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證券時報記者 王硯
《2012中國電子商務(wù)藍皮書》昨日發(fā)布，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)創(chuàng)辦人胡延平、京東商城市場總監(jiān)褚世元、國美市場部部長王楠、愛樂活CEO蔡虎等電商專家與高管，就明年電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢以及時下飽受詬病的價格戰(zhàn)展開探討。
胡延平認為，明年電商將呈三足鼎立，淘寶-京東-騰訊成平臺三極。胡延平指出，微信活躍用戶的大量增加將有助于騰訊拓展移動客戶端，既鞏固線上優(yōu)勢，同時有利于O2O業(yè)務(wù)的推進。雖然淘寶系2015年可能在規(guī)模上超過騰訊，成為互聯(lián)網(wǎng)營收的第一，但騰訊憑借與微信結(jié)合的移動端娛樂、購物等方式，營收同比仍然有百分之四五十的增長空間。從目前來看，騰訊進軍電商步伐似乎比較緩慢，其原因不在于戰(zhàn)略、執(zhí)行力，而是市場就需要這么一個過程。
針對各電商大佬在“6·18”、“11·11”大打價格戰(zhàn)引起業(yè)內(nèi)人士的懷疑和非難，蔡虎認為，價格戰(zhàn)不會消失，電商業(yè)內(nèi)聯(lián)盟起來不搞價格戰(zhàn)是不可能的�！罢l有能力打價格戰(zhàn)，說明誰的運營能力強，像京東、天貓有能力打價格戰(zhàn)，他們的庫存周轉(zhuǎn)率可以做得更好，企業(yè)運營效率可以很好，我覺得有能力打價格戰(zhàn)的一定是運營能力強。在商業(yè)競爭中，運營效率是核心。”
蔡虎同時表示，“電子商務(wù)領(lǐng)域價格低是第一屬性，方便快捷是第二屬性，第三屬性是服務(wù)。價格戰(zhàn)必然存在。有能力喊出打低價的，是實力非常強的企業(yè)，無論是營銷還是運營。總而言之我的觀點是不回避價格戰(zhàn)，價格戰(zhàn)是在中國長期存在的現(xiàn)象，如何好好利用它、掌握它，每個電商必須要經(jīng)過這個過程�！�
王楠認為價格戰(zhàn)講究的是低價能力，有能力打低價的時候就打，沒能力打的時候必然被淘汰�！皟r格戰(zhàn)不能停，就是有能力的留下，沒有能力的被慢慢淘汰掉。”王楠說。 |
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