|
二、劣勢（W）：
�。ㄒ唬┢放浦炔桓�
無論是現(xiàn)在在C2C市場稱王稱霸的淘寶網(wǎng)，還是欲圖東山再起的易趣網(wǎng)，以及虎視眈眈的騰訊QQ旗下的拍拍網(wǎng)，都在消費(fèi)者中有了一定的知名度，而很多消費(fèi)者對百度的印象，仍然建立在百度是一家以搜索為主業(yè)，同時百度貼吧和百度知道也搞得不錯的公司，而對于“百度有啊”這個電子商務(wù)網(wǎng)站，仍然很多消費(fèi)者比較陌生，盡管“百度有啊”2008年9月就開始公測，宣傳力度也比較大，而關(guān)于跟淘寶的一些網(wǎng)絡(luò)口水戰(zhàn)也達(dá)到了炒作的效果，但從現(xiàn)在情況來看，效果并沒有預(yù)計(jì)的那么好，在“百度有啊”正式開張以后，盡管使用了“百度搬家”等一系列方便消費(fèi)者的措施，但在“百度有啊”開店的數(shù)目和交易數(shù)目仍然處于一個極低的狀況，實(shí)際上，造成“百度有啊”知名度遲遲無法提升的原因主要有下面兩點(diǎn)：
（1）由于百度現(xiàn)在已經(jīng)擁有百度知道，百度貼吧，百度MP3，百度地圖等多個系列產(chǎn)品，由于百度新產(chǎn)品開發(fā)過于迅速和繁多，所以這次百度推出“百度有啊”這個重磅炸彈，很多網(wǎng)民只不過把“百度有啊”看做百度在新的領(lǐng)域的又一次嘗試，所以并不是很重視，因此關(guān)注也不會太多。
�。�2）由于淘寶占據(jù)了C2C市場差不多80%的市場，所以提到網(wǎng)絡(luò)購物C2C，很多網(wǎng)民就會第一反應(yīng)想到淘寶，其他像易趣，拍拍幾乎不會關(guān)注，易趣之所以還被很多人記得，是因?yàn)樗堑谝患以谥袊鴦?chuàng)辦C2C網(wǎng)站的人，所以百度既不是“第一個吃螃蟹的人”，又不具備超越淘寶很多的技術(shù)和服務(wù)，所以“百度有啊”想很快引起消費(fèi)者的注意確實(shí)難度比較大。
�。ǘ┚W(wǎng)絡(luò)使用慣性和馬太效應(yīng)的影響
由于在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展模式中，普遍存在著“使用慣性”這個規(guī)律，即一旦率先使用某個網(wǎng)站，在競爭對手沒有出現(xiàn)大的技術(shù)和服務(wù)領(lǐng)先前，網(wǎng)民一般傾向于適用于原先使用的網(wǎng)站，形成一定的習(xí)慣。這也是為何百度在中國的市場份額能夠大幅度領(lǐng)先全球搜索霸主Google，而新浪又能遙遙領(lǐng)先于搜狐，網(wǎng)易的原因。
而現(xiàn)在，由于在C2C市場上淘寶一家獨(dú)大，很多消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了使用淘寶，所以由于使用慣性，很多消費(fèi)者和商家還是會選擇留在淘寶上做交易，這也是擁有4億QQ用戶的騰訊公司發(fā)展拍拍網(wǎng)遲遲無法打開局面的主要原因，而且由于淘寶的支付寶第三方付費(fèi)技術(shù)也日趨完善，信譽(yù)度比較高，那么就更加穩(wěn)固了自己的用戶，使其用戶“使用慣性”更加明顯。
另外在C2C市場上，我們也不可以忽視馬太效應(yīng)的影響，由于淘寶現(xiàn)在越做越大，市場份額也不斷擴(kuò)大，那么大多數(shù)新的消費(fèi)者和商家必然會第一時間考慮淘寶，畢竟客戶瀏覽量是商家主要考慮的因素，而商品是否齊全也是消費(fèi)者主要考慮的因素，而作為市場份額第一的淘寶，顯然是最理想的交易場所，那么越來越多的新家都往淘寶上去，而其他C2C網(wǎng)站則比較蕭條，所以馬太效應(yīng)充分體現(xiàn)，因此“百度有啊”必須要考慮網(wǎng)絡(luò)“使用慣性”和網(wǎng)絡(luò)“馬太效應(yīng)”的影響。
三、機(jī)遇（O）：
�。ㄒ唬﹪鴥�(nèi)C2C市場不斷擴(kuò)大
由于網(wǎng)絡(luò)誠信環(huán)境的完善，國內(nèi)民營快遞的不斷發(fā)展使得貨運(yùn)成本不斷降低，所以中國C2C市場在這幾年不斷發(fā)展：
圖1.1 2008到2009年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場季度交易規(guī)模
數(shù)據(jù)來源：根據(jù)2009年上半年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場發(fā)展報告
上一頁 [1] [2] [3] [4] 下一頁 |
您現(xiàn)在的位置： 
