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　　文/張睿

　　【TechWeb報(bào)道】?jī)?yōu)酷、土豆、樂(lè)視網(wǎng)以及擁有視頻業(yè)務(wù)的搜狐、騰訊，已經(jīng)先后公布了2012年第一季度財(cái)務(wù)報(bào)告，從這些報(bào)告中可以看出，一方面，去年虛高的版權(quán)采購(gòu)價(jià)格給視頻行業(yè)帶來(lái)的壓力還在影響今年的業(yè)績(jī)；另一方面，視頻廣告收入仍有很大增長(zhǎng)空間。隨著版權(quán)市場(chǎng)逐漸回歸理性，視頻網(wǎng)站之間結(jié)束了獨(dú)家內(nèi)容的比拼，接下來(lái)一輪的競(jìng)爭(zhēng)，廣告銷售能力以及營(yíng)收創(chuàng)造能力將是制勝的關(guān)鍵。

　　版權(quán)市場(chǎng)回歸理性

　　2011年版權(quán)市場(chǎng)的瘋狂仍然讓人記憶猶新。當(dāng)新《還珠格格》以3000萬(wàn)的價(jià)格被搜狐視頻收入囊中時(shí)，業(yè)內(nèi)人士驚呼影視劇網(wǎng)絡(luò)首播權(quán)已至天價(jià)，但是與后來(lái)《宮2》《太平公主秘史》等相比，新《還珠》實(shí)乃“便宜”，因?yàn)榘凑?000萬(wàn)97集計(jì)算，每集價(jià)格僅約30萬(wàn)，騰訊視頻購(gòu)入《宮2》的單集價(jià)格是185萬(wàn)，愛(ài)奇藝購(gòu)入《太平公主秘史》的單集價(jià)格為200萬(wàn)，后者的創(chuàng)造的記錄至今無(wú)人打破。

　　i美股分析師李妍指出，去年高價(jià)買(mǎi)入的版權(quán)應(yīng)從開(kāi)播之時(shí)起進(jìn)行成本攤銷，所以造成第一季度財(cái)報(bào)版權(quán)成本高漲，且這種影響接下來(lái)幾個(gè)季度仍將繼續(xù)存在。從已經(jīng)公布的財(cái)報(bào)中我們可以明顯看出，與去年同期相比，視頻網(wǎng)站的營(yíng)收成本，特別是其中的內(nèi)容成本均大幅上升。

　　截止目前，優(yōu)酷、土豆，以及在國(guó)內(nèi)上市的樂(lè)視網(wǎng)已經(jīng)公布了今年第一季度財(cái)報(bào)。具體來(lái)看，樂(lè)視網(wǎng)今年第一季度營(yíng)收成本為2.17億元，同比增長(zhǎng)302.49%，營(yíng)收成本占營(yíng)業(yè)收入比重為78.6%。不過(guò)內(nèi)容成本未單獨(dú)披露；優(yōu)酷網(wǎng)今年第一季度營(yíng)收成本為2.9億元，同比增長(zhǎng)156.8%，占營(yíng)收的比重達(dá)108%。營(yíng)收成本中內(nèi)容成本為1.4億元，占同期凈收入的52%，而去年同期為28%；土豆網(wǎng)今年第一季度營(yíng)收營(yíng)收成本為1.796億元，同比增長(zhǎng)121.8%，占營(yíng)收比重達(dá)到128%。營(yíng)收成本中內(nèi)容成本為9050萬(wàn)元，占凈營(yíng)收的64.5%，去年同期為30.2%。

　　“天翻地覆慨而慷，換了人間！”搜狐視頻COO劉春感慨，“網(wǎng)絡(luò)視頻購(gòu)買(mǎi)電視劇的非理性狂潮徹底過(guò)去，各家都不準(zhǔn)備大投入了�！苯衲昴瓿踔两�，在線視頻行業(yè)一個(gè)普遍的共識(shí)是，版權(quán)價(jià)格將會(huì)回落，市場(chǎng)將回歸理性。

　　這種預(yù)期也得到了市場(chǎng)的印證，今年春天的“首都電視節(jié)目春季推薦會(huì)”上，各家視頻網(wǎng)站均沒(méi)有出手買(mǎi)劇。有電視劇制作公司感嘆“很不正�！保�而愛(ài)奇藝CEO龔宇回應(yīng)稱“今年是正常的，去年不正常�！�

　　與此同時(shí)，行業(yè)出現(xiàn)合并或者合作風(fēng)潮，優(yōu)酷土豆合二為一，搜狐騰訊愛(ài)奇藝結(jié)成版權(quán)采購(gòu)聯(lián)盟，視頻網(wǎng)站在版權(quán)市場(chǎng)的議價(jià)能力將增強(qiáng)，未來(lái)版權(quán)價(jià)格或許還有進(jìn)一步降價(jià)的空間。

