李靜穎
只需要上傳一張照片，輕點鼠標(biāo)，就能在瞬間把奧斯卡影后娜塔莉·波特曼在今年迪奧最新廣告里裝扮的“Nude裸色系列”彩妝化在自己的照片上，瞬間變成一張明星臉。
這是即將在年底前上線的“魅格”網(wǎng)站正在做的事情。通過對用戶上傳圖片的處理，實現(xiàn)單一產(chǎn)品，如口紅、唇彩、粉底、遮瑕霜、眼影、眼線等的妝效，提供各類彩妝在臉部最終的呈現(xiàn)效果。
記者發(fā)現(xiàn)，目前在國內(nèi)，除了“魅格”以外，諸如“美圖化妝秀”、“阿邦魔鏡”、“試妝間”等平臺都在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域探索這種模擬真實化妝的虛擬場景。
上海魅格信息技術(shù)有限公司CEO高超凡曾親自在商場化妝品專柜蹲點了兩周，他發(fā)現(xiàn)一個潛在化妝品消費者花費一下午的時間只夠試用兩款粉底、三款口紅，而一些化妝品品牌商也經(jīng)常犯愁如何來推廣自己的新品，因為用戶往往更喜歡用自己已經(jīng)用慣的老產(chǎn)品。
在他看來，不論是行業(yè)客戶還是普通的消費者都需要一種便利和通路，而利用互聯(lián)網(wǎng)達(dá)到這種虛擬應(yīng)用的體驗正是一個可以進(jìn)入的契合點。
技術(shù)是門檻
虛擬體驗這個市場在國外不乏涉足者，其中在化妝領(lǐng)域Modiface、Taaz等企業(yè)則算得上是鼻祖。其中Modiface目前為20多家公司提供人像美化相關(guān)技術(shù)，并有人臉檢測、五官定位、頭發(fā)輪廓檢測、發(fā)色發(fā)型變化、瘦身模擬等20種以上的人像美化及上妝效果。
這些顯然都是國內(nèi)企業(yè)膜拜的對象。他們之所以能在幾秒鐘內(nèi)就完成上妝，不需要人工干預(yù)，且呈現(xiàn)效果自然，其關(guān)鍵在于背后的技術(shù)支撐，而目前國內(nèi)大部分的企業(yè)還做不到。
“網(wǎng)上一些簡單的虛擬試妝系統(tǒng)只不過是拿幾張圖片隨意拼接上去，不僅圖像呈現(xiàn)效果差，而且用戶體驗也不好。比如只是簡單地把臉塞到一張畫面上，涂口紅后呈現(xiàn)的效果也就只是貼一張圖到嘴唇上，顯得生硬呆板�！币晃粯I(yè)內(nèi)從業(yè)人員說，“有一些網(wǎng)站甚至只是把Taaz在客戶端呈現(xiàn)的東西進(jìn)行反編譯，沒有技術(shù)算法的支持很難有突破�！�
上述人員補充道，不僅在虛擬化妝領(lǐng)域，在其他諸如試衣、搭配等著裝體驗方面也存在同樣的問題�！澳壳按蟛糠忠轮钆漕惢ヂ�(lián)網(wǎng)應(yīng)用還是多以提供模特著裝整體搭配或是服飾圖像等資訊信息，技術(shù)還達(dá)不到體感試衣的效果�！�
但目前業(yè)內(nèi)也不乏“技術(shù)流”派。據(jù)了解，諸如“魅格”、“試妝間”、“美圖化妝秀”等國內(nèi)虛擬試妝平臺已通過自主研發(fā)的人臉識別技術(shù)，可以自動把眼、鼻、嘴等臉部特征識別出來。
圖像識別技術(shù)只是第一步，第二步是顏色技術(shù)的研發(fā)。圖像識別后，系統(tǒng)會對上傳的圖像做一次顏色描繪，通過把具體化妝產(chǎn)品的RGB參數(shù)與圖像上妝的部位RGB值做技術(shù)計算，這可以保證上妝后甚至連皮膚的紋理也能顯現(xiàn)出來，以此讓試妝的效果更真實。
