“今天，換個(gè)方式見(jiàn)面”。2月16日，微信官方公號(hào)微信派發(fā)布了一條圖片+短文字的信息，因其與小紅書(shū)展現(xiàn)形式相似，引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。
5個(gè)小時(shí)后，小紅書(shū)發(fā)布了一篇“今天，又見(jiàn)面了”的圖文作為回應(yīng)。
有網(wǎng)友調(diào)侃，這是“小綠書(shū)”和“小紅書(shū)”的隔空對(duì)戰(zhàn)。
事實(shí)上，微信近期新動(dòng)作頻頻，在推出外賣(mài)小程序接口后，又推出頁(yè)面設(shè)計(jì)類(lèi)似于小紅書(shū)的微信公眾號(hào)圖片消息功能升級(jí)。行業(yè)人士對(duì)記者表示，坐擁龐大用戶(hù)規(guī)模與流量池，在降本增效與營(yíng)收增速放緩，以及視頻號(hào)商業(yè)化被寄予厚望的背景下，微信停滯許久的電商業(yè)務(wù)很可能重新被抬至高位。
微信“小綠書(shū)”劍指小紅書(shū)
2月16日，微信公眾號(hào)對(duì)圖片消息功能進(jìn)行升級(jí)，具體升級(jí)內(nèi)容包括：創(chuàng)作者可以填寫(xiě)標(biāo)題；描述語(yǔ)由140字?jǐn)U充為300字；用戶(hù)在手機(jī)上可以橫滑瀏覽所有圖片，展示比例為3:4。
全新的公眾號(hào)圖片內(nèi)容排布模式類(lèi)似于小卡片，位于頁(yè)面上方，橫向滑動(dòng)可瀏覽所有圖片，下方為標(biāo)題與具體內(nèi)容。在微信公眾號(hào)發(fā)布的圖片內(nèi)容可以分享、收藏、在看和點(diǎn)贊。網(wǎng)友瀏覽后留言戲稱(chēng)：干脆叫小綠書(shū)得了，（與小紅書(shū)）簡(jiǎn)直是一模一樣。
在游戲增長(zhǎng)的天花板越來(lái)越明顯，且其他業(yè)務(wù)在瘦身的大背景下，騰訊或許希望借助微信這個(gè)大金礦去突圍。
微信生態(tài)現(xiàn)在嵌入的功能越來(lái)越多，未來(lái)或許會(huì)存在過(guò)于臃腫而引起用戶(hù)反感的問(wèn)題，此次“小綠書(shū)”的試探，就有一些用戶(hù)表達(dá)了不滿(mǎn)，“又想做短視頻，又想做直播，又想做小紅書(shū)，又想做購(gòu)物平臺(tái)，又想做搜索引擎，最后就是貪多嚼不爛。”
微信能越過(guò)小紅書(shū)護(hù)城河嗎？在種草這個(gè)模式上，小紅書(shū)深耕已久，并且闖出了一片天地。官方數(shù)據(jù)顯示，目前小紅書(shū)已有超2億月度活躍用戶(hù)，截至2022年3月，小紅書(shū)分享者數(shù)量超過(guò)6900萬(wàn)。
雖然在過(guò)去兩年困于“濾鏡景點(diǎn)”的爭(zhēng)議，但不可否認(rèn)小紅書(shū)也因其種草屬性也成功吸引了有需求的用戶(hù)，成為近年來(lái)增長(zhǎng)最快的內(nèi)容平臺(tái)之一。
小紅書(shū)的內(nèi)容種草模式，為新消費(fèi)品牌的崛起提供了一個(gè)非常好的輿論場(chǎng)，占據(jù)了新消費(fèi)業(yè)態(tài)、新品牌的一個(gè)制高點(diǎn)，在消費(fèi)決策方面有著越來(lái)越大的影響。截至2022年12月，共17.3萬(wàn)個(gè)品牌入駐小紅書(shū)平臺(tái)，來(lái)自全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
小紅書(shū)找到的種草方向是對(duì)的，也是領(lǐng)先的，但眾多大平臺(tái)并不是沒(méi)有做過(guò)，在過(guò)去幾年，阿里推出過(guò)“躺平”“淘寶逛逛”“友啥”“吃貨筆記”，拼多多推出了“拼小圈”“多潮”；騰訊推出“有記”“企鵝惠買(mǎi)”；京東有“種草秀”，網(wǎng)易有“彼應(yīng)”“網(wǎng)易美學(xué)”等，都只是曇花一現(xiàn)或者不溫不火。
在2018年打造圖文種草App“新草”后，字節(jié)在去年7月又推出內(nèi)容種草平臺(tái)“可頌”，被認(rèn)為“抖音版小紅書(shū)”，但這兩款A(yù)PP至今沒(méi)有下文，蘋(píng)果市場(chǎng)已搜不到相關(guān)APP。
在小紅書(shū)上，用戶(hù)有效發(fā)布的內(nèi)容中，UGC（User Generated Content 即用戶(hù)原創(chuàng)內(nèi)容）占比超過(guò)90%，普通人的生活在小紅書(shū)也能被關(guān)注，這也吸引了更多普通用戶(hù)去創(chuàng)作，豐富平臺(tái)內(nèi)容。
據(jù)小紅書(shū)數(shù)據(jù)，2022年，小紅書(shū)平臺(tái)筆記同比增長(zhǎng)70%，創(chuàng)作者每天發(fā)布的有效筆記數(shù)量超過(guò)300萬(wàn)篇，在其中，有100萬(wàn)篇以視頻形式記錄和分享。在小紅書(shū)每天活躍的用戶(hù)中，56%會(huì)在平臺(tái)進(jìn)行主動(dòng)搜索；平臺(tái)日均搜索量約2億次，與上年同期相比增長(zhǎng)77%。 |
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