本報記者 程武
10月29日消息，互聯(lián)網(wǎng)快時尚品牌凡客誠品將其今冬主推的輕薄羽絨服，以此來搶占今冬的羽絨服市場。199元超低價即可入手新款過冬必備保暖服飾，與IPNONE手機輕重不差上下的輕薄概念，為凡客增加了不少人氣。CEO陳年在微博上更是繼法蘭絨襯衫降價挑起與優(yōu)衣庫的價格戰(zhàn)之后，再次發(fā)布“宣言”，稱“輕薄羽絨服得有大動作”。
互聯(lián)網(wǎng)成本優(yōu)勢挑戰(zhàn)傳統(tǒng)服裝品牌
輕薄羽絨服自前兩年少數(shù)品牌商的市場試探，在2012年冬天正式成為時尚潮流的必備元素，互聯(lián)網(wǎng)自主品牌凡客誠品、專注于羽絨市場的傳統(tǒng)品牌波司登、日本快時尚品牌優(yōu)衣庫以及佐丹奴等，紛紛推出輕薄款。
值得注意的是，優(yōu)衣庫早在9月便以“暖起來”的概念，積極預熱輕薄羽絨服產(chǎn)品，近期更是在新品熱賣時期開展降價促銷，原價499元的產(chǎn)品降至399元，甚至低至限時特價的299元。這一違反常規(guī)的降價做法，被業(yè)界人士解讀為是來自互聯(lián)網(wǎng)零售品牌的壓力所致。
而受到整體經(jīng)濟走低、匯率等影響，ZARA、HM等外資快時尚品牌今年秋冬新品上市，更是首次大幅降價，以此與國內(nèi)品牌抗衡，來爭奪市場。細心的消費者注意到，ZARA的秋季新品“往年同款要599元，現(xiàn)在只要399元”。
針對新品上架即展開降價的現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)觀察人士表示，“以往很多品牌都是趁著推新款漲價，像這樣的主動降價近幾年是頭一次發(fā)生。互聯(lián)網(wǎng)線上品牌對線下傳統(tǒng)服飾品牌造成的影響，已經(jīng)全面引爆，雙方之間不可避免產(chǎn)生交鋒�！�
據(jù)接近凡客的人士稱，安踏CEO丁世忠和陳年在9月曾有過互相的拜訪，或是探討雙方未來合作的可能性。丁世忠作為在傳統(tǒng)鞋業(yè)打拼數(shù)年的企業(yè)家，確也見證了凡客這類互聯(lián)網(wǎng)品牌帶給傳統(tǒng)服飾的沖擊影響�！敖�(jīng)過我的觀察，許多地方性的服裝品牌，原來它在某一個區(qū)域做的不錯，但凡客出來之后，都消亡了�！�
另根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心近日對全國百家重點大型零售企業(yè)服裝銷售的統(tǒng)計顯示，2012年前三季度，服裝零售額累計增速為11.2%，較今年上半年累計增速低0.54個百分點，比2011年同期低10.8個百分點。
電商擠占傳統(tǒng)零售空間
當然，互聯(lián)網(wǎng)零售與傳統(tǒng)零售這種交鋒的態(tài)勢，也展現(xiàn)出愈加強烈的融合趨勢，越來越多的線下品牌開始走向線上，為線下被削弱的市場份額得到線上的彌補�！半p11”瘋狂促銷在即，據(jù)天貓方面人士介紹，此次參與天貓“雙11”大促的商家中，不乏銀泰百貨、麥德龍和宏圖三胞這樣的傳統(tǒng)零售商的網(wǎng)店。不僅如此，新世界百貨的網(wǎng)店也有望入駐天貓，一些品牌商甚至會推出定制商品。今年的“雙11”促銷中，傳統(tǒng)型企業(yè)占到總參與數(shù)量的10%，比前兩年有大幅增加。
此外，在3C領域，電商對實體的沖擊更為明顯。不管京東商城上半年的瘋狂促銷究竟為其帶來多少訂單，但男女老少更多的消費者選擇去網(wǎng)絡購買3C，確是不爭的事實。國美電器公布的半年報顯示，國美上半年實體店收入下滑明顯，每平方米收入6272元，同比減少34.54%；763家可比門店，收入同比下跌28.72%，凈虧損5.01億元。蘇寧電器也發(fā)布了中報，雖然沒有虧損，但凈利潤也同比下降約30%。面對電商革命，以國美和蘇寧為代表的傳統(tǒng)零售商不得不接招，只能加速變革，嚴加對抗。
分析人士指出，宏觀經(jīng)濟下滑時，電子商務對傳統(tǒng)零售的沖擊尤為劇烈。上半年網(wǎng)購的交易規(guī)模增速明顯快于全社會商品零售總額的增長。統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，上半年，商品零售總額為87385億元，同比增長14.5%。而根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，第一季和第二季度中國網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模分別為2282億元和2683.7億元，較去年同期分別增長40.9%和51.6%。
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