做完這兩項技術(shù)儲備后，原本以為大功告成的高超凡又發(fā)現(xiàn)了一個問題，化妝是個復(fù)雜的事情，比如說腮紅涂抹的范圍是個非規(guī)則圖形，在實際應(yīng)用上并非是一個真正的圓，還需要運用不規(guī)則圖像的無線變形技術(shù)來解決這個問題，讓預(yù)設(shè)的形狀可以進(jìn)行長寬縮放，變成隨心隨遇的不規(guī)則圖形。
在高超凡的設(shè)想中，這種圖像識別和處理技術(shù)不僅可以用于虛擬化妝方面，還可以用來識別其他物品，比如服飾，而這也是其下一步考慮的拓展方向。
拓展盈利模式
在虛擬化妝的每個環(huán)節(jié)中，都可以看到一個相關(guān)產(chǎn)品的購買鏈接。用戶可以在虛擬化妝體驗滿意后，直接購買相應(yīng)的產(chǎn)品，從虛擬轉(zhuǎn)向真實的化妝體驗，而這也是目前這些虛擬化妝平臺最主要的盈利模式。
高超凡坦言，如果純粹以依靠電商渠道，收取傭金為主的導(dǎo)購模式，其絕對不是現(xiàn)下諸如蘑菇街、美麗說等這些產(chǎn)品大而全的導(dǎo)購網(wǎng)站的對手，而且也會在一定程度上限制未來的業(yè)務(wù)延伸和拓展。
鑒于此，在盈利模式拓展上不少企業(yè)都動足了腦筋。據(jù)悉，“化妝間”已開始針對品牌開展合作并進(jìn)行版本定制；而魅格已完成與13個化妝品牌的合作，同時還完成與某品牌電腦的合作，明年其軟件將被預(yù)裝入該品牌的電腦。
“從盈利鏈條上來講，可以從資訊介紹到上妝再到教程補充、社區(qū)交流最終引導(dǎo)到導(dǎo)購，但這只是其中的一種方式�！备叱舱f，“其實每個可試的化妝單品都是廣告，在技術(shù)完善后，可以嘗試與品牌商合作O2O模式。”他舉例，比如在某平面廣告上設(shè)置魅格二維碼，手機在拍攝二維碼后會自動顯示這個平面廣告上的妝容使用了哪些產(chǎn)品，這些產(chǎn)品在附近哪里有賣，價格是多少。
目前，這些虛擬體驗平臺僅局限于PC端，但開拓移動互聯(lián)網(wǎng)也是發(fā)展方向之一。最近，“魅格”的團(tuán)隊正在加緊手機端應(yīng)用的開發(fā)與調(diào)整。高超凡坦言，移動端的內(nèi)容設(shè)計以及和用戶的交互設(shè)計更復(fù)雜，需要更大的投入。
某VC合伙人向記者直言，目前互聯(lián)網(wǎng)虛擬體驗應(yīng)用領(lǐng)域成熟的企業(yè)并不多。他認(rèn)為，在這其中技術(shù)能達(dá)成的一個虛擬體驗的效果只是吸引用戶的噱頭，花大力氣去了解用戶的使用心態(tài)才是關(guān)鍵。
“互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的目的往往在于為用戶去解決問題，但這種解決的方式是否夠?qū)嵱�，只有在深入了解用戶的需求后，并將這種需求放入自己的技術(shù)研發(fā)或是產(chǎn)品設(shè)計中，才能產(chǎn)生多元化的收入來源。如果把技術(shù)看得太重，用技術(shù)去硬塞應(yīng)用，只會讓自己陷入‘死胡同’�！�
高超凡也意識到了這點�！半S著行業(yè)的發(fā)展，下一階段比拼的不是簡單的技術(shù)，而是誰有更好的運營模式，能產(chǎn)生更高的用戶黏度�！彼f。
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