(luò)信息和服務(wù)信息由美國(guó)提供，中國(guó)在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的信息輸入和輸出流量中，占比很小，這 上一頁(yè) [1] [2] [3] 下一頁(yè) |
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