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| 電商大戰(zhàn)烽煙彌漫 七大巨頭狂砸70億爭奪制高點 |
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中廣網(wǎng)北京6月11日消息（記者莊勝春）據(jù)中國之聲《新聞縱橫》報道，喜歡網(wǎng)購的朋友們可能會發(fā)現(xiàn)，從4月份開始，國內(nèi)的電商開始頻頻降價，打起了價格戰(zhàn)。比如這國內(nèi)七大電商：當(dāng)當(dāng)、京東、蘇寧易購、國美網(wǎng)上商城、亞馬遜、天貓和易迅就已經(jīng)悉數(shù)加入戰(zhàn)局，而且不惜血本，累計狂砸可能達到70億之多。
而最近，蘇寧、京東和天貓更是再度拉開架勢，蘇寧甚至發(fā)起了“全網(wǎng)比價”活動，將戰(zhàn)況推向又一輪高潮。眼看著價格戰(zhàn)火越燒越旺，產(chǎn)品價格越拉越低，當(dāng)然咱們消費者是樂見其成，但是電商能否應(yīng)付如此激烈的競爭？
電商大戰(zhàn)烽煙彌漫
繼蘇寧易購月初發(fā)起史無前例的“全網(wǎng)比價月，3折天天搶”活動后，京東商城當(dāng)仁不讓，啟動“京東諾曼底、史上最強店慶月、讓利10億元”活動；而前期已經(jīng)拋出2億元人民幣補貼商家進行降價促銷的天貓，也再次宣布追加1億元直接補貼消費者。電商大戰(zhàn)烽煙彌漫。
而在激烈的價格戰(zhàn)背后，受累宏觀經(jīng)濟環(huán)境，從去年四季度開始，中國家電企業(yè)正遭受著嚴重挑戰(zhàn)。有數(shù)據(jù)顯示，今年前2個月，包括黑白電器、廚房電器、手機、數(shù)碼等產(chǎn)品在內(nèi)的家電產(chǎn)品的國內(nèi)銷售額同比下滑13%。雖然國家新一輪的家電節(jié)能補貼政策開始實施，但是電子商務(wù)觀察員魯振旺認為，整個市場環(huán)境的變化使得價格戰(zhàn)難以避免。
魯振旺：現(xiàn)在家電業(yè)今年面臨比較大的問題，整個增速可能是近七、八年增速最低的一年。所以對于一些傳統(tǒng)家電商來說，線上的電商在搶占它們的市場份額，今年蘇寧、國美，也加入這個戰(zhàn)場，還有也受到天貓的影響，今年它們的二次發(fā)力也選擇了3C家電領(lǐng)域。
在這場激戰(zhàn)之中，“比價”成為了熱門詞。6月8日，蘇寧易購正式發(fā)起“差額補返”活動，符合條件的網(wǎng)友只要在其他大規(guī)模電商找到比蘇寧同款產(chǎn)品更低的價格，就不僅能夠得到等額差價補返，還能得到所購商品銷售金額的等數(shù)值積分。在接受記者采訪時，蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌強調(diào)，這是他們基于自身優(yōu)勢做出的決策，意在表現(xiàn)姿態(tài)、提升流量。
李斌：首先我們是根據(jù)我們自身的供應(yīng)鏈的管理能力和運營能力，做的這樣的一個活動，因為畢竟有二十多年的零售的經(jīng)驗和運營的基礎(chǔ)。同時也是基于我們易購的發(fā)展的需要，今年我們目標要做到200億，并且要做到3C以及家電類網(wǎng)購市場的第一，所以我們一定是要保證給消費者性價比最好的產(chǎn)品。
比價網(wǎng)站崛起 價格戰(zhàn)更加刺刀見紅
在蘇寧的比價策略背后，值得注意的是，有一批包括一淘網(wǎng)的“如意淘”、有道比價助手、比價網(wǎng)等在內(nèi)的比價網(wǎng)站正在崛起。
這個“比價”，其實就是俗話說的“貨比三家”。以往對于網(wǎng)購來說，可能大家要想比價格，都得開好幾個窗口，甚至還要用紙邊看邊記，而如今，用鼠標點一點、勾一勾，就可以找到最便宜的商品。那么，比價系統(tǒng)的進入，對于這場電商的激戰(zhàn)意味著什么呢？
在電子商務(wù)觀察員魯振旺認為，比價工具打破了各個電商網(wǎng)站間的壁壘，將使價格戰(zhàn)更加刺刀見紅。
魯振旺：去年老百姓買家電的時候，其實選擇的空間不是很多，主要在京東。今年的3C家電已經(jīng)是多元化的競爭格局了，很多參與方都進來了。所以現(xiàn)在老百姓都想去比價，尋找最合理的一個價格。
專家：不會對市場帶來太大的影響
而在中國電子商務(wù)協(xié)會副秘書長李安渝看來，現(xiàn)在電子商務(wù)行業(yè)的價格透明度已經(jīng)很高，比價系統(tǒng)的出現(xiàn)，只是為消費者提供了一個工具，而并不會對整個市場帶來太大的影響。
李安渝：電商發(fā)展到現(xiàn)在的競爭點主要不是在價格上面，對于消費者選擇交易的網(wǎng)站，可能相關(guān)性不會很大。所以今后可能大的網(wǎng)站自己會加上這樣的工具，讓消費者去看一看。但是作為一個獨立的比價的公司，他能不能夠生存下去、形成一個持續(xù)的商業(yè)模式，就很難說了。
記者在采訪中還了解到，各家電商對于比價工具的態(tài)度也并不積極。哪怕是打出“全網(wǎng)比價”旗號的蘇寧易購，也不認為比價系統(tǒng)引領(lǐng)的單純價格比拼，能夠帶給電商行業(yè)積極的影響。
蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌：價格是消費者最關(guān)注的要素之一，我們首先是要保證價格上具有足夠的優(yōu)勢，但是我們同時更多的是在服務(wù)、正品保證，讓消費者選擇更多性價比好的產(chǎn)品等各個方面去做的。所以僅僅針對單純的比價網(wǎng)絡(luò)，我們是不太認可的，覺得這會給消費者帶來一些誤導(dǎo)
完善市場機制才是長期決勝要訣
對此，李安渝進一步指出，雖然目前的價格戰(zhàn)和比價工具無疑可以幫助消費者買到更加便宜的商品，但是長期來看，各家電商能否全面完善自己的市場機制，才是決勝的要訣。
李安渝：更多還是市場的建設(shè)，消費者進去覺得比較可靠，賠償機制，支付啊，還有就是早期形成的規(guī)模，形成的習(xí)慣，包括物流服務(wù)。然后就是信用管理，就是讓老百姓在網(wǎng)站上能分清楚哪些是好的廠商，哪些不是特別好的廠商。
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