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“SNS正在努力打造一個平臺，讓消費者和企業(yè)以全新的方式互動�！迸c其他互聯(lián)網(wǎng)廣告所不同，SNS網(wǎng)站的廣告并不僅僅是醒目的 banner，那些深諳互動之道的商家總是低調(diào)地與網(wǎng)站應(yīng)用融為一體。他們選擇將商品廣告會植入SNS的熱門應(yīng)用，邀請用戶與廣告主互動；或者設(shè)立自己的主頁，讓用戶成為粉絲，定期分享最新的產(chǎn)品信息。
一個值得注意的問題是，企業(yè)與網(wǎng)站進行SNS互動營銷時，同樣需要以用戶體驗作為核心因素。2007年11月，F(xiàn)acebook推出了一款名為Beacon的組件，通過這個程序，用戶可以看到其他人的網(wǎng)絡(luò)訪問軌跡，包括對方在電子商務(wù)網(wǎng)站上的購物信息。這顯然是一個極具商業(yè)價值的產(chǎn)品， 朋友之間的口碑營銷正是商家最看重的部分，以至于Facebook創(chuàng)始人Mark Zuckerberg都稱贊Beacon為“可信賴推薦”。但Facebook的用戶并不買賬，將近8萬人在反對該系統(tǒng)的請愿書上簽名，他們認(rèn)為自己的行為被記錄并傳播，嚴(yán)重侵犯了個人隱私。強烈的抗議持續(xù)一個月后， Mark Zuckerberg發(fā)表公開道歉，并很快關(guān)閉了Beacon。
事實上，無論是傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，還是如今當(dāng)紅的SNS，具體采用何種盈利模式，必然要與網(wǎng)站自身優(yōu)勢相結(jié)合。對那些在做好用戶體驗，融合各類成熟互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的社區(qū)網(wǎng)站來說，盈利的日子也許并不遙遠(yuǎn)。 上一頁 [1] [2] [3] [4] [5] |
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