　　營(yíng)收增長(zhǎng)還有很大空間

　　盡管視頻網(wǎng)站的營(yíng)收成本在大幅高漲，但營(yíng)收增速卻不及成本增速。

　　財(cái)報(bào)顯示，樂(lè)視網(wǎng)第一季度營(yíng)收2.76億元，同比增長(zhǎng)163.3%，遠(yuǎn)低于營(yíng)收成本302.5%的同比增長(zhǎng)率；優(yōu)酷2012年第一季度凈收入為2.7億元人民幣。同比增長(zhǎng)111%，低于156.8%的成本增長(zhǎng)率；土豆2012年第一季度總營(yíng)收1.403億元，同比增長(zhǎng)76.7%，其中在線廣告營(yíng)收1.146億元，同比增長(zhǎng)63.3%，低于121.8%的成本增長(zhǎng)率。

　　搜狐沒(méi)有單獨(dú)披露視頻廣告收入，不過(guò)財(cái)報(bào)中整個(gè)集團(tuán)的品牌廣告收入為6100萬(wàn)美元（約3.8億元人民幣），同比增長(zhǎng)僅為7%。

　　第三方市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢的相關(guān)研究報(bào)告顯示，2011年中國(guó)在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為62.7億元，與2010年相比增長(zhǎng)99.9%，預(yù)計(jì)2012年視頻行業(yè)市場(chǎng)將更加活躍，屆時(shí)市場(chǎng)規(guī)模將實(shí)現(xiàn)翻番，達(dá)到126.3億元。

　　值得注意的是，騰訊第一季度的廣告收入達(dá)到5.401億元，同比增長(zhǎng)92.3%，成為騰訊各業(yè)務(wù)線中增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)。原因是2011年4月，騰訊視頻上線，相應(yīng)的視頻廣告大幅增長(zhǎng)。

　　瑞信分析認(rèn)為，廠商可能會(huì)將更多廣告預(yù)算投放到在線視頻網(wǎng)站，原因有以下三點(diǎn)：用戶在互聯(lián)網(wǎng)逗留的時(shí)間占比達(dá)到33%，而廣告商只將他們廣告預(yù)算的14%投入到互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域；由于養(yǎng)成了在線觀看視頻的習(xí)慣，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量一直在穩(wěn)定增長(zhǎng)；在北京和上海，網(wǎng)絡(luò)視頻的每千人成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于電視。

　　所以，視頻網(wǎng)站營(yíng)收增長(zhǎng)，特別是廣告增長(zhǎng)還有很大的空間。

　　在線視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的三階段

　　從2005年土豆網(wǎng)上線至今，在線視頻行業(yè)已經(jīng)走過(guò)了7個(gè)年頭。這7年可以大致分為三個(gè)階段：

　　2005年至2008年是第一個(gè)階段，拼用戶。土豆網(wǎng)憑借用戶生產(chǎn)內(nèi)容模式聚集了大量人氣，并帶動(dòng)56網(wǎng)、激動(dòng)網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、酷6網(wǎng)等一批視頻網(wǎng)站上線，此時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)圍繞爭(zhēng)用戶、賺流量展開(kāi)，土豆、優(yōu)酷脫穎而出。

　　2009年至2011年是第二個(gè)階段，拼內(nèi)容。2009年，搜狐視頻、激動(dòng)網(wǎng)、優(yōu)朋普樂(lè)等發(fā)起成立網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)盟，掀起了行業(yè)內(nèi)大規(guī)模的版權(quán)訴訟潮。其后，視頻行業(yè)開(kāi)始走向正版化，各家紛紛斥資購(gòu)買(mǎi)影視劇。2010年4月，奇藝網(wǎng)上線，2011年4月騰訊視頻上線，版權(quán)內(nèi)容比拼日趨激烈，版權(quán)采購(gòu)價(jià)格記錄不斷被刷新，至2011年底達(dá)到頂峰。

　　2012年以后的第三個(gè)階段將是拼營(yíng)收的階段。騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧表示：“2012年將是視頻行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵年份，網(wǎng)絡(luò)視頻的關(guān)注度將再創(chuàng)新高�！边@個(gè)階段中，誰(shuí)的廣告銷售能力強(qiáng)，誰(shuí)的創(chuàng)收能力強(qiáng)，誰(shuí)就可能在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。易觀分析師張颿認(rèn)為，視頻網(wǎng)站今年不再僅僅依靠版權(quán)內(nèi)容做品牌推廣，在自制劇、移動(dòng)終端布局等都會(huì)加大投入，形成更多的差異化吸引廣告主。